数字化指纹锁弥补技术短板 品牌推广成市场发展关键

    目前，我国虽然是世界上最大的五金生产国，但是高精度、高效率的产品还不是很多，低水平、低附加值的现象十分普遍，品牌营销也严重滞后。金模机电网首席品牌官罗百辉指出，五金锁具要想提高竞争力，必须扩大销售渠道，发展高端产品。
　　
　　智能锁具市场迎巨变
　　
　　据了解，传统的防盗锁都采用了机械密码组合的方式，虽然钥匙的形状千差万别，但将钥匙插入锁孔，其齿孔和锁内的弹珠相互形成凸凹配合，只要相互组合一致，即可顺利将锁打开。由于钥匙和弹子凸凹组合的排序不可能是无限的，这也是我们曾听到某个地产公司安装的防盗门，楼上的钥匙竟能开启楼下房门的原因。
　　
　　随着我国高档建筑日益增加，智能数码电子门锁的发展刻不容缓，在新建房市场异军突起。随着国家对房地产的宏观调控，环保意识的加强，房价逐渐回归理性价格，新一轮商品房的竞争焦点会逐步体现在环保、节能、智能、安全等方面，房地产行业对高档数码电子门锁的市场需求日臻增长。此外，根据对物理门禁控制市场的调查研究表明，超过70%的最终用户和80%的行业受访者认为，在未来3至5年内，他们希望以手机、钥匙牌、标签或凭证卡等方式替代现在的传统门锁。这项调查进一步证明，智能锁具市场将迎来一场巨变。
　　
　　数字化指纹锁有望弥补技术短板
　　
　　就锁具产品本身而言，我国锁具市场上大部分是机械插芯锁和球形锁。这两种锁生产技术简单，只要真材实料，严格把控各个生产制造环节，一般不会出现质量问题。但这两种锁不是高科技产品，技术含量较低，升级换代难度较大。因此，国内锁具行业经过近二十年的发展，依然没有取得突破性进展，产品功能始终定位于实用、安全防盗功能上。企业能做的最大努力就是把控产品质量，对外观款式进行推陈出新。可以毫不夸张地说，技术含量低造成插芯锁和球形锁的先天不足，成为锁具行业发展的短板。
　　
　　不过，电子指纹锁的问世使五金锁具行业有了一定的改观。随着智能安防技术的发展和芯片的广泛应用，电子指纹锁得以快速发展。目前，一些大品牌如汇泰龙、百乐门、名门、樱花等企业已经研发出智能电子指纹锁。普鑫五金也正在积极开发数字化智能锁具产品，投入了大量资金和人力，还为此专门成立了一个生产车间。缪总说，智能电子指纹锁有可能成为锁具行业最后一片“蓝海”，市场空间还很大，利润相对较高，而且售后服务带来的利润也很大，值得锁企为之付出。
　　
　　一个企业要生存下去，在产品方面必须两条腿走路，一是要有高附加值的产品，它能为企业带来更多的利润；二是要有走量的产品，这种产品只需要赚取少量利润，目的是引起消费者的注意，提高品牌以及企业的影响力。二者缺一不可。对于锁企来说，球形锁可以用来走量，而插芯锁和电子锁则可以获取更多的利润。
　　
　　注重品牌推广成关键
　　
　　大多数锁企对于市场营销的品牌推广及渠道建设意识比较落后，营销队伍建设较为滞后。因此，锁企应改变现有的渠道基础，加大区域营销队伍的人力投入，积极开拓新的渠道，注重品牌推广，争取在全国市场上平衡发展。
　　
　　锁企关注的重心经常是国内一、二线门企，对众多的发展中门企则不屑一顾，缺乏培育市场的前瞻性。通过对盘锦及东北其他几家中小型门企的调查了解到，由于企业每月的销量不多，所以对锁具的需求量也不大。大多数门企老板表示，当我们寻求与锁企进行贴牌合作时，大多数锁企则以锁具需求数量较少，开模具成本相对较高等因素婉言拒绝。而近些年随着房地产业的迅猛发展，人们生活水平的大幅度提升，顺应市场消费者需求的精装修户型、一站式购齐、工厂化一站式装修大行其道，为人们节约了时间和避免了挑选的麻烦。
　　
　　我国锁具民营企业异军突起，成为行业发展的主力军，欧美市场的转入，将成为我国五金锁具业扩大营销渠道的关键。
　　
　　综上所述，现在的锁企应该与时俱进，充分了解市场的变化趋势，服务好80%的潜在客户，不应盲目追求眼前的利益，而应放眼于未来广阔的市场需求，读懂市场、读懂门“心”，抓住中小门企发展的时机，积极与其建立合作关系。