国内NFC普及率低 移动支付竞争仍靠场景拓展

     今日，Apple Watch正式在我国开放预约，由于搭载了Apple Pay，因此苹果这一基于NFC（近距离无线通讯技术）的移动支付产品何时在国内落地，再次成为外界关注的焦点。

　　事实上，自去年以来，Apple Pay登陆中国的传闻就不曾断过，时不时业内就有苹果和银联进行合作的消息流出。那么我国目前的移动支付的发展呈何种状况，互联网企业如BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）在此方面又进行了哪些布局？

　　在国内，虽然NFC支付已发展近10年，但由于受各种因素的制约，发展一直不温不火，因此以BAT为代表的互联网巨头，在移动支付市场的竞争，以APP矩阵为入口，条码、二维码支付为主要方式。目前，为创造更多的支付场景，BAT正加大推广力度，吸引用户消费和线下商户加盟。

　　NFC支付国内熟悉度较低

　　目前，虽然Apple Pay已被国内的普通消费者所知晓，但对NFC支付的熟悉度仍然较低，而应用类支付和二维码支付由于此前企业推广力度大，硬件设备门槛相对较低，更被人们所熟知。

　　据了解，后两种方式都需借助移动互联网或Wi-Fi来完成支付流程，而Apple Pay的特点是凭借近场通讯技术，用户将银行卡与手机绑定，在进行线下交易时，通过TouchID验证身份后，直接把支付设备靠近收款终端就能完成付款。此过程中，银行卡信息不会被同步到云端或被线下商户看到。

　　对于国内NFC支付仍未进入爆发期的原因，易观智库高级分析师马韬向《每日经济新闻》记者分析称，一是在国内市场，此前NFC支付的行业标准未规范，即便现在标准已相对统一，但产业链构成仍十分繁杂，涉及运营商、硬件厂商、芯片厂商等，不同角色如何化解利益分配矛盾是难题；二是，NFC支付方式有硬件要求，现有设备覆盖量有限。

　　对于将来Apple Pay如何进入国内，以及推广等问题，马韬表示，国内移动支付市场竞争激烈，苹果是一家强势厂商，其以怎样的策略进入，包括跟商户的费率如何分配，都会关系到Apple Pay在国内推广。

　　对于不时有苹果与银联的合作消息传出，马韬认为，如果苹果与银联合作，会是Apple Pay进入中国较便捷的途径，但双方同样存在利益分配的问题。

　　竞争核心仍是场景拓展

　　目前，国内移动支付业务能否铺开的一个关键点，在于支付场景是否丰富多样，因此BAT正不遗余力地布局线下场景。

　　《每日经济新闻》记者了解到，去年底，支付宝钱包联合物美超市做推广。近期，微信联合北上广深等城市的部分便利店，推出微信支付日扫码优惠。百度钱包将与北京市政交通一卡通合作，预计5月起，北京市民可通过手机百度、百度地图为一卡通充值。

　　对此，马韬表示，现阶段，BAT在移动支付业务上的竞争方式和玩法大致相同，即在争夺线下商户时，主要靠费率优惠和与部分大型商户签订排他性协议两种方式，但站在大型商户的角度，独家签约意味着交易信息被一家公司掌握，积极性并不高。

　　马韬进一步表示，目前，支付宝钱包在线下的推广力度相对更大。百度做地图有先天优势，但其支付业务起步较晚，短期内没有在支付业务的规模上赶超腾讯和阿里的迹象。腾讯方面，微信的用户活跃度较高，开通微信支付后想象空间大，社交场景对线下支付的推动性则有限。未来三家或会基于基因的不同，展开差异化推广，最终的竞争核心仍落在交易场景上。