盛大曲线重整硬件梦：果壳欲打造新生态系统

    因为硬件潮流，互联网公司变得越来越重；也正因为硬件潮流，互联网公司变得越来越轻——前半句意味着这帮公司还要忙活制造业务；而后半句是强调他们试图摆脱“笨重PC”这一单一价值输出渠道。

　　这一潮流确实一波三折，在互联网手机热潮之后，追逐硬件梦想的互联网企业瞄上电视、机顶盒、路由器甚至更前瞻性的智能眼镜、智能手表、智能戒指……最气势汹汹的莫过于盛大，不过其借道了果壳。

　　若即若离的盛大

　　事实上，发布产品的并非盛大，而是与盛大有着千丝万缕联系的果壳，这家公司是盛大电子书Bambook以及盛大第一代智能手机Bambook S1的主角，但现在果壳更喜欢与盛大若即若离的感觉。

　　去年11月，盛大开始一系列架构调整。盛大元老、陈天桥胞弟陈大年带领手机及部分移动应用业务从盛大体系剥离，成立掌门科技单独专注运营移动互 联网层面的硬软件业务创新。随后，果壳公司业务剥离，电子书业务回归文学，而智能手机及移动业务并入掌门科技，成为后者全资子公司，TechWeb联合创 始人顾晓斌接替离任的郭朝晖出任CEO，然后很长一段时间果壳一直处于蛰伏的状态。

　　业内公开的秘密是，果壳实际上就是掌门科技的实际执行公司，而陈大年控股股东的角色以及果壳业务的传承性让这家公司难褪盛大烙樱即便在新产品发布会上，顾晓斌一再强调“果壳是个独立公司，目标是在2015年成为中国最大的云终端公司”。

　　“Bambook已经是以前电子书的专属品牌”，一口气发布4款产品的果壳并不忌讳外界“去盛大化”的评价，在顾晓斌眼中，“GEAK品牌的确 立意味着独立和极客精神”，在这场排场不小的发布会上并未出现任何盛大的字眼，媒介负责人也告诉记者，尽量不要提及关于盛大的话题。

　　一个值得注意的细节是，果壳新品发布会聘请了专业的公关公司打点，而非盛大一般不请公关公司的老传统。

　　而从产品层面讲，Bambook品牌被弃用，新的GEAK手机搭载了新的操作系统GEAK OS，这也与盛大创新院之前开发的手机操作系统乐众ROM毫无瓜葛。实际上，果壳“极客”的定位也与盛大“娱乐”定位相去甚远。

　　“关于果壳与盛大的关系，我不方便评论，但果壳作为独立公司，在发展过程中肯定会利用一切资源优势，这无可厚非”，顾晓斌在会后与北京商报记者交流中并未否认盛大在果壳发展中的意义，至少“新款智能手机内置的文学、游戏等内容会与盛大有关”。

　　但这种裙带关系不会像Bambook手机内置诸多盛大应用那样明显，顾晓斌更为强调的一点是“基于原生Android系统优化下更为开放的平台策略”，这意味着未来将接入更多第三方应用，至少态度和力度远超Bambook。

　　突进者果壳

　　而回到产品本身，不再拿盛大说事的果壳倒是延续了以往高调的作风。前任CEO郭朝晖在去年发布Bambook S1时曾对小米等竞争对手冷嘲热讽，而顾晓斌继承了这一点。

　　顾晓斌认为，手机摩尔定律已经提前终结，某品牌手机通过透支硬件来做发烧手机的路子已经过时，目前已经“无烧可发”。明眼人一看，这讽刺的是小米无疑。

　　“同行相轻”在这一行业并不鲜见，包括他们的偶像乔布斯时常揶揄三星、诺基亚。而“同行相轻”背后无外乎想告诉用户“谁的标准说了算”，这一幕曾在小米与360特供机大战时演绎过。

　　对战竞争者，果壳需要拿出更有说服力的产品，而这一次他们显然比小米激进许多。其定价1999元主打拍照功能的手机GEAK Eye显然想在同价位差异化性能层面冲击小米。而号称顶级配置、售价2999元的GEAK Mars则继续打响配置牌。

　　不过最受关注的却是两款智能可穿戴设备：智能戒指GEAK魔戒与智能手表GEAK Watch，售价分别为199元和1999元。尽管产品品质尚有争议和尚待验证，但已经被炒热的中国可穿戴设备市场由盛大先发确实令很多人想不到。

　　早前有消息传出的是百度和小米，前者与合作伙伴酝酿一款“咕咚手环”的产品，并秘密测试“百度眼镜”，而后者也曝出更前沿的“智能帆布鞋”计划。而今，盛大和果壳抢在头里，成为国内该领域的首个吃螃蟹者。

　　顾晓斌更是进一步透露，今年下半年，果壳电子还将推出1-2款极客智能设备，可应用于客厅、厨房、卧室等家庭各个场景，“肯定会是一款大家都喜欢的产品”。

　　事实上，硬件层面的突进并非果壳全部，这家公司不想成为一家跟山寨厂商混为一谈的硬件制造商。顾晓斌的计划更为宏大，他认为，以智能手表为例， 果壳对于这款产品的预期，既有贴近健康概念的各种应用，也有与手机相互协调配合的各种方式，更重要的是，果壳希望能够在用户的手腕上，建立其一套新的生态系统——基于果壳标准的新生态系统。

　　虽远但可触的盛大梦

　　根据顾晓斌多次强调的内容，很多业内人士已经不把果壳的硬件新征程称做“盛大梦”，更愿意说成陈大年主导的果壳人自己的硬件梦想。

　　但涉及到顾晓斌所提的“生态系统”，盛大的影子依稀可见，智能手机层面生态搭建有据可循。“游戏和文学是我们最擅长的”，果壳首席市场官李涛指的显然是盛大在游戏和文学方面的积累。

　　而顾晓斌也强调说这部分资源也对果壳与硬件供应商的谈判有所帮助。尽管已经从盛大剥离，果壳与盛大的联系依然优势明显。

　　而在可穿戴式设备这一还未惨烈交锋的新市场，盛大所能扮演的角色作用可能更大。众所周知，盛大从2005年的机顶盒产品“盒子”计划开始就频繁接触产业链合作伙伴，及至电子书和智能手机上位，盛大硬件在消费者层面进展不顺并不会掩盖盛大与产业链伙伴的密切联系。

　　电子元器件自营电商科通芯城副总裁朱继志表示，可穿戴式设备在技术上难度并不大。“移动互联网应用的发展是基础，而且智能手机近年来的发展，技 术上已经趋于成熟。”朱继志说：“但技术不难不代表创业不难，因为可穿戴设备是硬件、软件、移动互联网包括云服务融合在一起，其实是一个跨界活动，没有强 有力的产业链资源根本玩不转。”

　　有分析人士更是指出，离开盛大的支持，创业的独立小公司果壳不可能完成那些梦想，何况竞争者是百度、腾讯这些潜在巨头。

　　另有业内人士指出，不管视频网站还是智能手机，盛大以往通常扮演搅局者和跟随者的角色，至少这次可穿戴式设备走在最前面，先发优势也很重要，看果壳怎么打好这张先发牌。

　　按照顾晓斌的规划，作为智能设备体系中的一个环节，智能手表承担的也将是贯穿硬件软件产业链条的角色，在此基础上，果壳智能手表专门开设了应用商店，目前已接洽4-5家垂直领域应用开发者。

　　“果壳智能手表不是山寨产品，我们是以持久的眼光和态度看待这个市场，也一定会比山寨厂商有优势”，顾晓斌称。