IHS：苹果占手机市场毛利52% 三星占29%

    北京时间3月21日消息，根据IHS的报告显示，2012年，智能手机出货占手机出货的46%，但它占手机产业营收的87%，占毛利的93%。
　　由于智能手机在消费者眼中极有吸引力，它已经完全颠覆了移动手机产业。2012年，功能手机占手机出货的54%，但只占营收的13%，占毛利的7%。两家成功的企业苹果和三星利润惊人，但前霸主诺基亚和摩托罗拉则受损。
　　2007年苹果推出iPhone，它完全改变了手机版图，尤其是智能手机版图。智能手机可以安装许多应用，提供一些复杂的功能，比如语音和手势识别，甚至可以当音乐播放器、手持相机用，这使得功能简单的功能手机被逼至危机边缘。
　　2007年时，智能手机毛利为134亿美元，到2012年增至753亿美元，去年出货智能手机6.5亿台，相当于每台毛利116美元。比较而言，功能手机2007年毛利275亿美元，2012年降为55亿美元，去年功能手机出货7.51亿台，平均每台毛利7美元。
　　在iPhone之前已经有许多智能手机，但苹果几乎独立将它推向主流。作为回报，苹果获得早期收益。去年，苹果占所有手机出货的10%，但占了营收的36%，毛利的52%。在智能手机领域，苹果份额21%，占营收42%，占毛利56%，形势更好。
　　通过向先进智能手机下大赌注，三星几乎复制了苹果的成功。2006年至2009年时，三星在智能手机市场的营收份额只有3-4%，2010年推出Galaxy使得三星加速前进，2012年营收份额达24%，增长了近8倍。去年，三星毛利份额为29%，仅次于苹果。
　　总计而言，苹果和三星占了手机产业毛利的81%。诺基亚占手机毛利4%，居三星之后。其它手机品牌总计占毛利的15%，没有一家份额超3%。
　　手机产业一向利润集中，尽管如此，苹果与三星现在控制的利润仍然是空前的，这种权力的集中显示产业很快会被双寡头控制。规模要求企业在各领域竞争，需要在研发和营销上大笔投入，除了大品牌，其它企业无法承受。苹果和三星占据最高地位意味着其它智能手机品牌生存将更困难，哪怕是曾经统治手机产业的企业也一样。例如，2006年，诺基亚和摩托罗拉占手机营收合计57%的份额，到了2012年只剩下11%。