模拟电视芯片急杀价面临1.5$保卫战

2010-08-24 来源：Digitimes

模拟电视手机搭着山寨机供应链抢攻新兴市场，2010年销量可望达5,000万~6,000万支，由于市场竞争加剧，手机应用的模拟电视芯片报价迅速下滑，目前已跌破2美元，约落在1.5~1.8美元，尤其在山寨龙头联发科加入战局后，搭配自家手机芯片平台出货，更让竞争对手压力大增，新一波价格战正蠢动，1.5美元关卡恐面临挑战。

山寨手机供应链厂商表示，由于行动数字电视在多数新兴国家发展还不成熟，目前仍以接收模拟电视讯号为主，模拟电视开始成为山寨手机标准配备，然模拟电视芯片报价亦迅速滑落，1~2年前还有4~5美元报价，如今已跌破2美元，约落在1.5~1.8美元之间。

手机业者坦言，模拟电视芯片行情直直落，一方面是经济规模大幅提升，目前模拟电视芯片每月合计出货量达400万~500万颗，每年达5,000万~6,000万颗规模，另一方面则是市场竞争加剧，以山寨机供应链唯价是问生态来看，价格绝对是影响采购最大关键因素。

行动电视芯片业者表示，模拟电视手机自2007年下半以来，在泰景(Telegent)推波助澜下，快速打进山寨机体系，并在大陆、东南亚、中南美洲等地广为消费者接受，由于可免费收看，消费者不会太在意收讯质量! ，也没有行动电视复杂的商业模式，意外大红大紫，泰景在3年内销售逾8,000万颗模拟电视芯片。

不过，在泰景成功之后，包括锐迪科(RDA)、创毅视讯等业者纷加入战局，原本与泰景及锐迪科合作的联发科更是自行跳进市场，推出MT5192应战，大幅改变现有生态，亦让价格战愈? U烈。

值得注意的是，模拟电视手机爆红后，包括三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)及摩托罗拉(Motorola)等国际大厂，亦不再独钟DVB-H、MediaFLO、DMB、ISDB-T等行动电视手机，纷针对新兴市场开发模拟电视手机，让模拟电视芯片成功从山寨体系反攻国际大厂。

行动电视业者认为，虽然不少国家都计划在未来几年终止模拟电视讯号，但新一代行动数字电视商业模式还不算成功，有可能延长模拟电视生命周期，预估到2013年全球将有88%以上的人口，可继续接收模拟电视讯号，2013年全球模拟电视手机用户可达3亿户，市场商机还是相当庞大。

手机厂商认为，从联发科先推出模拟电视芯片而非行动数字电视芯片来看，模拟电视手机市场商机，绝对高于行动数字电视，不过，在联发科大军压境下，其他业者并无手机芯片平台奥援，恐必须加速转型，例如泰景就已推出DVB-T数字电视芯片，以模拟及数字双模产品力求差异化。

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泰景创意视讯锐迪科

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