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2018年03月04日 | OPPO带头导入高端OLED 大陆市场或将成三星显示器新增长点
2018-03-04 来源：DIGITIMES
OPPO从2年前开始向三星显示器(Samsung Display)采购中端OLED面板，2018年起改为高端OLED面板，跃升三星显示器重要客户，也预告向来被称为高端手机坟场的大陆市场需求开始浮出。
韩媒the bell报导指出，OPPO是第一波采用OLED面板的业者，凭藉其品牌知名度，预料将有助带动其他大陆手机业者跟进采用，使大陆市场成为三星显示器新的营收来源。
虽然三星显示器2017年夺下苹果(Apple)订单，确保了中长期营收成长来源，然而，一旦苹果iPhone进入全面导入OLED面板阶段，三星显示器的成长将步入停滞期，此外还得面临乐金显示器(LGD)等第二供应商分食危机，反观大陆OLED手机市场才刚进入成长期，这样的趋势对于三星显示器来说无疑是个扩展获利来源的绝佳机会。
稍早消息指出，OPPO向三星显示器寻求6.4吋OLED面板供应，预计搭载于2018年下半上市的R13(暂称)，据了解，该款面板采用软硬复合板(Rigid-flex PCB)零件，OPPO将成为大陆首家采用此款面板的业者，手机规格将有大幅度提升。
不过，OPPO所需数量远不及三星电子(Samsung Electronics)与苹果，三星电子Galaxy S系列加上Galaxy Note系列的年需求量大约在5,000~6,000万支，苹果iPhone X原先预估约为1亿支，目前下修为7,000万支，相较之下，OPPO年需求量若以最热销的R9计算，将落在1,700万支，加上OPPO不是扩大OLED机款，而是拉高面板规格，不过随出货单价提高，预料三星显示器短期内获利将有一定程度的增加。
OPPO进入手机市场多年，凭藉比对手贵一点但规格高一点的策略，成功在竞争白热化的大陆市场杀出重围，以18%的市占率紧追19%的华为(Huawei)在后，而主打OLED面板便是成功关键之一，2016年首度推出R9后，2017年乘胜追击再推R11，成功延续亮眼成绩，使OPPO在2017年第3季一度挤下华为，登上手机销售王。
业界预测，OPPO手机龙头的光环将有助刺激其他业者跟进采用OLED面板，2017年大陆手机市场开始出现成长衰退，高端市场发展僵化，其他业者为与OPPO竞争，或许会提早启动搭载OLED面板的策略，使过去因价格较高而不受青睐的OLED面板，成为业者争相搭载的配备。
不过OPPO对OLED面板的需求量亦有望逐步扩大，R9与R11皆搭载中价位硬式OLED面板，未来R13改采高端柔性OLED面板后，中低端机款便有可能改用硬式OLED面板，业界人士指出，过去华为或小米虽然都推出OLED手机，但都是出货量相较少的机款，主要机款仍采LCD面板，如今大陆市场进入成长衰退，业者也有了加速转换OLED面板的诱因。
为因应大陆手机业者未来需求可能爆发，三星显示器正考虑扩大投资，目前OLED面板在天安A1、牙山A2与A3厂生产，分别负责4.5代、5.5代与6代产品，苹果用可挠式面板主要由A3生产，三星电子与OPPO用面板则由A1与A2厂生产，未来根据大陆业者需求状况，预料三星显示器会扩大在A4(暂称)或A5(暂称)生产，A5厂原规划生产iPhone X用面板，然因销售不佳与市场需求转变，目前投资规模未定。
史海拾趣
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