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2018年02月08日 | 索尼：沙扬娜拉，姨夫的微笑
2018-02-08 来源：华盛证券
编者注：上周索尼发布最新财报，所有业务当季实现盈利，销售额增长11.5%，营业利润大涨279.8%，预计到3月底，公司营业利润将达到7200亿日元，创造72年来的历史最高纪录。而在这一片欢呼声中，自2012年临危受命公司CEO的平井一夫则宣布卸任索尼总裁兼CEO，一代人气CEO就此道别，索尼正式告别平井一夫时代。在这里，华盛学院胖虎只道一声珍重，沙扬娜拉，姨夫的微笑。
受命于败军之际
2003年4月，作为全球科技界的龙头企业，索尼公布2002财年报表显示，公司巨额亏损，危机开始浮现，引发索尼震撼（Sony Shock），公司股票连续2天跌停25%，诱发日本股市高科技公司股票跳水，直接带动日经指数大幅下跌，震撼日本股市。
此后，通过首任外籍CEO霍华德斯金格上台后的改革其重回盈利，但到2008年全球金融危机，公司再度陷入亏损，公司状态一直没有得到根本性好转，令人担忧。
2012年4月，索尼第一位外籍领导者斯金格狼狈下台，时任索尼电脑娱乐总裁兼COO的平井一夫拿到了这个烫手山芋，当选新一任的索尼社长兼CEO。
奉命于危难之间
作为第一位上台就同时掌握社长和CEO大权的平井一夫，再加上长期从事经营管理工作，并未在一线工作；而且当时的索尼集团各个部门都有着自己辉煌的历史，各个部门早就充满嫌隙，当时外界并不看好这位新人能做出什么实质性的改革行动。
面对普遍的看衰，平井一夫还是大刀阔斧地开始了改革，公开表示，索尼未来的核心业务是数字成像，游戏和移动。上任第一年公司实现430亿日元净利润，不过是带有水分的：除了裁员，还出售了很多公司资产，更是由于卖大楼的动静过于显眼，令“索尼今天破产了吗？”成为一个经典的梗。
表情包的传说
经过一系列调整之后，索尼终于缓过劲儿来，随后的爆发，其发力点正是平井一夫此前所负责的娱乐和游戏业务，随着PS4在北美一炮打响，平井一夫总算是出了一口气，索尼复兴迈出了成功的一步。
从2015年开始，索尼正式扭亏为盈，凭借PS4狂卖4000万台，公司实现净利润1478亿日元；随着公司近期重大人事调整的发出，公司2017财年第三财季业绩报告发布，公司第三财季营业利润达到了31.05亿美元，净利润约合26.19亿美元，同比增长1407.3％。
由于强劲的市场表现，2017年被称为索尼史上最强财年，外界认为其很有可能刷新1997财年创下的历史营业利润最高纪录。
可以说，平井一夫临危受命，单凭一己之力将索尼帝国从崩溃边缘重新拉回正途，在任五年很好地完成了“救火队员”的使命；此间不仅有着传奇的经历，一手好的萨克斯演奏，更是凭借魔性的笑容，拥有史上最为丰富、流传最广的表情包，而他还会把网友制作的表情包和P图收集起来，在做汇报的时候放在大屏幕播放。
业务表现
回顾公司2017年业绩，公司游戏及网络服务业务领跑销售额，目前3个财季累计销售约为1.5万亿日元，累计贡献营业利润超过1500亿日元；截至2017年12月底，PS4累计销售超7360万台，付费会员已达3150万，而销售和利润持续向好的重要原因是PS4游戏软件的畅销，由此可见，索尼期待的可持续创利业务模式已在游戏领域逐渐成熟。
半导体业务则成为公司营业利润冠军，由于智能手机带动影像传感器销售大增，公司半导体业务累计创利1654亿日元。而且，公司的影像传感器还广泛应用于无人机、工厂自动化等领域，目前索尼积极投身自动驾驶影像传感器研发与应用，未来半导体业务势必在公司扮演越来越重要的角色。
深藏功与名
在这个索尼最为美好的时刻，平井一夫则宣布卸任总裁兼CEO一职，其继任者吉田宪一郎，和平井一夫经历一样，大学毕业就进入索尼集团，一直工作到今天，正是他陪着平井一夫共同完成了索尼的华丽逆袭，包括VIAO个人电脑业务的出售正是由他一手主导。
不苟言笑的吉田宪一郎恐怕难以像平井一夫那样，盛产无数的表情包了，这恐怕是对广大投资者的一个遗憾。
史海拾趣
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