HTC最大的失误是什么

    HTC（宏达电）董事长王雪红近日在致股东报告书中披露，全年HTC全球市占率为2%，排名第11名。而仅仅三年前，狂飙突进的HTC以超过15%的全球市占率称霸Android操作系统市场，力拔头筹。HTC的大起大落，令人扼腕。

　　打开HTC手机，屏幕上炫目地显示两个英文单词“quietly brilliant”，意为“静静的辉煌”。这种自谦自勉式的炫耀，很能感动消费者。HTC是宏达电精心打造的手机品牌，其“静静的辉煌”首先表现在它是全球第一款Android系统智能手机，具有划时代的制造意义。在谷歌[微博]推出Android早期，HTC曾因OEM（代工）与上游企业过从甚密，于是捷足先登，获得了与谷歌深度合作的优势，其比同行快一拍推出的拥有最新技术的产品，曾占据了北美、亚太等多个区域智能手机市场第一份额的位置。

　　2011年是HTC市场进军登峰造极之年，市值先后超过著名手提通讯设备商RIM（黑莓[微博]的前身）、老牌手机厂商诺基亚[微博]，成为全球市值仅次于苹果的手机制造商。与1997年公司创立之初相比，HTC的市值疯长了30倍以上，一度高达338亿美元。

　　然而，“静静的辉煌”仅持续了一年， 2012年HTC就遭遇了“滑铁卢”。随着Android授权范围的扩大，越来越多的移动终端厂商选择Android系统，智能手机技术日趋雷同，HTC遭遇同质化竞争。苹果iPhone4s上市后，从北美到亚太地区，HTC的市场大范围沦陷。而三星[微博]的崛起，以及联想、华为、中兴等国产终端厂商集体发力，更使HTC在内外夹攻下举步维艰。

　　来自美国市场研究公司策略分析公司（Strategy Analytics）的数据显示，去年四季度，HTC只卖出了440万部手机，同比下降37%，是五年内成绩最坏的一个季度。在过去两年多里，HTC的净利润连续几个季度大幅下降，甚至出现净亏损，其市值已蒸发了超过90%。

　　如果说，是智能手机同行蚕食了HTC的市场地盘，那么游移不定的战略、左右摇摆的定位、高不成低不就的表现正堵塞着HTC的生命通道。HTC的产品始终定位于中高端市场，却难有一款受到消费者追捧的明星机型，即便是在放弃了此前奉行的机海战术、改走精品路线之后，HTC手机销量也难敌竞争对手，叫好不叫座的“HTCOne”旗舰手机并没有为HTC带来实际的销售业绩。为强化品牌差异性，HTC曾与腾讯、新浪联手推出特制机型，也没得到市场良好的回应。现在智能手机高端市场是三星和苹果的天下，而千元机市场又被华为、中兴、联想等国产品牌瓜分。

　　一系列旷日持久的专利诉讼战也是HTC衰落的原因。2011年，HTC火速以3亿美元收购半导体公司S3 Graphics，把赌注押在S3 Graphics与苹果的专利官司上。一旦S3 Graphics打赢官司，HTC就可乘机扳倒苹果。不料天有不测风云，在前两轮判决S3 Graphics对苹果的指控成立后，美国国际贸易委员会（ITC）的最终裁决乾坤颠倒，苹果反败为胜，HTC不仅花费的3亿美元等于打了水漂，还被裁定侵犯了苹果的两项专利。真好似祸不单行，在欧洲市场，德国一家名为IPCom的公司宣布，按照德国法院的禁令，HTC被禁止在德国销售。

　　所幸的是，眼下HTC长期恪守的高端战略开始松动，用业内人士的话来说：“如果再不改变，就只能坐着等死了。”或许前些年HTC走得太顺了，一向对HTC的经营不太专注的董事长王雪红现在不得不亲自为HTC站台吆喝，她坦诚地对外表示：“我们过去存在的问题是，只专注于旗舰产品，而忽视了巨大的中端市场。”针对外界“HTC要卖身”沸沸扬扬的传言，她斩钉截铁地表示，“未来我的工作重点就是HTC。我永远不会卖掉它。”


　　今年被王雪红寄予厚望的旗舰机HTC One M8，虽然获得了众多媒体的好评，甚至被认为是HTC吹响了重回一线OEM的号角，可在市场上还未见到扭转乾坤的曙光。在HTC最新的报告中，5月营收仅为7亿美元出头，环比、同比分别下滑了4.6%与27.4%。

　　不得已而求其次，有消息说，HTC做砸了Android市场之后，现在又要回头傍微软[微博]Windows Phone[微博]移动操作系统的大腿了，借助HTC W8救场。6月5日，微软公司负责OEM合作关系的全球副总裁尼克·帕克（Nick Parker）在台北国际电脑展上暗示，HTC将重新把业务重心集中在Windows Phone平台上。最终被命名为HTC W8的新款智能手机，就是旗舰机HTC One M8的WP系统版本。

　　看来，HTC左右摇摆的老毛病又犯了，在Android和Windows Phone两大移动操作系统之间徘徊，HTC的技术架构势必要伤筋动骨地改造，结果很可能两头都不落好。即便HTC最终不像诺基亚和摩托罗拉[微博]那样英雄迟暮黯然退场，恐怕也会无可挽回地“悄悄地黯淡”下去。 （作者系晶苏传媒首席分析师，财经媒体专栏作家）