2018年01月08日 | 2018水涨船高 彩电三大显示技术之争爆发

在高端彩电市场，OLED电视、量子点电视、激光电视三者之间的竞争由来已久，三者互不相让，都扬言要取代液晶，都声称要在下一代显示技术的角逐中胜出。现在随着新年钟声的临近，让我们透过硝烟弥漫的市场，看看究竟谁会成为2018年的王者。

　　实际上，要想知道谁会成为2018年的王者，首先要了解过去一年的市场情况。在彩电市场阴云密布的2017年，这三者都有怎么样的市场表现呢?

　　一言以蔽之，2017年高端电视市场，OLED电视、量子点电视、激光电视三者都处于放量增长状态，只不过增速各不相同。如果把这三者看作是参加马拉松比赛的三个选手，现在暂时处于第一名的是量子点电视，目前随着第二名OLED电视的快速追赶，两者的差距正在缩小;而追赶速度最快的激光电视，现在尚处于遥遥落后的状态，要想与前两者实现并驾齐驱，还需要相当长的一段时间。

　　2017年尘埃落定 增速迅猛

　　目前来看，OLED电视、量子点电视、激光电视三者各有优势，各有所长，从去年的市场占有率来说，三者实现了不同程度的增长。据奥维云网统计，去年1-6月，量子点、OLED和激光投影三大显示技术彩电产品在国内的销售量分别上涨44%、96%和235%。

　　首先来看量子点电视。从全年市场来看，据NPD DisplaySearch预测，2017 年量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%，全年达到120万台。同时全球范围内也会从2016年的300万台增加到600万台。

　　量子点电视

　　就品牌来看，TCL、三星等品牌在量子点方面建树颇丰。去年TCL发布了原色量子点电视XESS X2/X3，具有色域高、色度纯、色彩多的特点，其9月份在德国发布的85英寸XESS X6私人影院，600硬件背光分区+1200nit峰值亮度，艳惊四座，体现TCL的真正技术实力。另一大牌飞利浦所发布的4K超高清量子点电视，配备特有的流光溢彩技术，同样在行业内掀起波澜。

　　再来看看OLED电视。去年OLED电视上升趋势十分明显，奥维云网预计2017年OLED电视全球出货将达170万台，增势迅猛。

　　另外，从电视厂商来看，进军OLED阵营的厂商也在不断增加，截止到2017年，全球已有13家电视厂商推出了OLED电视，在国内市场，有创维、康佳、长虹、LG电子、索尼、飞利浦六大品牌共同发力OLED电视。OLED阵营兵强马壮，一时间风头无两。

　　作为OLED技术坚定支持者的创维，去年发布了OLED旗舰机型Wallpaper电视W9，W9的创新之处在于纤薄的柔性屏幕、分体式的机身设计、人工智能的语音助手和超凡卓越的音响系统，其屏幕厚度仅为3.65毫米，震撼业界。

　　最后再来看看激光电视。去年，有越来越多的激光电视产品出现在市场上，由此带动激光电视销量呈现井喷式增长。据奥维云网的数据显示，2017年三季度国内激光电视市场规模销量达到2.1万台，同期增速达241%;全年激光电视市场规模销量6.7万台，销额20.8亿元，增长率分别达116%、109%;激光电视已经成为三者当中增速最快的品类。

　　激光电视的领头羊非海信莫属。海信现已实现了激光电视完全自主研发和自主生产制造，产品覆盖80、88、100、120、150吋5大规格段，完成了在高端大屏市场上的精准布局。前不久，在美国著名科技杂志《Dealerscope》主办的“2018 IMPACT Awards”年度评选上，海信4K激光电视以其“行业内遥遥领先”的实力和“沉浸式音画体验”的优异表现，荣膺该年度奖项的视频产品单项大奖。

　　尽管激光电视增速惊人，但是也要看到，现在激光电视的销量与量子点电视、OLED电视相比，差之甚远，因此其要想达到三者并驾齐驱的状态，还有很长的路要走，绝非一朝一夕所能完成。

　　2018年水涨船高 热闹非凡

　　对于2018年的彩电市场，业内人士普遍看好。有市场分析人士表示，今年国内整体彩电需求的走势是进入调整恢复期，销量相对2017年会有小规模的增长，预计会在5100万台左右。这是因为从去年四季度彩电价格已经出现明确下滑，这会刺激今年的彩电产品价格亲民化。

　　在今年彩电市场进入上行通道的同时，量子点、OLED电视、激光电视等高端电视也水涨船高，迎来蓬勃发展期，市场销量将会实现新一轮的上涨。

　　就量子点电视来说，在经过近几年的发展后，量子点电视品牌和上游厂商也在积极推动量子膜成本下降，群智咨询(Sigmaintell)预计，今年量子膜的成本将下降20%左右，随着量子点电视成本的下降，今年量子点电视国内销量将达到320万台左右，与去年相比，有望增加200万台，市场渗透率将有望达到5%，继续在高端市场保持领先地位。与此同时，海信也在这一领域精耕细作，将于2019年推出新一代量子点显示产品，之后也将继续推出更优质的QLED系列电视。

　　再来看看OLED电视。近年来，中国已经成为全球最大的OLED电视市场，市场份额约占全球20%。今年OLED电视从供应面来看，仍没有实现较大改善和突破，因此业内人士认为，今年OLED电视国内销量规模在55万台左右，市场渗透率在1%左右。在全球市场，预计全年OLED电视销量将达到250万台，仍然落后于量子点电视。

　　今年飞利浦仍将全面发力OLED电视，55POD9002/T3成为其回归高端旗舰阵营的信号，并会陆续推出壁纸OLED电视、分体式OLED电视等多款高端OLED新品，以完整OLED产品线满足高端市场的各种产品需求。

　　彩电

　　最后看看激光电视。今年，借助世界杯营销和产业上下游的共同推动，激光电视的发展潜力值得期待。预计到2020年，激光电视销量23.2万台，销额43.1亿元，量额复合增长率分别为51%、27%。

　　由此可见，今年量子点电视仍然会保持高速增长的势头，继续“碾压”OLED电视的市场份额，继续领航高端市场。OLED电视、激光电视将很难撼动量子点电视的领先地位。

　　实际上，在彩电显示技术之争中，目前来看，三者的发展路径各有不同：OLED电视从2013年开始，到今年已经在市场推广达5年之久，但是由于技术和成本方面的限制，一直处于曲高和寡的状态，没能实现大规模的爆发式增长;而从形态方面来看，OLED电视所推出的Wall Paper壁纸电视、自发声CSO电视，以及有可能出现的可卷曲、透明、可弯曲等形态的电视，让人们对OLED电视充满期待，前景看好。

　　而量子点电视尽管起步比OLED电视晚2年，但是由于在技术和成本方面做得平衡性相对更好一些，再加上TCL、三星等品牌的大力推动，因此先声夺人，虽然其在形态方面不如OLED电视丰富多彩，但是销量一直遥遥领先，已然成为高端电视的领航者，其地位在短期内仍然不可撼动;

　　激光电视作为高端电视行业的一匹黑马，虽然增速迅猛，但是由于一直处于小众市场，尚未实现大规模突破，随着技术的发展，有望在3年后迎来爆发。

　　智电网认为，今年量子点电视作为高端电视的领航者，已经基本定局;OLED电视在众多大牌企业的参与下，将会迎来新一波的放量增长，全年国内销量预计在60万台左右，很难撼动量子点电视的主导地位;而在大屏领域具有得天独厚优势的激光电视，在市场上将会持续升温。在消费升级的背景下，这三种显示技术将继续变革彩电业整体格局，在市场上迎来新一波增长。就目前来看，对这三种高端显示技术来说，谁能够率先把过高的生产成本降低下来，谁就能够最先实现爆发。