市场逐渐饱和 智能手机将迎整合并购潮

    “魅族2015年总销量突破2000万部”、“华为2015年出货量突破1亿部”。日前，魅族与华为近乎同时公布今年销量数据，两者同比去年均实现较高增长。与之形成鲜明对比的是，百分之百、原点手机、大可乐手机的倒下。业内人士分析认为，伴随市场逐渐饱和、行业竞争加剧，接下来智能手机市场将进入全面整合并购阶段。

　　本周一，魅族副总裁李楠对外宣布，魅族2015年手机总销量突破2000万部，同比去年增长高达350％。随后，华为正式宣布突破1亿部出货量，较2014年7500万部增长超2500万部。

　　国内手机厂商在2015年取得高速增长实属不易。市场研究机构IDC最新发布报告显示，预计今年全球智能手机出货量在2015年的增幅为9.8%。这也是智能手机首次行业增速降至10%以下。IDC分析认为，全球增速下降主要是受中国市场影响，中国已进入手机更新市场，增幅处于较低的个位数。李楠日前在接受北京商报记者采访时坦言，今年智能手机市场的增长基本停滞了。

　　部分手机厂商的倒下，从侧面反映出整个市场环境的低迷。相关数据显示，2014年初，国产手机品牌有540多家，到2014年末，140家已经消失。2015年1月，百分之百手机董事长徐国祥证实百加手机已经暂停手机业务；8月，原点手机宣布解散团队；10月，大可乐手机所属公司北京云辰科技有限公司宣告破产清算。

　　市场环境的变化，注定了智能手机竞争将更加激烈。华为手机产品线总裁何刚表示，华为手机在国内主要是争抢国内同行市场份额，其中国内竞争的激烈程度远甚海外。


　　魅族试图通过跨界方式寻求新突破。日前，魅族宣布与“音乐人葡萄酒计划”跨界合作，希望通过让音乐、美酒和手机碰撞、交融的方式，给用户和热爱音乐的人带来全新的美妙体验，进行品牌理念传播和推广。

　　近两年，国产智能机在价格方面的竞争尤为激烈。业内观察家认为，历经了初期的低价低配时期，大多数品牌已经实现了产品的价格渗透，手机行业洗牌的一场“硬仗”不可避免。

　　李楠预计，随着国内智能手机行业的不断洗牌，接下来手机厂商间也许会出现并购，这是手机行业在明年或者后年一定会出现的事情。

　　中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌对此表示认同，“市场规模不变，企业想要获取增长，势必需要从其他企业手中抢蛋糕，未来市场竞争恐怕更加激烈。今后，价格战、营销战势必难以长久支撑企业发展，创新将是真正解决手机厂商稳步增长的关键”。