2018年02月03日 | 移动业务收入承压 联想押注新兴智能设备

    本报记者 杨清清 北京报道

　　杨元庆终于松了一口气。

　　在过去很长一段时间内，这位联想集团董事长兼CEO，承受着诸多业绩不振的舆论压力与指责。面对压力，他曾在2017年下半年承诺“公司将很快走向盈利性增长的轨道”。新一季财报公布后，杨元庆向21世纪经济报道记者坦言，“心里踏实了”。

　　2月1日，联想集团（00992.HK）发布2017/18财年第三季度业绩报告。报告显示，截至2017年12月31日，公司前三季度实现收入347.12亿美元，同比增长4%，单季收入同比增长6%至129亿美元，创下过去三年来单季最高并直逼历史最好水平。

　　利润方面，受制于美国税改法案，联想该季度一次性非现金共计4亿美元递延所得税资产缩水，因而形成前三季度净亏损2.22亿美元、当季净亏损2.89亿美元。但杨元庆强调这与联想集团日常经营并无关联——事实上，联想第三财季税前利润达1.5亿美元，同比大增48%，这也是联想近五个季度来首次实现税前利润年比年同比增长。

　　杨元庆表示：“转型中的企业尽管短期内会承压，但只需知道向哪些方面改进，持续进行基础建设、团队建设、技术能力培育等工作，财报表现将是水到渠成的事。”

　　第三波业务进入增长轨道

　　在杨元庆看来，联想集团的业绩表现已开始进入持续上升通道。

　　个人电脑和智能设备业务方面，联想前三季度营收达246.38亿美元，同比去年提升5.31%；单季营收同比上升8%至92.5亿美元，占集团收入72%。联想方面称，该业务之所以收入表现强劲，主要原因在于创新产品和更佳的产品组合，致使平均销售价格提升。

　　数据中心业务方面，联想前三季度收入同比微跌1.46%至31.72亿美元，但单季收入领跑过去两年表现至12.25亿美元。联想创投等其他业务方面，联想前三季度收入提升10.57%至10.04亿美元。

　　“联想的第三波业务（智能设备+云）正在进入增长的轨道上，比如本季度联想发布的AR智能头盔Mirage，单季已发售将近50万套，其他新兴设备在今年CES上也有展出，包括与谷歌合作的智能助手联想Smart Display、一体式VR头盔Mirage Solo、VR相机Mirage Camera等。我们对这一块的盈利增长有信心。”杨元庆称。

　　值得注意的是，联想集团移动业务总体表现依旧低迷，前三季度移动业务收入为58.99亿美元，同比下降0.62%，单季收入同比下滑5%至20.76亿美元。与之形成鲜明对比的是，联想非核心设备（即AR/VR、人工智能相关设备）营收达1.7亿美元，年比年增长高达123%。一低一高之间，是否将意味着，联想未来的重心会更偏重后者？

　　“联想不会忽视PC及智能手机两大市场，尤其PC仍将保持领先，以保证其继续成为联想的利润引擎。”杨元庆称。但他同时指出，智能手机的市场增长空间正在趋于饱和，尤其是中国市场，因此联想智能手机的战略投入，将主要落在拉丁美洲及诸如北美在内的部分成熟市场。

　　至于新兴的终端设备方面，杨元庆坦言将投入更多精力，“包括AR/VR以及人工智能驱动的终端设备，它们可以占领每一个消费者的家庭。”杨元庆表示，“在投入资源时，我们会斟酌平衡，考虑怎样的智能终端能够对未来业绩产生更大增长。”

　　“以人工智能思维规划设备+云的结合，这个战略方向是对的。”IHS Markit首席分析师林信良告诉21世纪经济报道记者，“在该领域，联想拥有云计算的硬件实力，也拥有智能设备的硬件实力。不过，在将云服务与智能设备进行良好搭配，并提升使用者软件层面体验等，将是联想未来取得进一步发展的关键。”

　　变革窗口期

　　“个人电脑业务表现强劲，数据中心业务发展超出预期，‘设备+云’业务发展势头积极，同时战略上从铺货至渠道商转为直接获利导向，这构成了联想集团本季度营收及税前利润双增长。”林信良表示。

　　业务增长的背后，是一系列变革所驱动。杨元庆指出，联想集团正在从单一业务模式转变为经营多个业务模式的平台，从产品导向型公司转变为客户导向型公司，并提升整体客户体验。

　　“去年我们每个部门、每个岗位的考核中，有10%是用于考核客户满意度的，下一年度，这一比例将提升至20%。这些对于驱动业务转型和改善起到实质性作用。”杨元庆表示。

　　在产品导向向客户导向转型的过程中，关键要素之一便是贴近客户。杨元庆坦言，过去联想针对消费者和中小企业客户均采取分销模式，层层分销之后，对用户信息一无所知，现在则特别强调直接触达客户。

　　“针对大客户我们强调直接销售；针对中小企业客户，我们加强了电话营销以建立直接通路；针对消费级客户，我们强调在线销售以及新零售等模式。”杨元庆称。

　　就在几日前，联想全球首家新零售店正式落定，除推出联想自有产品之外，还销售供应链合作伙伴及全球范围内优选的智能产品，同时主打线上线下同价。联想集团旗下新零售公司、天禧传奇科技有限公司CEO周铭称，未来三年内将升级1000家传统店面。

　　“联想正在跳过中间渠道商，直接专注于用户。通过新零售线上线下互动，能够收集用户需求，从而不断刺激消费者重复消费。”林信良表示。

　　相对于平台企业而言，以联想为代表的终端类厂商推行新零售过程中，对客户的需求会有不一样的理解。“联想专业度过硬，在从供应链到生产再到客户的整合能力也更强，相信客户在某些相对专业的产品品类上，会得到更好的体验。”IDC中国助理副总裁王吉平说。

　　不过挑战也同时存在，“新零售的成功需要有成熟的社群、物流优势及完整的云端服务平台，联想目前并没有强而有力的社群团体。建议率先立足小而有根基的市场，建立特有社群。”林信良直言。