国产手机赢了销量输了利润迎来残酷“淘汰赛”

2014-11-23 来源：北京日报

入冬的国产手机界丝毫未有“冬藏”的冷清。昨日，酷派高管独立“出走”成立新品牌，并大呼“我们要利润”。微软、诺基亚、爱立信等厂家或将把小米、魅族等国产“新秀”告上公堂；联想、小米、华为等厂商业绩大增的同时，国产手机却传来“大盘”暴降的噩耗。风起云涌间，一场国产智能手机的激烈“淘汰赛”已经开幕。

　　国产手机抢下七成份额

　　“在网上看到您发的消息，您那有一台全新小米4手机？原价回收，现金交易，我现在就能去取。”挂掉电话，许先生开车上路，准备去“收货”。他在南三环经营着一家手机回收专营店。第一时间从个人、公司处回收作为礼品的手机，再加价卖出是他的一个重要收入来源。

　　原价回收，那转卖还能挣什么钱？

　　“小米4加价400元现在都有人买，不愁。”许先生不经意地答道。做了1年国产手机回收的他早已轻车熟路。过去，每年苹果新款手机上市，被哄抢加价的消息早已不是什么新鲜事。最近一年，这种情况开始发生在国产手机身上。从事手机回收5年多，突然在去年开始“转行”倒腾国产手机的许先生就是个活生生的例子。

　　“楼主华为Mate 7手机哪儿买的，我抢了好几次都没抢到啊！托一个在华为上班的亲戚都买不到。”“今天在地铁上拿出小米4看新闻，身边好几个陌生人问我手机多少钱买的，都说难买，问得我感觉倍儿有面子。”在微博上、手机论坛上，这样的消息随处可见。

　　“国产手机也有今天，总算给咱中国人长脸了。不是只有苹果、三星才有人愿意加价买啊。”一位运营商人士兴奋地对记者说。

　　今年1至8月，三星、苹果这两大外资巨头在国内市场份额出现下滑，国产手机阵营的提升趋势则较为明显。在国内手机份额排名前五强中，除三星外，其它四家均为国产手机厂商，包括酷派、联想、华为和VIVO，所有国产手机市场占有率达70%。

　　一面是国产手机“扬眉吐气”的一机难求、攻城略地，另一面，一个颇为“打脸”的数据却给了国产手机市场意外一击。工信部电信研究院最新发布的研究报告显示，今年1月至10月，国产品牌手机出货量共2.86亿部，同比去年下降25.4%。

　　过度营销伤元气

　　昨日，国产手机品牌酷派宣布成立新品牌ivvi，由酷派、酷派两位高管和渠道商三方出资近10亿元，原酷派高管将以独立创业的形式正式运营这一定位为“年轻、时尚”的新手机品牌。销售渠道、财务管理均独立于母公司酷派。

　　酷派的动作在同行中并非特立独行。此前，联想成立以互联网模式运营的子公司、中兴也成立了新品牌Nubia。

　　“我们不打价格战，我们要赚取更多的利润！”酷派副总裁、ivvi品牌负责人张光强在当天的发布会上喊出了一句响亮的口号。

　　正是这句话，直截了当地道出了以酷派为代表，国产手机近两年来争相“产子”的目标——从低价、低端的固有印象中“破壳”解放出来，在争得市场份额的同时也争得相应的利润。

　　根据今年三星、苹果二季度的财报显示，尽管市场份额被国产手机厂商蚕食了不少，这两家公司的季度净利润却分别高达60.95亿美元和77.48亿美元，比大多数国产厂商手机业务全年的营收还多。

　　除了利润之殇，过度营销也成为迅速扩张的国产手机厂商必须正视的问题。“现在还有不用加价就能直接预约成功购买的国产旗舰机吗？”电子消费爱好者林克无奈感叹。

　　接近多名手机厂家生产线的业内人士透露，为了拼人气、拼性价比，一些国产厂商在旗舰机发布时往往公布一个相对较低的价格，但却在刚刚推出时很难买到现货。

　　“未见其人，先闻其声”，逐渐学会打营销牌的国产厂商掀起了用户火爆的热情，却也难免给他们带来失望和伤害。上市3个月后，就不得不失意宣布降价一千余元的锤子手机就是一个例证。

　　“专利”恐成内伤

　　赢了销量，输了利润。为获翻身，国产厂商纷纷出狠招。小米公司日前18亿元投资爱奇艺、购买优酷千万美元股票，试图在内容资源上武装自己，以构建内容、硬件“闭环”，增加用户黏性。

　　魅族则开始与阿里云OS合作，并计划通过与更多互联网厂商合作，扩大渠道影响力。19日的魅族新品发布会上，魅族还推出了全球首款正面按压式指纹识别的安卓手机，并与支付宝、腾讯等合作。

　　“在整个手机行业从规模化生产，转向精细化、个性化、定制化、多元化的转型升级过程中，一定会引来洗牌狂潮。”科技评论人士康斯坦丁如是说。

　　“小品牌都死了！”对于国产智能手机中小米、华为、联想厂商业绩喜人，而整个国产智能手机市场却出现下滑的原因，赛诺副总裁孙琦直言道。随着全球智能手机日渐饱和、4G新技术代际的更替，那些缺乏品牌影响力、创新研发能力不足、核心专利储备不够、产业链议价权不高的低端厂商难免在“淘汰赛”中出局。

　　然而，即便对于小米、魅族等已经成了一番气候的国产手机厂商来说，这场智能手机“淘汰赛”也必然是场辛苦的硬仗。据科技资讯网站Android Headlines最新消息，微软、诺基亚和爱立信等厂商或将状告中国手机厂商小米、魅族等侵犯专利权。通信业起家的华为、中兴此前已经做了大量专利布局，而小米、魅族则可能面临棘手的威胁。

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