英特尔何迈思：数字标牌行业存在的两大挑战

何迈思英特尔公司嵌入式与通信事业部零售与数字标牌业务总监

数字标牌行业正在出现真正强大的生态系统，其中包括小型厂商、跨国公司以及大型面板OEM厂商。越来越多的本地厂商在提供有针对性的解决方案，为市场带来巨大创新；跨国公司扩大了整个市场的规模，同样增加了创新；大型面板OEM厂商，在扩大投资的基础上，则提供了端到端的解决方案。作为一个行业，数字标牌已经得到广泛的认可。

但数字标牌行业充满机遇的同时，还存在两大挑战：

第一，数字标牌行业缺乏标准。我们需要在标准化方面做更多工作，包括硬件、软件、内容创建、内容交付、广告以及数字标牌网络的搜索等方面，我们必须在标准方面做得更好。现在，英特尔已经取得一些进展。最近，我们公布了开放性可插拔规范。2010年，我们宣布与微软进行战略合作，基于英特尔处理器和微软Windows Embedded Standard 7创建开放式标准平台。在标准方面，我们需要做更多工作。

第二，视频分析技术还有待提高，我们必须能够衡量在数字标牌网络上进行广告宣传的效果。目前，我们还不知道哪些广告有效果哪些没有，但是相关技术已经出现了。我们必须把它集成到网络中，以便衡量广告的效果并提供品牌商希望看到的投资回报率信息——广告验证和广告印象信息。

分析人士认为，数字标牌行业在过去几年已经增长了36%到42%。在全球经济仍不景气的情况下，这是很令人吃惊的增长速度。我们可以看到，包括交通、银行、酒店和零售等所有数字标牌应用的细分领域都在增长，这种增长确实是全方位的。目前，大多数数字标牌部署在美国和欧洲。但我们发现，在中国、巴西、印度、俄罗斯、土耳其、墨西哥等地区数字标牌得到大量部署。总之，不管是在各个行业还是在各个地区，数字标牌行业都在增长。

面对数字标牌行业的快速增长，英特尔有两项重要的计划：

第一，是我刚才提到的开放性可插拔规范。我们正努力找到一种可以插入面板背面的设备。

为什么这很重要呢？如果你是面板OEM厂商，就必须开发入门级、主流以及高端数字标牌等一系列解决方案。如此以来，就需要建立三个不同的研发团队，因为这三种解决方案的平台有着不同的性能特征。但如果能简单地更换或调换面板上的计算元件会怎么样？你只需一次投资，即可调换入门级、主流或高端播放器。研发投资也就降低了三分之二。这对于网络运营商也有好处，以前大多数技术人员需要到维修点维修其数字标牌，而在目前这种情况下，他们基本上只需要自行更换硬件即可——拔出旧的媒体播放器并插入新的，就这么简单。这是英特尔为行业所带来一个好想法。

第二，就是匿名视频分析技术，这项技术非常重要。看一下数字标牌行业的广告支出，我们不难发现，数字标牌行业只赢得了整个广告支出的不到1%。一位分析师曾表示，2008年在数字标牌领域的投入大约是10亿美元，预计明年这项投入将增加到40亿美元。这是好消息，但全球广告市场的规模高达5000亿美元，数字标牌行业占比仍不足1%。而在销售点处最有效的广告媒介——数字标牌只占全球广告市场的不到1%。如果这个数字能达到20%，那就是每年1000亿美元，比分析师预测的明年的数字要高出960亿美元。你可以想象这个行业能有多大，我们要做的就是提升数字标牌的广告份额。

那如何能实现这个目标？我们必须利用匿名视频分析技术向广告商和品牌商展示在数字标牌网络上做广告的投资回报。这项技术让你能够了解人口统计信息，从而知道什么人购买了你的产品，从而确保广告宣传的投资回报。更进一步，匿名视频分析技术与销售点的整合可以让你更生动地展示产品。作为购买广告媒介的品牌商，你还能够获得有关产品购买的人口统计数据，获得广告效果验证信息，在销售点提高销售量。因此，整个系统就变得透明且完全可衡量。这样，我们就能吸引更多的广告投入进入数字标牌市场。

新的技术正在帮助我们实现这样的效果，英特尔已经拥有了匿名视频分析技术。实际上，这项技术目前已经在拉斯维加斯部署了。我们也已经看到这项技术与销售点结合的例子。例如，惠普及其合作伙伴今年早些时候在纽约的美国零售联合会的展会上就展出了这样的例子。技术已经出现，我们现在必须找出使其商业化、产品化的方式，这大概还需要12-18个月。

标准化以及匿名视频分析技术对于数字标牌行业将是革命性的，因为更多的广告资金将会涌入，市场会进一步加速增长。但现在的问题是：“我们是否需要让广告行业明白？”答案是肯定的。在电视上做广告时，广告商只需要拨打一个电话就可以了，而在数字标牌网络上做全国性广告，则需要拨打更多的电话，而且需要几个月时间进行规划。因此我们需要能够阐明的标准来衡量广告效果；我们必须能够清楚地说明无缝的、端到端的解决方案。

看看数字标牌的发展历史，多年以来人们都在说“今年是数字标牌年”。就在几周前的一个采访中，有人也问了这个问题。当时，我想到：数字标牌从2010年开始才真正像一个行业。现在，我们就有了强大的生态系统，包括本地厂商、跨国公司以及大型面板OEM厂商等，标准也开始浮现。人们真正开始意识到数字标牌的价值，人们希望数字标牌需要变得智能、高效。这就需要你去远程管理客户，并去证明广告的效果。我想，时机已经成熟了。

英特尔致力于数字标牌市场，在数字标牌市场进行了大量投资；我们非常严肃的看待这个市场，并投资开发各种解决方案。英特尔和卡夫、宝洁、百思买等品牌合作，验证了我们关于数字标牌的愿景；我们还投资开发完整的解决方案，以体现英特尔在这个行业的雄心壮志。我们需要探讨如何塑造未来，以及如何通过新的方式利用技术来影响消费者的行为，数字标牌行业对我们来说就是一个很好的机会。