大陆白牌平板今年出货量或增长80%

    11月20日消息，据国外媒体报道，来自台湾供应链制造商消息来源称，预计2013年中国大陆白牌平板电脑出货量将达到8000至9000万台，较去年增长60%至80%。而到明年，这个数字将达到1亿台，同比增长25%。

    所述消息来源指出，他们最初预计价格只有100美元的品牌销售商的入门级7英寸平板电脑可能对白牌平板电脑的销售形成强大的压力，但是截至目前为止，白牌平板电脑销售依然十分强劲。一些品牌销售商指出，考虑到自己品牌形象以及售后服务成本，低于100美元的平板电脑短期内不可能推向市场，至少近期他们还不会刻意从白牌平板电脑市场挖取需求。

白牌压力和挑战

    据研究机构Digitimes Research最新研究数字称，2013年第三季度中国大陆白牌平板电脑出货量为2500万台，较去年同期增长40.4%，较今年第二季度增长56.3%。实现这一增长，主要是第三季度中国大陆白牌平板电脑向海外市场发货强劲，向海外销售量占总销售量比例高达80%。不过，该研究机构指出，中国大陆白牌平板电脑发货量在今年将实现不平凡的增长，但是在未来可能会面临压力和挑战。

    首先，白牌平板电脑将受到来自大品牌销售商的强有力的价格竞争，这些品牌销售商会未来会考虑提供与白牌平板电脑价格相当的Android平台产品。第二，平板电脑市场将逐渐地趋于饱和，其市场需求将不会再现此前繁荣景象。第三，白牌平板电脑价格已经让利润趋于最低，零配件供应商所获利润有限。白牌平板电脑供应商在激烈的市场竞争中已经被淘汰一批，剩下的只能以增加出货量来维持利润。而只是通过提升出货量来维持利润，其生存也不可能维持长久。

非苹果品牌

    Digitimes Research研究数字还称，预计明年全球平板电脑出货量将达到2.89亿台，同比增长23.6%。预计在明年，非苹果的一流品牌销售商平板电脑出货量合计将达到1.05亿台，略高于明年中国大陆白牌平板电脑销售商的出货量。尽管预计第五代iPad(Air)将会吸引消费者，并且刺激更新换代需求，但预计其高价格将限制该产品在明年的出货量增长，其出货量只能达到8000万台。

    至于品牌销售商排列，苹果和三星电子公司在明年将仍然是平板电脑市场前两强。随着三星电子公司在明年采用具有进攻性的营销及价格策略，其出货量将达到5250万台，这将进一步缩小同苹果差距。预计联想明年出货量将达到950万台，成为平板电脑市场份额老三。预计华硕将会加强促销自己品牌产品，该公司平板电脑明年出货量将达到900万台，在平板电脑市场份额排名中占据第四。宏基明年平板电脑出货量预计为670万台，排名第六，位于谷歌之后。亚马逊和微软明年销量同比将持平或略有增长。

    Digitimes Research预计，明年7英寸平板电脑将依然是市场品牌平板电脑的主流尺寸，预计出货量将达到8910万台。不过，该尺寸产品出货量占整体平板电脑出货量比例将下滑至50%以下。预计品牌销售量将会把重点放到8英寸产品上，以避免7英寸产品市场激烈的竞争，因为7英寸产品市场聚集着低价以及白牌产品。预计明年8英寸产品出货量将达到3000万台，同比增长两倍，而10英寸产品出货量将只有2540万台。

台湾代工厂商

    在明年，台湾厂商代工的平板电脑出货量将达到1.17亿台，占全球总出货量的63%。这一比例将会进一步下滑，因为三星电子公司和联想自已经生产量正在扩展。

    为了寻求代工厂商报价的下调并且让风险分散，预计品牌销售商将会进一步分散给予代工厂商的平板平板电脑订单。富士康（Foxconn Electronics）和硕联合科技(Pegatron Technology)将依然是明年平板电脑代工厂商前两强。随着来自苹果和华硕订单的增多，硕联合科技明年平板电脑出货量将明显增长，使得其与富士康差距缩小。由于获得来自苹果的订单，预计仁宝电子（Compal Electronics）将超过广达电脑（Quanta Computer），成为第三大平板电脑代工厂商。