“全数字时代”近在眼前 运营商应加快“整转”

　　今年6月，国家发改委发布了《国家发展改革委办公厅关于组织实施2009年数字电视研究开发及产业化专项的通知》，就2009年数字电视发展做出方向性指导和规划。数字电视被列入国家中长期科技发展规划、文化发展纲要以及《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》，并明确提出：在2010年前全国将全面实施数字电视广播，并于2015年全面停播模拟广播电视。政策扶持，整体了带动各地运营机构数字电视的推进速度；中星九号的发射升空更是为广大的农村地区提供了48套标准清晰度数字电视节目；而众多彩电制造企业，如TCL、海信、长虹、东芝、LG、三星也纷纷加入到这场“整转”的行列当中，推出了可接收地面数字电视信号的地面数字电视一体机产品，有效推动了地面数字电视行业的发展，全面加速我国数字电视进程，协助实现2015年步入数字时代的构想。

现状：数字电视整转6年覆盖率仅1/3

　　数字技术的发展给电视业带来了前所未有的大规模技术变革，除了在清晰度上有显著提高外，最重要的区别还在于把之前模拟信号时代的广播式单向传播转换成为双向的交互式传播。自2003年起，我国有线、地面传输方式便开始了“模转数”的整体转换征程。

　　经过近几年的市场建设与推动，我国数字电视的发展逐显成效。据中国电子商会消费电子产品调查办公室的数据显示：从国家广电总局自2003年正式启动有线电视数字化整体转换至今，先后在全国49个城市和地区开展有线数字电视的试点工作。2003年-2008年，全国有线数字电视用户数量的增长呈现出飞速上升势头。2003年，有线数字电视用户数量仅为28万户，而到了2008年底这一数据爆增至4450万户。截止2009年二季度，全国有线电视用户1.62亿户，有线数字电视用户达到5465.754万户，有线数字电视覆盖率达33.74%，预计2011年将达到1.1亿。目前，全国30个省、市、自治区已有229个城市进行了数字化整体转换，其中106个城市已全面完成。

      著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示：从整体数字化程度来看，33.74%的有线数字电视比重，还是略微偏低。这主要是由于技术和市场的不成熟所导致。老百姓还没有感受到数字电视技术带来的颠覆性变化。随着市场的进一步成熟，中国电视观众很快就将全面了解数字技术真正的卓越表现，有线数字电视用户增长将出现较大幅度的提升。

未来：任重而道远数字电视推广进程前方一道道“坎”

      目前，我国数字电视正处于产业发展的快速增长阶段。在这一阶段，政策是市场发展的主要驱动因素，按照广电总局的规划，采取分区分片整体平移的过渡办法来实现数字电视覆盖网络的平移。然而由于农村地的特殊性，数字化进程难度最大。现阶段，我国电视机的饱有量为4亿台，用户3.78亿户，其中有60%待转换模拟电视用户分布在农村地区，农村地区消费者的消费能力有限，涉及区域广泛、城市化进程慢等因素都将加重我国电视数字化进程的负担。

      其次，数字电视的盈利模式缺乏也是导致整体进程的又一诱因。目前，大部分“模转数”地区的有线数字电视收入主要来源仍未基本收视费，付费频道和相对盈利能力高的增值服务项目收入比例较低，这就使广电运营商收回前期成本变得更难。

      这样以来，更加深了待转地区运营商的观望态度，从而影响了整体转换的速度。家电专家陆刃波表示：我国电视节目的提供一直是一种福利式提供方式，用户对费用宁低不高，资费调整公证非常艰难，严重困扰现在的数字电视运营商的利润。另外，我国有线电视网络比较分散，广电总局仅是各地网络的行业领导，缺乏统一管理，而各地广电体系有较大的自主权，行动统一协调不足，力量分散，难以整合网络资源加快数字电视平移进程。 

      再次，数字电视进程的推进需要大量的资金投入。去年年底爆发的金融危机，对我国经济的增长产生了一定的抑制作用，我国有线电视网覆盖用户近1.4亿户，预计进行双向改造需要投资超过万亿元，资金缺口比较大。早前曾向家庭用户免费发放机顶盒，但是如果在双向化改造网络后继续发放双向机顶盒，就会造成运营商面临巨大的资金缺口，这些将会影响到有线数字电视产业的发展速度。

政策拉动企业推进数字电视产业发展机遇颇多

      今年6月，国家发改委出台了资金补贴政策，显示部分项目可申请国家投资补助资金500万元或者更多，这一利好消息一经出台便引起了数字电视产业链上下游企业的高度关注。中国电子商会副秘书长陆刃波表示：该项补贴政策的出台无论是在单项项目资金力度、还是支持项目的数量上，均属历年来推动力度之最，对企业的有很大的鼓动型，另外，政策上的支持也正在不断向产业链上下游延伸，由上游至下游都形成了一个“斗劲”，推动着各个企业投身至发展数字电视的工作中来。

      2008年，地面数字电视借助奥运契机获得了较大的发展，地面数字电视作为数字电视的一个分支加入到促进数字化进程的行列之中，目前，已经有6套标清及2套高清节目。地面数字电视节目的开播为国内电视用户又提供了一条新的数字电视选择的同时，又以另外一种收视形态，加入到了促进“模转数”的阵营中，包括北京、上海、广州在内的八个奥运城市，全国所有省会城市和计划单列市共37个城市已经投入了技术准备工作中，计划在近期开展地面数字电视的广播业务，为地面数字电视一体机在国内的快速发展和渗透提供了良好的市场土壤。

      各彩电制造企业也积极开发与推广地面数字电视一体机产品，并积极加入到推动数字电视阵营中，TCL、东芝、海信、长虹、LG、清华同方、飞利浦等品牌在08年均已推出了数字电视一体机产品。进入2009年，三星、索尼也加入到地面数字电视阵营。地面数字电视一体机已经成为各彩电制造企业必备产品系列，并得到大力的推广。目前，东芝、LG两大外资品牌09年新品更是全面推行地面数字电视一体机产品，以基本覆盖其所有产品系列，地面数字电视一体机产品也得到广大消费者的关注。中国电子商会消费电子调查办公室调研数据显示：数字电视一体机消费刚刚起步，一体机购买以升级换代为主，购买趋向于大尺寸，整体使用满意度高达78%。为未来一体机的普及打下良好基础。另外，地面数字电视一体机生产企业也积极与电视节目运营商沟通合作，今年4月TCL便与歌华有线合作，推出植入“大卡”的有线数字一体机，成为国内彩电厂商与运营商的首度结盟，用户不用机顶盒也可以收看有线及地面数字电视。随后，LG、长虹、飞利浦、海尔也积极与歌华线接洽，在国内推动融合“有线和地面数字电视”接收功能的全模数字电视一体机，为消费者提供更多便利，全面促进我国数字电视进程。