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2018年03月07日 | 百年松下启动变革 社长津贺一宏谈如何浴火重生

2018-03-07 来源: 经济日报

日本松下在社长津贺一宏领军下,走出亏损劣势。

日本松下集团今年迎向“创业100周年”,社长津贺一宏表示,创业100周年是一个阶段性的时点,不管松下成为历史多么悠久的企业,始终要以“一介商人”的姿态,谦虚且坚定地面向未来,一年一年坚实地走下去。

走出亏损 浴火重生

他宣布,将在创业100周年之际,重新开启“松下幸之助历史馆”,这是松下集团发展中具有象征意义的地方。

松下集团1918年由创始人松下幸之助创立以来,以通过事业为世界人民的生活和社会发展做贡献为基本理念,向社会提供着产品与服务。

松下是日本家电业的龙头,曾经派驻海外多年的津贺一宏,在2012在上任,带动松下走出亏损的劣势。今年他用视频的形式向Panasonic集团全体员工发送了新年谈话,取代用e-mail方式,其中,谈到松下经营管理的动向,值得借镜。

津贺一宏说:“松下集团经历重重磨难,终于迎来了100周年,这是非常值得庆祝的。这不仅是每位员工辛勤劳作的结果,更是拜客户、合作伙伴的支援所赐,当然还有以创始人为首的各位前辈们的努力,决不能忘记对他们的感谢。”

结构调整 事业转型

他指出,过去20年松下集团没有很好地应对不断变化的社会,从而成长变得缓慢,在2011年和2012年甚至出现了大规模的赤字,之后销售额持续下降。

从那时起的五年间,进行了一系列事业改革,包括痛苦的结构调整、竞争地位恶化的事业转型、积极投资增长领域等。

去年终于止住了销售额减少的劣势,今年全年将实现“销售和利润同步增长”的目标。

通过努力,开始建立应对变化的能力,这是非常不容易的。现在要做的是,实现2018年会计年度的目标,并进一步增加销售,尽早使销售额增长和利润增长成为常态。

津贺一宏强调,迈向新的100年,要以作为“冠军”和“挑战者”来面对变化。而面对新的百年,将会比过去的百年变化更为迅速。

松下是一个规模庞大的公司,如果仅是基于现有商业模式经营,以目前的形态生存,恐怕连未来10年都活不过去。

津贺一宏表示,为了让集团能够在未来发展下去,必须不断改变事业内容和商业模式,将社会的变化变成成长的机会。

然而,应该怎样做才能跟上变化呢?

津贺一宏直言,每个事业都以冠军或挑战者的心态来进行变革的话,松下将成为对社会更有贡献的、充满吸引力的公司。

首先,“冠军”事业拥有巨大的资产和基于此种资产的优势。应当以目前的优势为轴心,不断创建围绕它的新领域。

掌握优势 迅速应变

他举例,以EV挑战传统汽车产业的特斯拉正是“挑战者”的代表。凭藉坚定的决心,走了不同于产业往日的道路,尝试成为“冠军”,从而改变世界。

松下的“挑战者”事业应当做出和特斯拉一样的努力,或与他们一同果敢地做“冠军”不能做的“改变行业的构造”,或“创造一个新的领域”。

津贺一宏认为,松下拥有在历史中磨练出的产品制造能力、技术能力,及通过与客户密切交流获得的品牌信用等优势,进一步强化这些优势,并通过Cross-Value Innovation来灵活应对新时代的变化,将是未来的生存之道。

津贺一宏期许,将现在每个产品的“Panasonic”品牌,一点一点地塑造成为“可以应对变化的、优秀企业的品牌”,公司是否能够继续向前发展,是由现在的思维和举措决定,期待着每一位员工接受挑战,一起努力。


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