中国手机厂商再使“低价”杀手锏，海外本地品牌或被绞杀

摘要：面对成长趋缓的全球智能型手机市场需求，国内一线厂商的低阶手机，将强力挤压新兴市场当地品牌、白牌厂商的生存空间，产业集中度将明显提高。

去年以来，手机行业在低迷中前行，表面看似波澜不惊，实则蕴含变局。一些品牌在本土困境中挣扎求生，一些品牌积极拥抱海外市场，寻求创新。

去年小米凭藉低价手机抢夺印度等新兴市场需求，突破了成长瓶颈，今年华为(包括荣耀)、OPPO、vivo也在计划推出低价智能手机，冲击新兴市场当地品牌的生存空间。

华为、OPPO瞄准海外低端手机市场

作为国产手机的一线品牌，OPPO正在加速海外市场的布局，且看准部分新兴地区的低端手机市场空间。

近日，OPPO针对印度市场推出了全新子品牌——realme，并推出了新品牌首款机型realme1，realme1采用双面玻璃+金属中框的经典设计，价格定位低端。目前，OPPO在印度拥有F、R、A三大系列，而realme的出现则弥补了OPPO在低端市场的空缺。

此外，vivo也最新推出了vivoZ1，据悉，这款产品最终只会是定位电商销售，定价千元机。

低端手机市场正在吸引更多企业“掉头”，另有消息称，华为在非洲市场发布了一款超低价的智能手机，售价仅为80美元起，此举或许代表着华为正式进军超低端手机市场，以期赢得更多市场份额。

对于华为、OPPO等手机厂商在新兴市场推出千元人民币以下机型，IDC认为，面对成长趋缓的全球智能型手机市场需求，中国大陆一线厂商的低阶手机，将强力挤压新兴市场当地品牌、白牌厂商的生存空间，产业集中度将明显提高。

根据IDC全球硬件组装研究团队从供应链调查最新结果显示，今年1-2月延续去年底厂商保守出货策略，加上农历春节停工影响，虽在年后情势出现改变，但今年第1季全球智能型手机产业，相对去年同期与上季仍衰退2.1%与12.9%。这也就意味着，整个手机市场态势不乐观，进军低端价位手机市场，将可以进一步稳固市场地位。

功能机仍有很高的市场需求

在海外市场竞争方面，除了受到“华米OV”出货持续带动外，以低阶手机在非洲、印度崛起的传音则延续智能型手机出货持续成长态势，首次进入全球前十大智能型手机组装排名。

据国际知名调研机构IDC最新数据显示，受到在智能手机出货持续增长，中国手机厂商传音2018年第一季度，首次跻身全球前10大智能手机组装厂。

众所周知，传音是中国手机厂商海外隐形冠军，除了智能手机跻身全球前10外，传音在全球功能机排名稳居第一。数据显示，传音2017年手机出货量超过1.2亿台，其中约9000万台功能机。

事实上，功能机市场并没有外界预估的那么不堪，在非洲、印度等市场的功能机从销售量来看仍在高速增长，小米、诺基亚都已经切入。

据相关数据统计，中国每年生产的功能手机至少在5亿台左右，中国市场仍有几百家中小型手机企业以生产各种品类的功能手机。另根据中国信息通信研究院发布的《2018年4月国内手机市场运行分析报告》显示，1至4月，2G手机出货量696.1万部，以2G为代表的功能机出货量仍然维持在一定的高位。

日前，工信部网站信息流出紫米科技功能机型号为P2801，拥有2~3寸的屏幕，传统功能机实体按键布局，支持双卡双待，还搭载了Android系统。

此外，诺基亚在2017年全年手机出货量超过了7000万台，不过其中功能机占6000万台，智能手机占1000万台；百立丰目前在全球市场上拥有包括lephone、dazen、Lesun、Lecom、Coomax等手机品牌，其中部分出货也是来自功能机。对于很多新兴市场的用户来说，由于缺乏高质量的入门级智能手机，使得高质量的功能机仍有很高的市场需求。