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2018年01月29日 | 2017痛失老大头衔！联想还能重回PC霸主宝座吗？
2018-01-29 来源：ofweek
不久前，两家市场调研机构IDC和Gartner同时发布了2017年全年全球PC出货报告，尽管全球PC出货量在2017年总体再次下滑，但却是自2011年以来最稳定的一年，整体表现出一个相对乐观的趋势。同时，两大调研机构的统计数据也明确显示，2017年惠普击败联想夺得了全球PC市场霸主的位置，这也是联想自2013年夺得全球PC市场第一之后首次丢失这个位置。
由于IDC和Gartner对PC出货量的统计标准不同，所以两家的统计数据经常会有所出入，但本次关于各大厂商出货量的排名却却基本一致，前六名依次是惠普、联想、戴尔、苹果、华硕、宏碁，而在前六名中，惠普、戴尔、苹果的PC出货量都呈现出增长趋势，而联想、华硕、宏碁则出现了一定下滑。从IDC和Gartner公布的数据中也可以看到，惠普2017年的PC总出货量已经超越联想，成为全球PC市场的新霸主。
2017年全球PC出货量占比（IDC）
实际上，尽管两家的统计数据有所不同，但自2017年第二季度越超越联想以来（Gartner），惠普已经连续三个季度稳坐PC销量榜首，并且随着全球PC出货量的增长，这种趋势依旧维持不变。综合2017年两家厂商的营销策略和市场规划，造成这种局面的原因其实主要源自于以下几个方面。
各季度全球PC出货量对比（Gartner）
各季度全球PC出货量对比（IDC）
全球PC市场出货量下滑
此外，尽管亚太地区和拉丁美洲在2017年第四季度的PC出货量实现增长，但美国PC市场的下滑相对明显，这也间接抵消了亚太地区、拉丁美洲和欧洲的成长。在美国，排名第一的惠普增长仅为1．6％，第二名戴尔下降了12．3％，苹果则下降了1．6％，而联想在美国的销量更是暴跌了23．6％，比起惠普的增长，美国PC出货量的萎缩和下滑想必给联想带来了不小的影响。
利润优先
造成这种局面的主要原因首先是由于二者市场策略的不同，联想在此过程中采用了激进的市场策略，放弃了一些低价值的订单，将利润放在优先位置，并在今年第三季度实现了扭亏为盈，这样的市场策略给了惠普更多机会。毕竟利润和销量之间往往难以平衡，因此联想让出第一的位置也在情理之中。不过，相比与联想对利润的追求，惠普则是采取了一些了追求销量的营销策略，薄利多销的策略也收到了很好的效果。
份额就靠“买买买”
并购一直是联想扩大市场份额的重要手段之一，早在2005年，联想就通过收购IBM PC业务的方式跻身于世界的舞台；2011年收购德国Medion AG和日本NEC PC业务，也巩固了其在海外的市场地位，提升了其在全球的市场份额；而在去年11月，联想依旧通过这种方式收购了富士通的PC业务。可以看到，联想通过收购来维持PC市场地位的策略依旧在继续。
All in AI
联想集团董事长兼CEO杨元庆曾表示，联想在人工智能时代的使命是成为“由AI驱动的智能变革”的推动者和赋能者，并重点发力“设备＋云”和“基础设施＋云”两大领域。这实际上是联想以智能设备、智能云、智能服务为依托的人工智能蓝图，也意味着PC业务将以支柱的形式成为联想人工智能规划中的重要一环。
谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）在接受采访时表示，人工智能（AI）是人类正在研究的最重要的事情之一，要比电力和或者火的意义更为深远。同时，IBM、Amazon、Facebook以及苹果也在集中发展他们的人工智能能力，而联想想要引领下一个“智能”时代的风口，显然需要面对强大对手的竞争与转型所存在的风险，但得益于多年的业务积累、遍布全球的合作伙伴和AI三大要素（算法、大数据、计算能力），联想在AI方面也存在着其特有的优势，转型人工智能也是大势所趋。
我们无法预测人工智能可以给联想PC业务的份额和利润带来怎样的增长，但目前PC业务仍然是联想主要的利润点，并且PC市场的领导地位也将支持它向其他领域扩张（人工智能），因此联想重新夺回全球PC市场份额第一的位置势在必行。不过，考虑到全球PC市场依旧低迷，联想如果想要在2018年重夺PC霸主宝座，除了要转变市场策略（新零售生态）、推出更多的创新产品外，还要在利润和销量之间找到新的平衡点。
史海拾趣
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