全球智能手机出货量“自由落体”式下滑，iPhone现最大跌幅

 全球智能手机市场持续呈现疲软态势，整体出货量不断下跌。根据Canalys报告显示，今年第一季度全球总销量为3.139亿部，这是近五年来的最低点，也是智能手机出货量的连续六个季度的下降。

       Canalys报告指出，这种状态的智能手机出货量堪称“自由落体”式下降。而全球一线手机品牌厂商中，受到打击最大的是苹果公司，同比下跌了23.2%。

另外，IDC也发布2019年第一季度全球智能手机市场调研报告，一季度全球智能手机总出货量为3.108亿台，同比下降6.6%。在全球一线手机品牌厂商中，苹果手机出货量同比下滑达到30.2%。

       其中，华为手机市场表现强劲，出货量增幅最大。IDC数据显示，Q1华为全球出货量为5910万部，同比大增50.3% (增加1980万部)，市场份额提高了7.2%达到19.0% (从11.8%增至19.0%)。其出货量再次超越了苹果(足足多了2270万部)，稳固了第二的位置。

iPhone营收占比下滑17.32%

       苹果手机大幅下滑的出货量在其业绩中得到直接体现。根据苹果公司日前发布的最新一期财报显示，苹果公司第二财季大中华区营收为102.18亿美元，低于去年同期的130.24亿美元。苹果第二财季营收580亿美元，其中iPhone营收310.51亿美元，去年同期为375.59亿美元，同比下滑17.32%。

       这也创下了iPhone连续10个季度以来的最大跌幅。而iPhone对于苹果整体收入的贡献占比也下降了接近8个百分点，是2015年以来的最低值。

       其中，苹果在大中华市场销售收入由去年同期的130亿美元，下滑21.5%至102亿美元。这也是苹果在大中华地区销售收入连续两个季度20%以上销售收入下滑。而日本地区销售收入同比小幅上升1.2%，达到55亿美元；其他亚太地区收入同比下降8.7%，为36亿美元。

       苹果公司在中国等主要市场面临着iPhone销售放缓的问题，而且iPhone在上一年末的假日购物季首次出现同比下滑。这主要归咎于iPhone售价过高，以及来自华为、小米、O/V等竞争对手的竞争。

       在财报发布后的分析师电话会中蒂姆-库克表示；“iPhone手机在新兴市场进行了大幅度的价格调整及换购计划。以上价格调整取得了非常好的效果，用户对于更新手机有很大的需求。以上措施的实施，帮助iPhone销售在第二财季末开始复苏。

       库克正式回应5G iPhone

       面对苹果对iPhone销量提振的措施，仍难看到其明朗的态势转变。分析师本•斯坦顿(Ben Stanton)表示，“这是iPhone历史上最大的单季度暴跌，事实也再次证明，苹果在其第二大市场中国处境非常艰难。但这并不是唯一的问题，以旧换新的计划未能抵消消费者更新周期的延长，是美国发货量下降的主要原因。在欧洲等市场，苹果提出的策略是，利用折扣来提升销售量，但这给分销商带来了不少的难题，而且还模糊了”高端“设备的定位以及消费者眼中的价值标签。”

       在这方面还反映了不少需要解决的问题，但是还有一些需要关注的更大的问题，像全球经济问题和用户升级周期放缓，iPhone XS也远没有以往那么的引人注目。而斯坦顿补充证实到，iPhone在本季度未显示复苏的迹象，但是第二季度还是可以报以希望的。

不过，当前更多手机厂商纷纷把新机切换到折叠屏和5G手机，而iPhone新机今年会缺席这方面的创新。苹果更多的迹象指向2020年推出，届时苹果将更新5G手机，以期带动iPhone出货量变化。

       库克也在财报会上正式回应5G iPhone的情况。库克表示，5G目前还不是苹果考虑的问题，并称苹果公司将仔细评估各类新技术，然后在合适的时间和条件下尽快推出产品。

库克还补充到，新技术的转化和应用会对成本造成一定压力，并且技术存在着不同的方向，比如DRAM和NAND，他们目前无法预测下一个新技术的方向究竟是什么，还要看多因素的发展情况而定。

       值得提及的是，分析人士对5G、可折叠手机等创新，对能够撼动目前停滞不前的市场方面持乐观态度，但是苹果如果难以改变当前iPhone出货量持续下滑的局面，且在2020年才推出5G iPhone落后三星和华为将近一年多的时间，届时iPhone市场占比或将进一步被压缩。