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2018年02月24日 | 苹果季表现虽亮眼 iPhone X表现是长期稳定发展隐忧
2018-02-24 来源：工业和信息化部电子第一研究所
苹果(Apple)公布2018年第4季表现后，让外界见识iPhone营收成长与装置销量提升等傲人成果后，不过，评论认为，由于iPhone电池事件冲击仍有余波荡漾问题未解，加上iPhone X需求未来未被看好，对苹果后续表现来说未来仍充满变数。
据富比士(Forbes)报导，虽然苹果执行长Tim Cook在财报上表示，iPhone X推出后表现超乎预期，而且2017年11月推出后已成为最热销的iPhone机型，但随着苹果股价下滑、iPhone X零售表现未如预期以及外界对于剩余2018年预测表现缺乏信心，都增添苹果未来表现的不确定性。
首先，就在苹果公布亮眼财报后，投资人作法却让苹果股价坐云霄飞车，与2017年12月创下高点相比，下跌超过1成。虽然高价位的iPhone X可望提高苹果销售营收，但随着第4季销量比前年低，加上第1季预期600~620亿美元销量低于华尔街预期的657亿美元，都是苹果发展隐藏的警讯。
评论认为，即使iPhone X确实是最畅销的iPhone，但由于其最大竞争对手是iPhone 8、iPhone 8 Plus与iPhone SE，使其竞争范围有限。
另外值得注意的是，2017年营收结果是由旧款手机以及当时新的iPhone 7与iPhone 7S所贡献，2018年则由旧款与iPhone 8、iPhone 8 Plus与iPhone X等3款新机贡献。其中搭载新技术、设计与投入大量广告的iPhone X并未拉抬iPhone销量，2017年第4季13周若与2016年同期相比，销量还下降。
由于2016年第4季多出1周时间，因此必须加以补整，其日期开始于2017年9月24日止于12月31日，若省掉7天其实并没有影响到外传iPhone X销量。展望2018年第1季，供应商全都指出iPhone X订单与需求偏低。
路透(Reuters)也指出，针对所有装置的电池交换计划将会对iPhone升级带来致命冲击，因为已经购置手机的用户将延长使用手机时间以便从中取得更多价值，换言之，将伤害2018年iPhone的销量表现。
评论指出，针对其带来的冲击，连Cook都未对外清楚交代，一反苹果过去大打重视消费者体验以及视用户为至上的正面形象，在在都不利苹果未来发展。
另外，即时苹果季表现亮眼，但都无法抹灭iPhone销量从2015年销量下降、iPhone X无法带动销量持续与iPhone无法达到华尔街预期甚至2018年对其销量与预测表现都被画上问号等疑问。
除此之外，美国证券交易委员会(SEC)与司法部正对苹果处理iPhone电池事件展开调查一事，更让情况有如雪上加霜。
史海拾趣