不要小看：这是一家完美体现新理念的苹果新店

在这个发达的网络时代，早就习惯于网购的你可能会认为零售店已经死了。但至少，这不是苹果的想法。直至今日，苹果仍然在各地开设新的零售店，而且好像一家更比一家漂亮。

　　新店来了

　　就在不久前的10月20日，苹果位于芝加哥密歇根大道的新零售店开业。在官方的声明中，苹果称它为“最新、最具野心的零售店”。人们认为，新店完全体现了苹果最新的零售店设计思路——“市镇中心”，所以值得它去大书特书。

　　即使不提别的，光说密歇根大道店的修建耗资，你都能够感受到苹果对它的期待。6200万美元的成本，要知道之前耗资最大的苹果旧金山联合广场店也才用了2360万美元。新店不仅一口气把这个记录往上刷新了很多，这也确实让我们直观地感受到了它的“最具野心”。

　　苹果密歇根大道店选址别具一格，它将北密歇根大道、先锋广场和芝加哥河连接在一起。站在店里，人们就可以饱览芝加哥河的美景。这样的设计不仅仅只是为了让美景给店面增添色彩而已，苹果这样做还有更深一层含义在其中。

　　“(密歇根大道和先锋广场)现在通过透明化实体店两边的花岗岩楼梯连接在了一期，芝加哥河和更多的景色因此一览无余。苹果和芝加哥密切合作，参考相关的历史记录，打造一个专为这个选址设计的新店面。”苹果官方声明这样写道。首席设计师乔纳森·艾维也评价说，密歇根大道店的理念就在于消除内外的边界，让芝加哥得到一个能够轻松游览河景的场所。

　　新店每一处设计都是为了尽可能减少城市和芝加哥河之间的隔阂，苹果很明确地说道。为此，即使是它那引人注目的碳纤维天顶，都被做得尽可能更薄。

　　说了那么多，我们可以很轻易地发现，苹果新店的整个设计思路，都是围绕着“这个城市”怎样怎样的，而不是像常规的思维那样，只关注门面、店内的设计。所以说苹果密歇根大道店完全体现了什么叫“市镇中心”，这还是很有道理的。

　　体验为王

　　我们已经谈过了很多关于苹果和它的“社会责任”的问题。那些话题太大，说起来离自己太远。苹果的新理念对它会有什么影响，对我们会有什么影响?这些东西倒是值得一说。

　　我们都知道苹果是非常注重体验的公司，所以他们坚持把控一切，为底层用户带来一个定制好的整体体验。最好的例子就是iPhone，随着时间推移硬件和软件的集成度逐渐加深，用户得到的体验也就更好。很多时候你不需要知道它摄像头的各种细节，苹果只展示你怎么才能拍下好照片。

　　零售商店的设计也一样，苹果专注的是打造一个让人们能够享受的体验。很重要的一点是新生代的消费者非常看重体验，如果做得好的话，苹果就能够赢得这一代的支持。

　　有一个已经得到公认的理论是，当人们有一个他们想在那里聚聚的地方时，他们也会倾向于在那里花钱。在这一点上星巴克应该说是一个很好的例子。从最开始，星巴克都注重打造它的店面环境。星巴克董事长霍华德·舒尔茨就曾表示，它希望自己的店能够成为人们的“第三个场所”——家居和工作之外人们聚会的地方。正是因为这一点，让星巴克获得了成功。

　　从去年的旧金山联合广场店开始，苹果就表现出了朝这个方向发展的趋势。不仅仅是店内，店外也是设计者关注的范围。苹果在零售店外种上了树，摆上了长凳，还提供Wi-Fi，它正是希望人们能够将自己的实体店当作一个聚会、休息的城所。

　　苹果芝加哥密歇根大道店的设计强悍之处就在于，它将自己融入著名的景点中，并将店面作为一个重要的观景位置，甚至在设计时还注意到了如何让人们更轻松地前来游览。苹果新店+芝加哥河，这本身就是一个不小的卖点。如果店外再加上最新的社区化设计，那么或许有一天，这家店真的就会像星巴克那样，成为人们热衷前来观景和聚会的地点。

　　从娃娃抓起

　　密歇根大道新店开业之后，苹果启动了所谓的“The Chicago Series”系列活动，隶属于我们熟知的Today at Apple计划。和苹果零售店主办的许多活动一样，The Chicago Series邀请来当地的名人和团队，苹果与他们合作，为更多人带来新理念。

　　这些活动中，有建议将新创公司的想法转变为商业化的，有学习应用概念设计的，有教授如何拍摄下自己身边人和事的，有鼓励人们说出自己的故事的。从这些内容来看，苹果零售店想要做的，其实已经超出了传统实体店的内容。

　　我们这里说的“娃娃”，其实不一定是指孩子。当一大批人通过苹果的这些活动获得成长和收益后，他们对苹果的亲和力当然也就非其他品牌可比。新一代的消费者，是非常注重社区体验的群体。社交媒体的兴起，让大量有着相同喜好、理念和价值观的人们更容易聚在一起。苹果作为一个非常有影响力，产品接受度极高的品牌，它如果能够将这样的人群聚拢在一起，那么未来能释放出的能量将难以弟弟昂。

　　当然了，“娃娃”也可以指那些真正的孩子们。如今对苹果非常狂热的那一代也都已经有了自己的家庭，他们也会很愿意带上自己的孩子去参加苹果的活动。耳濡目染之下，这些孩子对苹果这个品牌可能会更感亲切。与此同时苹果举办的各种活动能够让他们学到知识，这在家长们看来是非常喜闻乐见的。

　　在网络大潮的冲击下，传统的实体店逐渐式微，在新的趋势里后者很难占到优势。苹果提出的解决方案，就是脱离传统模式，专注打造一种社区感，甚至是一种新文化。

　　芝加哥密歇根大道店是一个开始，毫无疑问苹果会继续将这个理念推行下去。这家新店完美体现了苹果的所有新想法，那么它未来在打造其他店面时想必会更得心应手。这就让人不禁好奇，如果这样的新店出现在中国，它会如何与那座城市融合呢?它又会推出些什么符合当地特色的活动和服务呢?这些，都是十分让人期待的。