2012年科技业「十大失足」

2012-12-25 来源：钜亨网

iPhone 5苹果地图画面。(图：EE Times)

知名科技网站《EE Times》报导，今(2012) 年许多电子业者意图强化生态系统，但股价颓然滑落，以巨擘苹果(AAPL-US) 为例，以下笔者George Leopold、Junko Yoshida 以政策不当、时机延误，或者搞砸营运等诸多因素，条列出今年度科技业10 大「失足」现象。

俗话说得好：「不经一事，不长一智。」希望这些在今年遭逢逆境的公司，能够从失败中学习经验成长。

1. 苹果在自家地图上迷了路

苹果一手打造的「i 经济」(iEconomy)，不仅受到主要制造合作商富士康(Foxconn)(02038-HK) 虐待劳工负面传闻冲击，在新的iPhone 5 今秋推出后，更因Apple Map 地图服务错误频传，在消费者心中蒙上一层阴影。

在新的执行长库克(Tim Cook) 领导下，苹果决定放弃可靠的Google Map 功能，导入设计不良且完成度可议的自家地图，致使许多倒楣用户迷路，也因此成了脱口秀嘲讽的焦点对象。苹果库克本人亲自出面，对此慎重道歉并承诺修复应用程式，但年末已至，目前迷路事件仍持续出现，让顾客深感困惑不悦。

教训：不要随意尝试重新创造经典，就算是全世界最大的公司亦然。

英特尔执行长Paul Otellini。(图：EE Times)

2. 谁来领导英特尔？

飞思卡尔半导体(Freescale) 和英特尔(Intel Corp.)(INTC-US) 的执行长，今年突然宣布退休，同时均未点名继任人选，令外界震惊不已。公司则将此解释为「必要的步骤」，并称它们正寻找外部候选人士接任。

一旦企业开始寻找外部执行长候选人，前任人士就没有义务再执行保密协议，幸运的是飞思卡尔执行长交班过程还算顺利，很快挖角到前德州仪器执行长Gregg Lowe 上任，接掌Rich Beyer 的职责。

但这出交班戏码到了英特尔，就显得更加耐人寻味，为何Paul Otellini 要将自己的退休时间提前6 个月？

Otellini 公开对英特尔内部人选表示满意，他认为英特尔面临挑战前景，挑选一位内部人士，对公司来说是睿智的抉择。但他也补充指出：「这决定权并不在我，不过我认为这是最有可能的结果。」

英特尔在至关紧要的领袖挑选上，碰到了什么问题？多年来公司天衣无缝的继任制度，即将在这一任宣告终结了吗？缺乏明确接班人选，无疑对英特尔内部和投资人均是相当的困扰。

惠普执行长Meg Whitman。(图：EE Times)

3. 惠普的洞越来越大

去(2011) 年8 月期间，《EE Times》编辑Rick Merritt 认为，惠普(Hewlett-Packard Co.)(HPQ-US) 前任执行长Leo Apotheker 并不是有能力带领公司突破困境的人选。这一点在之后得证，惠普耗资111 亿美元收购英国软体开发商Autonomy，因后者财报不实得认列88 亿美元亏损，砸了公司脸面。

有分析师认为，惠普11 月震惊市场的88 亿美元资产减记，取代了2000 年美国线上(AOL Inc) 并购时代华纳(Time Warner Inc.)(TWX-US) 的糟糕纪录，刷新科技史上最恶劣的收购历史。

惠普之后的道路看来相当清楚：如果能够幸存，公司景况想必得以改善，反正现在已经不能再糟了。

Google媒体播放器Nexus Q。(图：EE Times)

4. Google Nexus Q 媒体球落地

Google Inc. (GOOG-US) 的Nexus Q 球型媒体播放器，6 月期间在I/O 开发者大会风光公开，但短短5 周后公司即宣布无限期延后推出时间。

Google 一开始于大会上给出约5000 台Nexus Q，尔后在宣布延后推出后，公司对先前下预定单的用户赠送免费版本。尽管Google 承诺要「做得更好」，但这款外观很酷的黑球媒体设备，看来一时半刻还是无法回归市场，Google 的Nexus Web 网站产品介绍清单中，它已经销声匿迹。

Nexus Q 本质上是一台点唱机，可让不同的Android 用户串流影音，市场批评此款设备价格太贵，高达299 美元，功能性又太少。

Google 在此的失败，暴露出公司对于硬体业务的弱点所在。

有一点重要的是，Google 对于硬体业务相当认真，事实上Nexus 4 手机和Nexus 7、10 平板电脑的开发也足以说明这点，且同时产品价格相当具竞争力。然而说到家用产品设计，Google 的弱点就浮现了。网路电视Google TV 系典型例子，几年前推出至今，虽然仍在市场上销售，但消费者的接纳度颇为低迷。

和任何一间软体公司相同，Google 在开发阶段就开始拟定新产品推出策略，卖出后不久再行修改。这种策略对于软体可能有效，但在消费电子类产品区块，却是不容易当作脱罪理由，尤其是让消费者支付高昂价格的产品。

「软体升级」一词，对许多传统硬体取向的消费电子制造商或许是新天堂，但由Nexus Q 和Google TV 中我们可以学到宝贵教训：设计应回归硬体本位，定义需要清晰，且最重要的是：与众不同。

市场研究公司IC Insights 的2011年美国IC销售排行。(图：EE Times)

5. 超微、英特尔离开WSTS

超微(Advanced Micro Devices Inc.)(AMD-US) 以及英特尔决定脱离世界半导体贸易统计组织(WSTS)，对全球半导体产业来说显得短视近利，且带着负面冲击，对两家公司本身亦然。

这就是称它为一个错误的原因。

英特尔、超微分别于去年全球IC 销售达第1、12 之位，两家公司联合晶片销售额563 亿美元，在总营收2471 亿美元的全球IC 市场占据23％疆土。

市场研究公司IC Insights 总裁Bill McClean 声称：「英特尔和超微在全球IC 市场地位重要，且在微处理器市场更是具有90％以上规模的主导地位。毫无疑问它们的退出，对于WSTS 数据库有着负面冲击。」

拥有一个可靠的数据库，对每间晶片公司来说均为至关紧要，英特尔和超微也不例外。此一产业供应链包括未加工晶片制造商、化学物质和气体供应商、半导体设备公司、包装公司和其他软体供应商。McClean 表示：「它们需要部份WSTS 数据，帮助计画、拟定企业预算等事项。」

如此发展会产生意想不到的后果，McClean 宣称WSTS 数据库若没有英特尔和超微的销售额资料，最终将使美国IC 市场规模缩小许多，重要性也大幅衰退。

美国半导体产业协会(SIA) 是半导体产业的发声代表，McClean 警告到：「失去这两家公司，将使SIA 创新、建立政策目标的能力减弱。」

微软寄予厚望的Windows 8系统，难救PC脱离败亡命运。(图：EE Times)

6. 桌上型电脑(PC) 遭宣告死亡

「后PC 时代」一词过去10 年中，于科技业界履见不鲜，但PC 即将死去的概念，依然有其震撼性所在。

根据市场研究机构IHS，今年PC 销量估计将是11 年来首次出现下滑，整体市场销售量会缩减1.2％，乃至3.487 亿台。

PC 产业由英特尔带领，仍活在极薄笔电Ultrabook 带来的虚假希望之中。微软(Microsoft Corp.)(MSFT-US) 推出可转换平板电脑和Windows 8 系统，估计广告营销规模高达20 亿美元。这是一次否定性的事件，凸显今年电子行业的显著失足之一所在。

可能有人会说，要评断Windows 8 大打广告战的成绩言之过早，但无论Ultrabook 或者Windows 8 系统平板Surface，预期都无法力挽狂澜，拯救明年的PC 销售颓势。

今时今日，民众少有理由购买新的桌机电脑，几乎所有消费者都需要的功能，例如在脸书张贴照片、查询Google Map 导航，或者发送电子邮件，都已经可以透过行动电话完成。

当然，办公室里头还是会用桌机，但光靠企业客户也无法带起PC 销售量成长。

现在是大家接受PC 时代结束的时候了，传统采用英特尔X86 CPU 和微软Windows 操作系统的PC 产品，如今已不再叱咤电脑市场，产业无法再依赖此些商家，激励销售成绩成长。

采用BlackBerry 10系统的黑莓机。(图：EE Times)

7. RIM、诺基亚沦为市场小卒

黑莓机商Research in Motion Ltd. (RIM-CA)(RIMM-US) 和诺基亚(Nokia Corp.)(NOK1V-FI)(NOK-US) 今年期间，在智慧手机市占比率节节下滑，难以招架对手苹果和三星的强悍攻势。今年这两家公司不仅失去市场领土，更丧失了存在感。

RIM 的失足处，在于延后推出黑莓系统平台BlackBerry 10，直至明年第1 季，公司将此问题归咎于「新特色的统整和相关代码数量太庞大」。

下个月RIM 会在纽约推出BlackBerry 10 系统，但残酷的事实在于，迟到6 个月的孩子是没有圣诞礼物可领的，RIM 已和今年的圣诞购物旺季擦身而过，在一个循环寿命只有180 天的产品市场内，恐将默默遭人遗忘。

和RIM 相比，至少诺基亚已在几个国家推出Lumia 旗舰机，早期欧洲市场反应显示，诺基亚的Windows 系统手机表现还不坏。尽管如此，一些市场观察人士认为，诺基亚现在的长期生存能力得仰赖微软Windows Phone 系统，情况说不定比RIM 还恶劣。诺基亚已经不再掌握自己于智慧手机市场的命运。

RIM 对于将发表的新系统手机BB10 寄予厚望，但公司仍有可能遭受现实无情打击。分析师Anil Doradla 警告到，美国市场过去几季以来，均注目公司缺乏新系统、消费福利且面临严重竞争威胁的情况，RIM 硬体手机或将被竞争对手迎头超越。

话说回来，诺基亚今年裁员1 万人，希望于明年末之前节省16 亿欧元，且公司即将卖掉芬兰总部筹资，但这些举措真的足够吗？

鸿海董事长郭台铭和夏普购股协议，恐怕已趋向不乐观。(图：EE Times)

8. 日本消费电子巨头倾颓

今年是日本电子产业的一个转捩点，主要业界龙头松下电器(Panasonic Corp.)(6752-JP)(PC-US)、索尼(Sony Corp.)(6758-JP)(SNE-US) 和夏普(Sharp Corp.)(6753-JP) 等等，电视制造业务皆亏损惨重。

夏普努力重组业务，3 月先前宣布与台湾鸿海(2317-TW)(02038-HK)(HNHPF-US) 协议售股，原本将卖出9.9％让鸿海成为最大股东，但双方合约出现戏剧性分歧，夏普股价暴跌约1/3 之多，尔后再就购股条件重拟条件，迄今未能底定交易。

12 月高通(Qualcomm Inc)(QCOM-US) 宣布，将投资夏普最高1.2 亿美元，成为公司龙头股东。高通透过旗下Pixtronix 子企业，将与夏普合作为最新iPhone 提供萤幕产品，并将基于夏普IGZO 科技开发新的节能省电萤幕。

鸿海虽称高通投资并无影响，但现在看来这更像顾全面子的发言，公司和夏普的协议已趋向不乐观。根据报导指出，鸿海可能将以6.67 亿美元，买下夏普的海外电视组装厂，包括中国、马来西亚和墨西哥等地3 间。

极紫外光(EUV) 设备外观。(图：EE Times)

9. 极紫外光(EUV) 微影制程未臻完熟

EUV 制程技术延后正式投入商业使用，已成为每年的业界惯例消息。未来几年内，无法化为现实使用的技术，可能对半导体产业产生相当影响。一群微影技术(lithography) 专家预期，14 奈米晶片的商业化时间恐怕得延到2014 年，或什至更久以后，除非能为EUV 技术找到完美的强力光源。

英特尔和台积电并未放弃，10 月期间双方承诺花费数十亿美元，投资荷兰EUV 开发商ASML。英特尔估计可在明年开始制造14 奈米晶片，并宣称可利用现有浸润式(immersion) 微影技术，于2015 年制造出10 奈米处理器。如果没有EUV 技术，英特尔的晶片浸润模式得高达5 次。

要达到承诺的EUV 制程，得使用比目前强力近20 倍的光源，比利时IMEC 研究员已使用较弱光源，在其EUV 系统制造晶圆，但对英特尔、三星和台积电来说仍慢了15-30倍。

综合以上看来，摩尔定律(Moore's Law) 可能终将失去光泽，IMEC 微影技术主管Kurt Ronse 指出，半导体产业已不再全力前进。换句话说，尽管晶片供应商实际上仍使用16、17 奈米制程，他们可能之后将被迫称其为「14 奈米」晶片。

绝大部分A123的创新电池产品，现在都归于一间中国企业所有。(图：EE Times)

10. 电池制造商A123 摔个四脚朝天

在欧巴马政府提出20 亿美元电动车刺激方案时，市场普遍相信汽车电池商A123 将大幅受惠，被认为是下一场科技业的关注焦点。公司原本8 月协定出脱大部分股权，售与中国汽车零件商万向集团，然而10 月中旬却惊传协议破局，A123 无力偿还高额债务，落得声请破产命运。

公司的锂离子电池技术是看来前途无量，但产品至少出现过1 次以上召回事件，公司要达成洁净能源科技的所有承诺，恐怕仍有些困难。

今年中旬声请破产后，美国电池商江森自动控制(Johnson Controls) 展现高度并购意愿，但诸多竞购者中最后以万向脱颖而出，以2.566 亿美元成功并吞A123。

虽说A123 的失败，并不如去年太阳能公司Solyndra 破产情况惨重，且公司的关键政府合约，仍与另一美国公司Navitas Systems 共同持有，但一间有发展性的洁净能源草创公司竟然破产，仍对再生能源业界构成冲击。

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