Q3各地苹果iPhone销量市占多下滑 仅大陆与西班牙市场扬升

虽然苹果(Apple)新款iPhone 8系列手机已于9月下旬上市，但是采取全新设计更为高端与高价的iPhone X要迟至11月初才会上市，使得不少消费者会选择等到iPhone X正式上市后，再购买新机。受到此一因素的影响，2017年8~10月全球各地市场苹果iPhone手机销量占比多呈下滑。

调研机构Kantar Worldpanel最新资料显示，与2016年8~10月各地市场iPhone销量占比相较，2017年同期iPhone在美国、澳洲、日本、德国、英国、法国与义大利市场销量占比，分别下滑了7.6、0.2、6.9、1.6、8.5、0.6与0.5个百分点。仅在大陆与西班牙市场的销量占比分别扬升了0.5与4.4个百分点。

Kantar Worldpanel业务主管Dominic Sunnebo表示，至2017年10月，美国与欧洲地区iPhone使用者中，有35.3%用户使用的iPhone手机已经超过2年。该占比高于2016年同期的30.1%。

仅管iPhone换机潜在需求庞大，但8~10月iPhone销量占比表现却差强人意。这是因为不少消费者要等到iPhone X上市后，再与先上市的新款iPhone 8系列手机相较后，再决定是否要花费更多来购买高价的iPhone X手机。

不过Sunnebo亦指出，单就销售额而言，由于iPhone X手机平均售价(ASP)较高，因此iPhone X的销售不仅能够弥补旧款iPhone销量的下滑，还会提振整体iPhone销售额。

相较于iPhone销量占比的下滑，同期大多数市场的Android手机销量占比都出现成长，仅大陆与西班牙市场销量占比分别下滑了0.5与4.1百分点。