平板步入战国　软硬体大战同时开打

    从外观到内装，从硬体配备到软体，从价格到通路策略，平板装置(Tablet)的竞争早在每个领域展开。追随苹果脚步投入市场的RIM Playbook 、三星(Samsung) Galaxy Tab 和摩托罗拉(Motorola) Xoom，加上软体端的 Google Android Market 和 Amazon Appstore ，让平板电脑市场提早进入了战国时代。

    RIM 公司 (Research In Motion)稍早前公布了其 PlayBook 平板设备最新的价格细节，似乎将目标锁定在苹果(Apple)的 iPad 2 上。Playbook 的16GB版本价格为美金499元起，跟Apple iPad 2 16GB WiFi版本的价格一样

    不仅仅是订价策略类似， RIM 也表示，正准备在数量比Apple北美零售店多出一倍的商店中发售其最新平板产品。 Ovum 首席分析师Steven Hartley指出，此一策略看来是要让消费者把关心的重点从价格转移到 Playbook 的技术能力上。

    除了苹果和RIM，目前北美平板装置市场看起来竞争相当激烈，因为三星的8.9寸 Galaxy Tab和摩托罗拉的Xoom都加入了战局。因此，新加入角逐的 RIM 或许会遭遇难以向消费者推销其装置的难题，特别是在遭受来自Apple和Google等众多内容和应用程式的猛烈攻击。

    然而，正如同RIM的黑莓智慧手机经验， Playbook 最大的优势应该在于它的商业系统整合能力，因此其潜力仍不可轻忽。

    除了硬体，平板装置同样带起了更新一波的软体发展契机。而其中最引人好奇，的，就是 Amazon 进入此一市场，将会对 Google 和旗下的 Android OS ，以及 Amazon 一开始就锁定的 Android 设备软体平台带来何种影响。

    Ovum 首席分析师 Tony Cripps指出，专门为 Android 而生的Amazon Appstore 的软体数量还不太多，刚推出时只会有3,500个程式，然而，他仍然准备在全球各地与 Google 的Android Market一较高下，争取一般消费者和潜在的Android OEM制造商的青睐。

    由于 Amazon采取“一站消费，四处合用(buy-once-use-anywhere)”的销售方式，因此可望获得一些希望在多萤幕上存取其最爱应用程式和网路内容的使用者青睐。此外，个性化的推荐和其他受欢迎的Amazon特色功能，如Amazon帐号会员的一键购买选项(1-Click payment) 也有助于改变现状──它也能做为新的“测试”场地。

    然而，长期来看更关键的是，Amazon是否能够吸引主要的品牌和媒体机构家加入它的应用程式商店。截至目前为止，就连 Google 在这一方面都无法像 Apple一样成功。这可能不仅仅是Amazon能否在此市场获得成功，同时也是Android能否在消费者的心中取得与Apple平起平坐的地位的决定性关键。