2018年01月09日 | 彩电市场18年回暖，三场博弈蓄势待发

销量下滑、成本上涨、利润压缩，“亏损”已经导致2017年电视市场遭遇10年未有的寒冬，2018年开局也面临“破冰”之战，值得庆幸的是，中国彩电市场格局并未发生较大改变，国产品牌占据半壁江山的同时，部分外资品牌也渐入佳境。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，今年中国彩电行业遭受“寒冬”，电视品牌之间的竞争，有利于行业加快技术创新，促进产业结构调整，从而推动彩电行业不断发展进步。

画质战：8K量产引导市场新潮流

对于电视行业而言，画质历来都是重中之重，随着4K的逐步普及，8K则更是时代发展的必然趋势。液晶显示技术在经历几十年时间后，已经在全球拥有最完善且成熟的产业链，无论是生产工艺、产能、原材料均已非常成熟，这是新型显示技术所不具备的。通过一组市场出货量数据便可一目了然，2017年全球液晶电视出货量预计能够达到1.73亿台，OLED电视销量预计在160万-170万台之间。

刚被富士康收购的夏普，在2017年就发布了第一台消费级8K电视LCD-70SX970A，其集成了多项画质技术，比如新煌彩、无镉广色域等，其中作为夏普独有的新煌彩技术为电视带来216个独立控光分区、1000尼特峰值亮度，这是普通液晶电视难以达到的，只有这样，电视才可以更好展现画面的辉煌饱满和深邃细腻，这是夏普多年画质技术积累的结果。

加之“8K之父”夏普在8K显示领域的投入巨大，斥资610亿元人民币落址广东增城建立8K显示器全生态产业园区，8K生态全面加速推进，使得8K技术的商业化、民用化“从梦想照进了现实”，助推行业消费升级，转型高端。值得一提的是，在日前举行的第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁布盛典上，夏普8K电视LCD-70SX970A荣获电视品类红顶奖大奖称号。

富士康科技集团首席行销长袁学智表示，科技的发展是不可逆的，每一个技术在黑科技市场上平均有5-6年的发展周期，8K不是一个全新的东西，旦现在是其真正发力走向市场的绝佳时机，随着接下来2020年东京奥运会、2022年的北京冬奥会，8K将会在体育、生活、医疗等有大幅度的发展。

智电网分析认为，8K不仅是高分辨率液晶技术成熟后的自然应用，也是大尺寸产品的标配和必然应用，更是差异化高端市场的选择方向。不仅是夏普，京东方、三星等多头也入局8K，由此，未来人们的生活将发生极大改变，无论是基础的视频电话，还是网络购物，甚至是实时交通大数据，都将突破限制，刷新纪录。

人工智能战：勇闯3.0时代

要说2017年最火的是什么？非AI人工智能莫属。而在彩电制造领域，人工智能的热潮也早已拉开帷幕。为了提升用户体验，包括长虹、TCL、小米、微鲸等在内的电视厂商在2017年不约而同将重点放在了人工智能电视上。其中长虹就基于CHiQ电视人工智能语音交互系统，在不久前推出了全球领先的声纹识别人工智能电视Q5K，将人工智能电视带入3.0时代。

据了解，长虹从2012年开始进入人工智能的基础研究工作，先后在传感器模组开发应用、语音识别芯片开发应用、基于大数据的人工智能技术研发及应用、机器视觉（人脸识别）技术研发应用、工业机器人及工厂自动化技术研发及应用、家庭服务机器人技术研发及应用等方面取得了长足的进步，并有较多的成果转化和商业运用。

并且，长虹深知“人工智能的核心就是大数据”这一点，于是2013年，长虹和IBM成立大中华区领先的大数据竞争力分析中心，并成立家电行业领先的大数据公司。

业内人士观察发现，人工智能已经成为家电领域的热门，而长虹率先推出人工智能电视，至少将人工智能在家电中的落地进程提前了半年。另外，2017年，除了作为人工智能电视引航者的长虹在继续加速布局之外，海信、创维、TCL等老牌家电厂商也纷纷进场，小米、乐视、酷开、暴风等互联网品牌更是大肆抢占，一时间，中国人工智能电视市场呈现出百花齐放的景象。

但不得不承认的是，虽然人工智能电视将迎来市场规模快速增长，但也应看到，目前人工智能技术应用仍处于初级阶段，距真正意义上的人工智能还存在差距，相信随着技术的不断成熟和难题的逐渐攻克，人工智能未来潜力巨大，2018年持续爆发。

营销战：跨界是彩电行业重要一课

如果说8K、人工智能等是电视产品发展的必然趋势，那么营销则是其走向巅峰的重要手段。从互联网电视诞生之日起，跨界营销便成了业内的新风向，通过创新的跨界，互补性的品牌联合起来诠释或表达一种新的合伙关系或者消费体验，不但不会因为元素的增加而消减其中一方的表达力。相反，还会因为相互之间更容易产生品牌联想而放大所有品牌的表达力，联合更容易形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。

微鲸算是互联网电视中玩跨界营销的高手，其中，微鲸与《中国新歌声》、《明星大侦探》等综艺节目打造家庭娱乐新体验；赞助天猫双十一晚会，和凯迪拉克这样的汽车领导品牌合作；去年京东618前夕，还与水星家纺、科沃斯机器人等家居用品成立618联盟......值得一提的是，此前微鲸还百威、雪碧等快消品巨头共同跨界，进行了“喝小瓶，赢大屏”、“轰趴自造日”等活动。

而对于传统的彩电厂商，海信在跨界体育营销方面经验颇足。从赞助欧洲杯得到甜头之后，去年4月份还成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，海信不断加强品牌建设的国际化力度，进一步提升海信品牌在全球的价值。不仅如此，海信先后赞助了美国NASCAR汽车赛、F1红牛车队、德国沙尔克04甲级足球俱乐部及澳网公开赛等。

此外，康佳集团也大力推进跨界营销，去年初康佳独家冠名G客盛典这一国内最大的原创内容平台，2月中旬更传来成为中超豪门江苏苏宁队的顶级赞助商，大玩足球营销。而创维近几年来跨界营销也是动作连连，包括携手中国足协中国之队，TCL则与中国男子篮球队联姻，成为中国男篮的主赞助商。

所以，不得不说，跨界营销是彩电行业发展过程中的重要一课，突破旧有模式，让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，彩电市场结合的同时，整个家电行业也受用。

总之，对于彩电产业而言，2017年是与众不同的一年，既是开拓进取的全新篇章，也是布满荆棘和困阻的砥砺之路。而2018年则是彩电市场全面“破冰”之行，重拾昔日火爆场面指日可待！