日本数字家电业显露“寒冬”迹象

　　理光将收购豪雅（HOYA）的数码相机业务。收购背景是日本国内的数码相机市场环境迅速恶化。日本市场的萎缩，已蔓延至所有数字家电领域。

　　理光于7月1日宣布，将在10月份收购豪雅以“宾得（PENTAX）”品牌开展的数码相机业务。理光社长近藤史朗充满信心地表示，收购成功使“我们获得了在全球范围内进行竞争的机会”。

　　尽管如此，这两家公司在数码相机市场上却都是“输家”。在按照销量计算的日本国内市场份额中，豪雅为3.6％位居第8，理光为2.6％位居第9（BCN调查）。即使这两家公司加起来也只有6.2％，排名仅列第8位。如果无法实现相当程度的乘积效应，那么收购后仍无法避免陷入苦战。即便如此理光仍决定进行业务合并的背景是，日本国内的数码相机市场环境在迅速恶化。

　　首先，袖珍数码相机的价格开始雪崩式地跌落，2010年6月以后按照金额计算的市场规模持续低于上年同期（BCN调查）。像素等方面已经难以形成差异化，低价机型已下滑到1万日元左右。理光的产品仅限于袖珍机型。要想在激烈的竞争中生存下来，全力收购豪雅的单反数码相机业务是当务之急。不过，单反相机领域自2011年3月以后，按照金额计算的市场规模也一直低于上年（BCN调查）。



　　个人电脑、电视机市场均疲软

　　理光应该十分清楚，即使将单反相机收入囊中，仅在日本国内还是无法找到出路的，因此今后将采取全力开拓海外市场的方针。理光将在欧美和新兴市场国家开拓市场，目标是3年后将数码相机业务的销售额提高至年1000亿日元，接近目前两公司合计销售额2倍。不过，排名靠前的厂商肯定也会推出同样的战略，所以理光的目标实现的难度并不小。

　　日本国内的个人电脑市场也呈现出萎缩趋势。2010年11月以后，销售额低于上年的月份明显增多（BCN调查）。另外，由于微波信号的完全数字化，预计以2011年7月24日为界，日本国内的平板电视机市场将遇冷（岩手、宫城和福岛三县除外）。此前，大多数消费者在购买平板电视时，会顺便买台能播放蓝光光盘（BD）等的录像机，但随着微波数字化的完成，预计录像机需求也会减少。

　　突破口只有海外市场！不过在电视机和个人电脑领域，除三星电子等韩国厂商外，台湾和中国大陆厂商也日渐崛起，海外市场的开拓比数码相机还要难。价格竞争也很激烈，预计全球平板电视机市场在2013年按照金额计算将转为缩小（美国DisplaySearch的预测）。

　　对于日本家电业来说，目前唯一的利好消息大概就是智能手机和平板终端的全球性普及了。美国苹果的“iPhone”和“iPad”推动了市场的扩大，而日本厂商则因为向这些终端供应中小尺寸液晶面板而受益颇多。东芝、索尼和日立制作所三家公司为强化业务，目前正在考虑合并中小尺寸液晶面板业务。

　　不过，这几个为数不多的潜力领域也一样，几年之内，肉眼识别极限——330ppi（每英寸的像素数）的中小尺寸面板将达到实用水平，要想凭借技术来提高精细度、增加产品附加值，其难度恐怕会越来越大。如果连中小尺寸液晶面板也要被迫卷入价格竞争的话，那么日本数字家电产业或将全面迎来“寒冬”时代。