2018年02月26日 | 美媒：曾力撼苹果霸权的中国智能手机 如今正在消逝

国外媒体AppleInSide近日发表文章称，中国廉价智能手机品牌正在经历严寒，新产品缺乏创新以及来自其他品牌的激烈竞争使得手机的销售量不断走低。

　　以下为文章全文：

　　挑战苹果成了一句空话

　　三年前，中国曾拥有300家智能手机厂商，他们中的很多都在销售廉价智能手机。曾经有专家认为，中国智能手机的出货量增长速度，以及他们的海外开拓计划对于苹果来说将会是一个巨大的威胁，尤其是当中国廉价手机进入美国市场之后，苹果一定会感受到巨大的压力。

　　2016年，中国智能手机品牌之一的乐视在硅谷买下了雅虎的旧总部，并且宣布他们将会进入硬件领域，除了智能手机之外，他们的产品还包括VR设备、电动汽车、智能电视和智能单车等产品。

　　然而如今，许多中国智能手机品牌都在面临着一个重大的难题，那就是人们升级手机的周期正在变得越来越长，新产品缺乏创新以及来自其他品牌的激烈竞争使得手机的销售量不断走低。还没来得及进军国际市场，中国手机品牌在中国本土市场上就遇到了这些问题。

　　今年的MWC下周将会在巴塞罗那举行，许多在往届MWC从不缺席的中国手机品牌今年都不会参展，包括乐视、魅族、金立和酷派等。华为和vivo虽然会参加本次MWC，但是他们却不会在展会上发布新型号设备。

　　一位IDC分析师表示：“2017年内，中国智能手机企业的产品升级力度十分有限，不足以打动消费者购买新型号设备，导致了市场整体增长速度放缓。”

　　正在衰退的中国智能手机市场

　　中国是世界上最大的智能手机市场。然而2017年中国新手机的销售量却和全球趋势一样，出现了下滑。Gartner的数据显示，2017年第四季度，全球智能手机出货量下降了将近6%。而再来看看中国的情况，IDC的数据显示销售疲软导致去年中国新手机的销售量下降了接近5%。

　　日子稍微好过的一点的公司只有苹果，他们上一季度在中国市场上获得了稳定的增长。除了苹果之外，其他手机企业的日子并不好过，许多规模较小的中国智能手机制造商已经在大浪之中被清洗。

　　IDC的一位分析师认为：“更多的小型中国智能手机厂商将会在2018年被迫退出市场，中国的智能手机出货量将会继续下降。”

　　截止到目前为止，已经有100家手机制造商在激烈的市场竞争中消亡，而且中国所有销售出去的智能手机中，绝大部分来自排名前5的厂家，分别是华为、OPPO、vivo、苹果和小米。这5个厂家占据了77%的市场份额，意味着余下的200多家企业只能为了剩下的23%的市场份额拼得头破血流。

　　苹果在中国的销售量不降反涨

　　中国市场的收缩本应该对苹果也会造成影响，但是事实却并非如此。苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）此前透露，苹果在大中华区的销售量上涨了11%。

　　库克指出：“在大中华区，我们的每周平均收入上涨了19%。我们在中国大陆的营收数字创下了历史新高，iPhone在其中当然发挥了极其关键的作用。”

　　iPhone在中国的直接竞争对手并不是那些廉价手机产品。这些设备针对的是低收入消费者，而iPhone针对的则是一线城市购买力较高的消费者，苹果这几年一直在一线城市开设零售店。库克也指出，市场研究机构凯度报告称，中国城市区域内卖的最好的5部手机型号都是iPhone。

　　库克还表示：“我们对于当前的情况感到非常满意。”他还指出，苹果在中国获得成功的产品不仅仅是iPhone。他表示：“iPhone本季度在中国的增长幅度让我们感到满意，但是不仅是iPhone，我们的iPad、Mac以及可穿戴设备本季度在中国市场上的表现也非常强劲。所以无论是哪种设备在中国市场上的表现，都能让我感到满意。”

　　苹果的优势之一，就是他们除了手机之外还有其他的产品，例如iPad、Mac、Apple Watch等。这种丰富的产品线能够让他们培养起消费者的品牌忠诚度。

　　中国本土智能手机厂商缺乏品牌忠诚度

　　中国的手机品牌已经证明了一点：它们在年轻消费者之中非常受欢迎，以OPPO为例，他们所有的消费者中，有接近一半都是16到25岁之间的年轻人。然而去年Counterpoint的一份报告指出，OPPO和vivo的消费者中，只有四分之一在升级手机的时候会购买同一个品牌；而iPhone的消费者中，有超过一半（53.4%）的人会在升级手机的时候继续购买iPhone。另一个国际手机巨头三星的品牌忠诚度则可以用惨不忍睹来形容，只有7.2%的消费者会继续购买三星手机。

　　三星一直都是全球范围内最大的智能手机制造商。然而苹果在推出iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus，以及推出了售价更为亲民的iPhone SE之后，去年第四季度的总销售额超过了三星。尽管iPhone的平均售价在去年第四季度大幅度上涨至796美元，但依然挡不住消费者的热情。而三星和其他安卓手机制造商的平均售价仅为250美元。

　　在iPhone X刚刚推出的时候，人们对于这个设备的前途普遍唱衰，认为这个设备售价过高，人们对它的需求不会很高，然而事实证明这个论断并不正确。苹果在财报电话会议上证实，iPhone X是他们每周卖得最好的手机型号。

　　在苹果继续高歌猛进的同时，中国智能手机品牌的日子显得更加凄凉。Strategy Analytics的数据显示，中国廉价手机品牌（包括vivo、一加、乐视、酷派等）的销量下降了22%，总出货量从一年前的1.936亿部下降到了1.502亿部。