消费升级驱动用户换机需求 中国成智能机市场关键要角

牵一发而动全身，中国大陆将成影响全球智能手机市场之重要因素。 智能手机销售市场持续稳定成长，而随着消费升级，中国大陆智能手机需求上扬，市场也因而快速成长，连带中国大陆智能手机业者竞争也愈加激烈，未来势必会是牵动全球市场的关键因素。

智能手机整体销售市场稳定成长，2016年总销售量达十五亿支，比2015年增加5%。 其中，中国大陆市场成长飞速，主要在于消费文化的改变，带动中国大陆智能手机需求大增，其竞争也越来越激烈。 未来，中国智能手机厂商的竞争将导致全球智能手机市场格局持续发生变化。

智能手机销售市场整体仍呈稳定上涨趋势。 根据国际研究暨顾问机构Gartner表示，2016年第四季全球智能型手机对终端用户销售量(以下简称智能型手机销售量)总计四亿三千两百万支，较2015年第四季增加了7%。 苹果(Apple)也在2016年第四季超越三星(Samsung)，拿下全球智能型手机龙头厂商宝座(表1)；而就2016年全年来看，智能型手机销售量总计十五亿支，比2015年增加5%(表2)。

 中国崛起促使智能手机市场板块加速挪移

智能手机市场销售量仍持续成长，特别是中国大陆地区，更逐渐成为智能手机业者兵家必争之地，其智能手机市场成长率更是向上攀升。 国际数据信息(IDC)研究最新发布的手机季度追踪报告显示，2016年第四季，中国智能手机市场出货量同比增长达18.7%，呈现出高速增长的情势，而2016年全年，中国智能手机市场有着8.7%的同比增长，其增幅远高于2015年的1.6%。

同时，根据Gartner研究指出，2016年第四季全球智能型手机品牌华为、OPPO与步步高的总市占率为21.3%，较前一年同期增加7.3%。 其中，华为在顶级智能型手机产品的助力下拉近与三星之间的差距，第四季销售量只落后三千六百万支，相较于去年同期的销售量差距超过五千万 支，两家厂商距离明显缩短。

Gartner研究总监Anshul Gupta表示，华为快速成长的原因在于，距离三星停售Galaxy Note 7不到一个月，该公司就在该季推出Mate 9，时机刚好让该款手机成为Note 7的替代品。 未来华为势必将进一步缩小与全球第二大智能型手机厂商之间的差距。

OPPO则凭借着搭载了高画素前置镜头的高效能闪充智能型手机，继续稳坐2016年第四季中国大陆市场上智能型手机销售冠军宝座；且加上海外销售持续成长，因而成为全球第四大智能型手机厂商。

至于步步高则是在中国大陆稳居亚军宝座，2016年第四季中国大陆市场上略为领先华为。 步步高在印度表现强劲，2016年第四季销售量成长278%，全年成长率更超过363%，使该公司一跃成为全球第五大智能型手机厂商。

消费升级带动中国智能手机需求大增

IDC报告中指出，2016年中国智能手机市场高速成长源自于消费者对手机诉求的升级。

消费者受到消费升级影响，对于智能手机购买与使用的诉求已发生改变；消费者寻求的不再是高性价比的硬件产品，而是能够满足日常所需的时尚化智能工具，以及能够体现个人品味与身分特征的品牌手机。

作为时尚化的智能工具，手机时时在为用户提供多场景化与多元化的服务。 例如地图导航、行动支付、游戏、影像等，加速了用户对于高性能智能手机的需求与更换速度。 同时，由于消费者对于流行文化与流行品牌的诉求日益强烈，因此，在购买时会更加关注当下最被广泛宣传的手机品牌。 为了迎合此一智能手机消费市场发展趋势，中国智能手机厂商在品牌塑造、产品设计，以及商业模式方面均进行了相当调整，以取得市场竞争优势。

例如，以OPPP、vivi为代表的时尚中国智能手机厂商，紧密捕获了年轻消费族群。 其透过明星代言与娱乐节目的广告置入，使消费者对其品牌印象深刻。 如此高频率的品牌曝光与口碑传播提升品牌的认知与认可。 至于以华为为代表的，以技术见长的品牌，则是凭借其产品配置、功能设计以及较佳的产品体验获得消费者青睐。

IDC中国研究经理金迪表示，这些强劲的中国大陆手机业者之所以可成长如此快速，还有一个原因在于他们愿意与渠道合作者分享其商业利润，达到双赢的目标，以维持长期合作的发展基础。 例如OPPP和vivi，这两家厂商拥有积极稳定的渠道合作伙伴关系，帮助他们获得稳定的市场成长。