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2018年03月07日 | 博世/西门子这些“高大上”家电代表,在中国失守阵地

2018-03-07 来源:eefocus

博世、西门子,这些曾经国人心中高端家电的代表,正伴随着定位迷失、品控缺位、优势渐微等问题,逐渐在华失去光彩。
  

中怡康数据显示,2018年1月前两周,在售价为1.5万元和1万元以上的冰箱市场上,卡萨帝分别占比36.8%和34.7%,双双位居第一位,领先德系、日系、韩系品牌。不仅仅是冰箱,在厨电领域,老板、方太等中国品牌近年来同样在高端市场表现优异。无疑,本土品牌的弯道“超车”已成为影响博世、西门子在华市场地位的重大威胁。
  

与此同时,随着2014年西门子集团宣布剥离家电业务给博西家用电器集团,博世、西门子似乎在品牌形象上也一路下滑。2017年,西门子家电产品甚至屡次登上质检部门抽查“黑榜”,曾经备受追捧的“明星”渐渐沦为“高不成、低不就”的跟随者。
  

对此,记者分别致电致函博西家用电器投资(中国)有限公司以及西门子(中国)有限公司,博西家电高级副总裁兼首席运营官周小天表示其身在国外,暂不方便回复;西门子方面则回应称,西门子所有的家电业务已由博世全权负责,目前两个公司独立运营,实质不存在联系。
  

在华地位每况愈下
近日,博西家电对外放出数据,据奥维云网监测,截至2017年11月,冰箱线下市场规模655.5亿元,同比下降4.1%。然而在冰箱市场环境整体低迷的情况下,博西家电冰箱销售却逆势而上,营业额增长20%,为行业增速的4倍,博世家电及西门子家电双双成为2017年线下份额增长最快的品牌。同时,博西家电在线上的整体销售额在“6·18”“双11”分别增长80%、50%,在同行业冰箱品类中名列前茅。
  

但来自中怡康的市场数据显示,2018年冰箱市场年累计份额排在前五位的品牌分别为:海尔、容声、西门子、美的和美菱。其中,海尔冰箱的市场份额达到了34.6%,容声、西门子和美的分别为11.7%、11.4%与11%,榜单中未见博世的身影。
  

仅就高端市场而言,博西家电一直自诩“领跑高端市场,坚持德式精工极致发挥”的定位,但实际表现也算不上抢眼。中怡康2018年第4周冰箱行业销售数据显示,在2万元以上产品市场,第一位也已被卡萨帝抢占,市场占比达50.71%,1万元以上市场,卡萨帝占比达46.56%。
  

在产业经济观察家梁振鹏看来,博世、西门子这些年的“没落”与它在智能化转型趋势上行动缓慢有很大关联。“目前,家电产品智能升级势不可挡,产品创新蔚然成风。从方太、格力,到美的、海尔等品牌,都在布局智能家居,通过大数据、云数据、物联网等后台技术搭建统一的智能化操作系统,希望在行业的高端角逐中占得先机。而西门子一直做的是非常传统的家电产品,在智能化方面乏善可陈。”
  

梁振鹏同时指出,博世、西门子作为外资品牌,在人才的本土化运作上也表现不佳,大批经营人才、技术高管流失。对中国消费者的喜好把握度也不够,过于傲慢守旧。
  

“本身博世、西门子在国内并没有做太多的扩充产能的准备,份额萎缩是大概率的事情,这也反映了西门子在中国扩张的步伐投入力度不足。”卓创资讯分析师边国林认为,随着国人的消费观念发生变化,海尔、美的等国产品牌又加码多元化技术创新,一定程度上对博世、西门子的销量造成影响。
  

两大品牌左右互搏
公开资料显示,西门子家电品牌于1994年进入中国,是博西家电旗下重要的品牌。博西家用电器集团则成立于1967年,由西门子股份公司和罗伯特·博世有限公司共同组建,西门子和博世集团各持50%股份。西门子家电产品由博西家电独立生产、销售,并提供售后服务,西门子作为投资方并不参与运营。
  

2014年9月,博世公司宣布将收购西门子所持有的博西家电50%的股份,交易总价为30亿欧元。这笔交易完成后,西门子彻底退出家电行业,专注于工业、能源、医疗等领域。
  

或许是由于品牌授权方面存在问题,导致品控缺位,记者梳理发现,博世、西门子家电类产品近来因质量问题屡遭质疑。2017年9月,上海市质量技术监督局通报2017年上海市家用燃气灶产品质量监督抽查结果,标称“博西华电器(江苏)有限公司”生产的“BOSCH” JZT-PMD72K61MQ型家用燃气灶具样品被检出能效标识项目不合格;2017年5月,青海省工商局通报2016年流通领域吸油烟机商品质量抽查结果,标称“博西华电器(江苏)有限公司”生产的西门子CXW-220-C35S956吸油烟机因存在全压效率问题被列入不合格名单;当年5月,西门子嵌入式电磁灶被曝出灶与锅始终配不上号的问题,公司方面当时回复称,将根据用户的投诉进行产品升级创新。
  

家电行业资深分析师刘步尘告诉记者,德系家电品牌一贯在消费者心目中是严谨、重视质量安全的形象,曝出质量问题至少说明西门子在品牌授权上出了问题,或者德国人对某些产品的指标、功能理解与中国不同。
  

梁振鹏则指出,博世实际上在有意淡化西门子家电业务。“从发展来看,博世不可能把西门子这个外来品牌作为最核心的主打品牌,最多是维持,所以西门子这几年处在技术迭代缓慢、产品创新力度很弱的状态,市场地位一直在倒退。而博世品牌由于进入中国市场非常晚,对于消费者来说非常陌生,很难提高知名度。”
  

记者从博世家电和西门子家电的官网了解到,两大品牌在产品品类上基本重合,除冰箱、洗衣机之外,还包括吸油烟机、灶具、烤箱、消毒柜、洗碗机等厨电产品。
  

“博世、西门子市场定位非常尴尬,因为它们的产品线都是中高端的定位,几乎完全一致,就造成了彼此内部产品重叠,资源内耗,彼此竞争。”梁振鹏说道。
  

“洋贵族”风光不再?
外资品牌近年来在国内销量蒙受“阴霾”的不仅是博世和西门子。伴随着美的、海尔等本土品牌的崛起,包括三星、LG、东芝、日立等日韩家电企业在中国家电市场上纷纷被挤出主流行列。
  

究其原因,刘步尘认为,欧洲家电产品追求工业设计朴素大方,外型款式变化非常少,大多经典的乳白色、黑色花样,时尚感不强,而本土的家电品牌这几年在设计方面非常新颖,时尚、有质感、艺术化,自然受到消费者的青睐。“这几年,跟海尔、美的、方太等国内同行相比,一些外资品牌确实在中国的适应能力下降,尤其是工业设计、产品审美取向方面和中国消费者相差很大。”
  

“并不是洋品牌这几年技术不行了,更多是对中国消费者的迎合度不高,缺乏对中国市场的调研。”边国林表示,从全球市场来看,外资品牌仍然占有相当大的份额。全球各地有自己传统的势力范围,但由于对中国消费者的心理把握没那么准确,市场的推广、营销不足,造成了“水土不服”。
  

值得注意的是,2017年,质检总局组织全国出入境检验检疫部门对法定检验商品目录以外的进出口商品实施了监督抽查。质检总局新闻发言人李静表示,家用电器、服装、家用纺织品等进口消费类商品累计抽查5291批,不合格率达28.3%。其中,电饭锅不合格率13.5%,空气净化器不合格率38.4%。
  

梁振鹏认为,外资品牌目前处于高端市场进展不顺、低端产品性价比不高、品牌信赖度下降的困境,当中国的家电企业越来越强大,外资品牌很难再夺回高端市场的话语权。
  

“当前,中国的消费者更加成熟,不再盲目崇拜外资品牌,外资品牌不像以前那么吃香了。”边国林表示,随着美的、海尔等本土品牌的市场份额突飞猛进,以往外资品牌溢价的光环已经逐渐被剥掉。


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阿尔特拉(Altera Corporation)是一家以可编程逻辑器件(FPGA)和相关技术为主的半导体公司,成立于1983年,总部位于美国加利福尼亚州的圣塔克拉拉。以下是关于阿尔特拉公司发展的五个相关故事:

  1. 创立与早期发展:阿尔特拉公司由Robert Hartmann和Michael Magranet等人于1983年创立,最初致力于设计和制造电可擦除可编程只读存储器(EEPROM)。1984年,公司推出了业界第一个商用FPGA产品,即EP300系列,标志着阿尔特拉在FPGA领域的开创性突破。随后,公司不断扩大产品线,加大研发投入,逐步成为FPGA领域的领军企业之一。

  2. FPGA技术创新:阿尔特拉公司在FPGA技术方面持续进行创新。1992年,公司推出了基于静态随机存储器(SRAM)的FPGA器件,使得FPGA在速度和灵活性方面有了显著提升。此后,阿尔特拉不断推出新的器件系列和工具软件,以满足客户对于性能和可编程性的不断提升的需求。

  3. 与竞争对手的竞争:在FPGA市场,阿尔特拉与Xilinx是两大主要竞争对手。两家公司之间展开了激烈的竞争,包括技术研发、产品性能、市场份额等方面。为了在市场上取得优势,阿尔特拉不断加大研发投入,推出了一系列领先的产品和解决方案,并通过全球销售网络拓展市场。

  4. 收购与合并:阿尔特拉公司在发展过程中进行了多次收购与合并,以扩大市场份额和提升技术实力。2015年,英特尔公司以约160亿美元的价格收购了阿尔特拉,将其并入英特尔旗下成为其子公司。这一收购使得英特尔得以整合阿尔特拉的FPGA技术和产品,进一步巩固了其在半导体行业的地位。

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对于电子猜数玩具电路的网友可能提出的问题,我整理了一些常见问题及其回答:

一、电路设计相关问题

  1. 问题:电子猜数玩具电路的基本组成部分有哪些?
    回答:电子猜数玩具电路通常由触摸控制器、多谐振荡器、LED驱动电路和受控声、光电路等部分组成。具体来说,包括时基集成电路(如NE555)、非门集成电路(如CD4069)、计数分配器集成电路(如CD4017)、音乐集成电路、继电器、二极管、发光二极管、电阻器、电容器等元器件。

  2. 问题:如何设计电路以确保游戏能够正确运行?
    回答:设计电路时,需要确保各个部分能够协调工作。例如,触摸控制器负责检测玩家的输入,多谐振荡器产生计数脉冲,LED驱动电路控制LED的显示,受控声、光电路则在玩家猜中数字时发出声音和光信号。设计时还需要注意电路的稳定性和可靠性,避免信号干扰和元件损坏。

  3. 问题:电路中的LED如何布局以实现数字显示?
    回答:LED的布局通常根据要显示的数字范围进行设计。例如,如果要显示0-9的数字,可以使用7段LED数码管或分散的LED灯。7段LED数码管内部含有8个LED小灯(7个用于显示数字段,1个用于小数点或原点),通过控制这些LED的亮灭来显示不同的数字。如果是分散的LED灯,则需要根据数字的形状来布置LED,并通过编程控制它们的亮灭。

二、元件选择与参数设置问题

  1. 问题:如何选择适合的集成电路和元器件?
    回答:选择集成电路和元器件时,需要考虑电路的需求、元器件的性能参数以及成本等因素。例如,时基集成电路可以选择NE555,因为它具有成本低、易于获取和使用的优点;非门集成电路可以选择CD4069,因为它提供了多个非门输出,方便电路设计;发光二极管则需要选择高亮度的型号以确保显示效果良好。

  2. 问题:电阻器和电容器的参数如何设置?
    回答:电阻器和电容器的参数设置需要根据电路的具体需求来确定。电阻器的阻值会影响电流的大小和LED的亮度,因此需要根据LED的电流需求和驱动电压来选择合适的阻值。电容器的容量则会影响多谐振荡器的振荡频率和电路的响应时间,需要根据实际需要进行调整。

三、调试与故障排除问题

  1. 问题:如何调试电子猜数玩具电路?
    回答:调试电路时,可以按照以下步骤进行:首先检查电路连接是否正确,包括电源连接、信号连接和地线连接等;然后使用万用表等工具测试电路中的电压和电流是否正常;最后观察LED的显示和声音输出是否符合预期。如果出现问题,可以逐步排查各个部分,找出故障点并进行修复。

  2. 问题:电路中出现LED不亮或声音不响的故障怎么办?
    回答:如果LED不亮或声音不响,首先需要检查电源是否正常供电;然后检查相关元器件是否损坏或接触不良;最后检查控制信号是否正确传输。如果以上都正常,可能是程序设计或电路布局存在问题,需要进一步检查和调整。

四、拓展与改进问题

  1. 问题:如何增加电子猜数玩具的趣味性和挑战性?
    回答:可以通过增加游戏难度、丰富游戏模式或添加互动元素等方式来增加电子猜数玩具的趣味性和挑战性。例如,可以设置不同的难度等级、增加倒计时功能、设置奖励机制或添加与手机等设备的互动功能等。

  2. 问题:如何对电子猜数玩具电路进行改进以降低成本或提高性能?
    回答:降低成本可以通过选择性价比更高的元器件、优化电路设计、减少不必要的元器件数量等方式实现;提高性能则可以通过升级元器件、改进电路设计、优化算法等方式实现。具体改进方案需要根据实际情况和需求进行制定。

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