宏达电赢了面子输了里子？

    上个周末，全球科技业最大的消息，无疑是苹果、宏达电的诉讼案和解，不仅所有诉讼案全部撤销，未来十年苹果、宏达电的专利还将相互授权，让宏达电周一股价直接跳空涨停锁死，隔日却跌停。外资也已经开始敲算盘，「别高兴得太早，专利授权费的冲击，才正要来。」


看着宏达电股价直冲涨停，但外资分析师却怎么也笑不出来，尽管宏达电执行长周永明与苹果执行长库克（Tim Cook）发表的声明，都宣称双方和解将让彼此可以更专心在产品研发，却对和解细节只字未提。

苏格兰皇家证券亚太区下游硬体首席分析师王万里指出，「假设每支宏达电手机要付给苹果的专利授权费用是五至十美元，对宏达电毛利率将是一大冲击。」

■ 问题不在苹果  消费者不买单才是关键

去年开始，宏达电与苹果的专利诉讼战争打得难分难解，先是宏达电砸近百亿元买威盛子公司，就为布局专利诉讼，接着七月，美国国际贸易委员会（ＩＴＣ）初步裁决宏达电侵权，只是宏达电不服判决，又再继续上诉。

战火延烧到今年五月，美国海关直接扣留了宏达电三款手机，冲击宏达电当年度的旗舰机One系列上市时间，种种因素影响下，原本订出一○五○亿元的单季销售目标，硬是跳票，最后仅达九一○亿元。

后续就像骨牌效应，宏达电的单季业绩从九一○亿元、七○二亿元，到今年第四季，营收可能只剩六百亿元，一名外资分析师解读这些数字：「宏达电今天会变这样，其实不是苹果专利诉讼影响，重点是它做出的手机，消费者的购买意愿不够强。」

他直言，宏达电市值在短短一年内大幅蒸发超过八成，根本问题在于宏达电的手机无法打动消费者。

若真要计算苹果专利诉讼的冲击，大概只有第二季被海关扣留，影响销量，「但那不过短短两周时间，我们也紧急修改了设计。」宏达电内部人士说，那一季，宏达电销售量仍有九三○万支之谱。

纵使苹果撤销对宏达电的所有专利诉讼，但看在王万里眼中，这根本算不了什么大利多，「那不过是消除了宏达电提列诉讼费用的不确定因素而已。」换言之，这顶多意味宏达电第四季不用再提列诉讼费用，或者之前曾提列过的费用，有机会回冲。

■ 每支手机多付五美元  宏达电平均单价就少20％

另一方面，真正让外资分析师冒冷汗的，主要在苹果、宏达电双方专利授权的那张十年合约。熟悉专利诉讼的律师解读，「双方和解固然是好事，可是藏在背后的专利授权金，才是重头戏。」


其实，早在苹果之前，宏达电就已支付专利授权金给微软，每支手机费用高达五美元，「Android平台看似是免费给所有人使用，可是踩到微软的专利，宏达电同样得乖乖付钱给微软，苹果也是一样。」王万里分析，目前外资估算宏达电每卖出一支Android手机，就要付给苹果五至十美元的专利授权金。

五美元听起来不多，但反映在宏达电的利润上，却是一大冲击。以宏达电第三季营业利益四十九．一四亿元、全球销售量七三○万支计算，宏达电每卖一支手机的营业利益约为六七三．一五元（约二十三美元），倘若宏达电又要从中扣除五美元给苹果，每支手机能赚的钱就剩十八美元，一口气缩水两成。

「更严重的是，宏达电的ＡＳＰ（平均销售单价）一直往下掉，现在成本又多递增五美元，毛利率一定不会好看。」一名外资分析师表示，一年前，宏达电每支手机的营业利益还有四十美元，现今却只剩二十三美元。

计算机敲到这，王万里摇了摇头，「一支微软手机要支付作业系统软体费用差不多是十至十五美元，可是宏达电做一支Android手机，光专利授权要付给微软五美元，再付给苹果五美元，Android平台免费的优势几乎都没了。」

更何况，短期内宏达电的产品策略将往中、低价手机靠拢，可预见的是每支手机售价只会往下走，不会往上增，「目前我看不到（宏达电）好的理由啊！」这项专利诉讼和解案，看似对宏达电是利多，但在王万里的解读里，却是令人冒汗的开端。

对此，宏达电不愿对和解细节多做说明，但强调将不会对财务产生重大影响。

一名专利律师指出，「苹果选择与宏达电和解，势必成为日后苹果、三星专利诉讼案的参考指标，倘若三星仍坚持不与苹果和解，出现惩罚性重罚的机率，也是有可能的。」

不论如何，苹果、宏达电专利诉讼和解只是第一步，最重要的是宏达电要如何挽回消费者信心，说到底还是要宏达电明年新机能缴出好成绩，成功赢回市占率，那才是开香槟庆祝之时。