小米“退烧”:拼硬件已无趣

    这确实是一场不断刷新人惊讶程度的发布会。
　　门口有黄牛高价兜售着门票，巨大的纪念版前有人排着队等待合影，来自三大运营商的通信车严阵以待，一层又一层的检验关卡，穿着纪念T、扛着旗子粉丝成群结队入场，欢呼声、尖叫声、掌声不绝于耳，水泄不通的场馆内走道也站得满满当当。
　　就连路过的的士司机也要说，这么热闹，今天来了哪个明星？
　　这样的元素鼓噪着每个人的情绪，让人心情莫名的躁动。然而当你清楚地知道这是一家科技公司将发布新产品时，现场过度渲染的氛围，超出的热情，比起去年和前年，甚至是MIUIV5发布时的场景，都只能让作为非“米粉”的人，产生一种接近荒谬的感觉。
　　所以有不少记者都在说，小米的粉丝太“可怕”了！
　　就像有位同仁说的，如果这一场活动结束后，还有人发下手机让与会者出去兜售，那这就和传销类似了。结果雷军真的发手机了，也真的有人卖了——作为礼品的红米手机吸引了黄牛以300元左右的加价收购。
　　这正是让人感觉到荒谬之处。你会发现他们都是扛着旗子穿着T恤鼓掌最激动、应和最大声的人，他们应当是小米所说的“发烧友”无疑了，然而一出会场，他们中的一些人又会很冷静地选择把自己为之疯狂的品牌转手卖掉。
　　还不止于此。如果说Hugo Barra登台时，确实让人有点激动外，但是他最后那句明显是练过多次的“小米屌爆了”，更然人觉得一丝违和，更何况还有会场中时不时配合响起的诸如“牛逼”之类的叫好声。
　　尽管小米仍然在坚持自己“为发烧而生”的口号，也仍然把自己的用户群体称为“发烧友”，但是经历过这场发布会，你会清楚地发现，比起前两年，它面向的那个群体已经不再是最开始的“发烧友”，而是一个叫做“粉丝”的群体，它所谓的宗教式的狂热，也不过是价格红利刺激下的疯狂，和圣诞前守在各大百货商店门口等着血拼的购物狂们没有什么不同。
　　它需要Hugo Barra光鲜的身份为他们喊出“小米屌爆了”台词的兴奋，需雷军在台上大喊最快、最强、1999元、2999元的激动，需要“一个大礼包不够，我们再加送！”的刺激——这三个节点才是全场近千人自嗨的顶点，让“粉丝们”一遍又一遍高潮的地方。但是像MIUI的更新版本数、功能的创新、手机的工艺设计等原来会引起欢呼的地方，反倒只出现一点稀稀拉拉的掌声，让故意停顿等待喝彩的雷军，也有点意外。他甚至在针对内部员工和家属的发布会上，忍不住对着MIUI团队调侃了一句：你们让我讲这两个功能（云相册和Wifi密码共享），可没有获得尖叫声啊。
　　这一切似乎都在说明，三岁的小米，“退烧”了。
　　小米的品牌形象已经建立起来，而且销售额也一路狂奔，但它口碑相传的顶点，也早已从发烧友变成了粉丝，它最吸引人之处，也从MIUI和软硬结合变成了硬件的高性价比。正如上面所说的，这和百货公司限时优惠的吸引到的顾客没有区别。你很难想象他们会对你的云相册感兴趣，或者会愿意尝试一下米聊，更何况，到现在，也只有5%的小米手机用户会使用邮件服务。
　　不仅小米的用户已经“退烧”，就连小米自己，也是如此。
　　尽管至今还有人把雷军称为雷布斯，但是小米已经从苹果热里毫不犹豫地“退烧”了。当初小米刚出现时，苹果就是它的一个标杆，无论是发布会、产品还是营销，一切都赤裸裸地向其靠齐。而现在，整场发布会里，雷军只提及了一次苹果，但是会开始不断强调小米会如何“完爆”三星Note3。当然这也和三星在前一天刚发布新品有关，但是在这背后的是，小米已经抛弃了专注一款产品（当然很可能马上就被推翻）、极度注重工艺的苹果风格，而走向三星的机海战术。
　　所以，当天发布会有一个细节是，雷军宣布小米将保留2S的产品线，将小米2S 32G版本降价500元至1799元出售，改变了自己只出一款新机的策略。现在来看，小米的产品线已经逐渐变得丰富，包括红米的799元、2S的1799元，米3的1999元和米3 64G版本的 2499元。
　　我的同事说，手机进展到现在，已经变成了无趣的军备竞赛，但是在我看来，却觉得恰恰相反，军备竞赛已经到了一个瓶颈，再走不下去了。如果说以前的小米还可以拿双核对单核、四核对双核来拼参数，但是到了现在谁都是四核、八核又尚无定论的情况下，小米描述自己的芯片都得细化到高通枭龙800的8974AB，才能说比Note3的枭龙800快，普通用户谁会在乎这么多？
　　所以Note3才要全新设计背壳和S Pen，所以新iPhone才要主打指纹解锁和彩色，所以小米3才要升级到5寸屏、并在外观上进行全新的改变，推出智能美颜等功能，因为除了外形上的差别和软件的功能还能偶尔有惊喜之外，本就过剩的硬件性能根本无法在使用体验上带给用户太大的差别。
　　就在我向一位小米的朋友吐槽说小米3除了形似Lumia之外再没什么亮点的时候，他也无奈的回了一句：手机做到底也就这样了。所以，小米只能自己拯救自己，纵向面对不同人群推出不同价位手机，横向推出小米电视进军客厅了。
　　就像我的同事在文章里写到的魅族在转变一样，三岁的小米也已经不再是当初的小米，这是一家公司正常进化的轨迹。但是“退烧”之后的小米，如何保持自己的初衷，而不是让自己在传统硬件公司的路上越走越远？也许这才是需要思考的。作者：肖旭