2018年03月20日 | 苹果秘密计划曝光，日韩四大公司一天蒸发181亿

2018-03-20 来源：每日经济新闻

苹果手机不好卖了。面对国产手机的崛起，苹果公司连年被看衰，新品发布会也变成“吐槽”大会。但是别忘了，苹果公司手握多达1630亿美元的巨额现金，这些现金能够让苹果在产业布局方面占据优势。

今天（3月19日）有消息称，苹果公司正首次自主设计并生产显示屏。长期以来，苹果在显示屏方面依赖三星电子、LG、夏普等公司。

消息曝出后，这些显示器制造商的股价均发生下跌。今天，韩国的LG显示器公司股价下跌1.60%，三星电子股价下跌0.78%，日本的夏普公司股价下跌1.71%，日本显示器公司（Japan Display）股价下跌2.42%。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者统计发现，今天这四家日韩显示屏相关企业市值共蒸发约181亿元人民币。

上个月，苹果宣布将把1630亿美元的净现金储备用于投资，而自主研发显示屏，只是苹果“花钱计划”的一小部分。

苹果在秘密工厂研发显示屏

今天，彭博社援引知情人士称，苹果公司正在美国加州总部附近的秘密工厂研发并生产MicroLED屏幕。MicroLED屏幕使用的发光化合物与目前OLED显示屏不同，MicroLED屏幕更纤薄、更清晰、更节能。

MicroLED可以应用于电视、iPhone、iPad等设备。2018年2月，三星在CES2018上推出了MicroLED电视。

不过，这种屏幕的生产难度远高于OLED显示屏，苹果公司在大约一年前几乎放弃了这个项目。不过，工程师们后来取得了进展，该技术已进入后期阶段，但消费者可能需要再等几年才能看到成果。

虽然目前苹果只是少量生产MicroLED屏幕，但其具有长远意义，因为这可能会伤及三星、日本显示器公司、夏普和LG显示等一系列显示屏供应商，以及人机界面解决方案提供商Synaptics等公司，还可能伤及OLED技术开发商环球显示器公司（Universal Display Corp.）。

业内人士认为，通过自主设计MicroLED显示屏，苹果能够在高端手机市场占领先机。

苹果目前设计生产MicroLED显示屏的工厂也非常神秘。这家工厂位于加利福利亚州的圣克拉拉一条无名街道，距离苹果的总部仅有15分钟车程，这家工厂里有大约300名工程师。

业内人士称，苹果此举的目的很明显，主要为了降低对三星屏幕的依赖。当前，苹果的电子产品主要使用三星等厂商的屏幕。为了在更大程度上控制自己的产品，苹果最近几年不断投资新领域，旨在降低对零部件厂商的依赖。

苹果“花钱计划”一：优化供应链

虽然目前生产还不成规模，但苹果偷偷研发显示屏，再次表明，苹果正逐步自主研发零部件。而苹果最大的优势，就是手中那多达1630亿美元的净现金储备。

一直以来，提高供应链效率是库克关注的重点。在还是任苹果首席运营官时，库克就全面负责供应链。在库克管理下，苹果就开始试图控制供应链，比如购买工业机械公司（这样一来，相关机械企业就不会为竞争对手生产零部件）。

最近，苹果希望与矿企敲定长期采购价，直接从矿企采购钴材料。钴被广泛用于电池，如今电动汽车的发展导致钴价格连续飙升。市场研究公司GBH Insights分析师丹尼尔·艾夫斯（Daniel Ives）预计，通过锁定钴的价格，苹果可能会在未来三年至四年内节省5亿~10亿美元的采购成本。

市场研究公司Asymco创始人兼分析师贺拉斯·德迪乌（Horace Dediu）表示，从价格和采购角度看，苹果可能会把目标锁定在能够进一步提升价值的供应链领域，包括显示屏技术、电池技术以及处理器。

目前，苹果还面临着iPhone销量增速放缓的问题。艾夫斯认为，在增长放缓时，需要更多专注于削减成本，控制供应链采购价格。而市场研究公司Forrester分析师弗兰克·吉列特（Frank Gillett）则认为，苹果曾面临iPhone X景深传感器供应不足的问题，这导致iPhoneX在假日季期间供货短缺。苹果需要帮助供应商提高产量。事实上，2017年底，苹果就已经这么做过——宣布向激光器供应商Finisar投资3.9亿美元，而激光器有助于提高深度感应能力。

苹果“花钱计划”二：并购投资

优化供应链，只是苹果“突击花钱”的一部分。并购，也是另一种可能。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，苹果之前的并购规模都不大。最大的并购案是2014年收购耳机制造商Beats Electronics Inc.，收购金额仅为30亿美元。接下来则是史蒂夫·乔布斯于1985年被苹果公司辞退后成立的NeXT，该公司专门制造和开发高等教育和商业市场上的工作站电脑。

在上周四（3月15日）的财报电话会议上，苹果首席财务官（CFO）卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）指出，2017年苹果完成了19笔收购，但规模都比较小。但此前也有媒体曝出，苹果可能有意收购奈飞或迪士尼。

此外，苹果还可能原创内容上投资。苹果已明确表示，将扩大其原创内容的规模，而且最近公司的一些举动也表明，这仍是苹果优先考虑的领域——上周，苹果表示将收购Texture，这是一家杂志订阅服务公司，一旦收购成功，也将帮助苹果提升其新闻平台。

同时，苹果对其他内容的投资则旨在提升Apple Music音乐服务。

苹果“花钱计划”三：回报股东

在上周四的财报电话会议上，苹果CFO卢卡·梅斯特里还表示，苹果希望逐渐缩小公司的现金储备规模，以达到“净现金中性状态”，这也表明，公司正计划派发股息，加快股票回购，或者增加并购业务。梅斯特里在接受英国《金融时报》采访时也对此进行了证实。

在接受英国《金融时报》采访时，卢卡·梅斯特里指出，过去几个季度，公司都将100%的自由现金流返还给投资者，未来的计划也很可能遵循这一方式。而根据高盛分析师洛德·哈尔（Rod Hall）的建模结果显示，苹果本财年的股票回购规模为580亿美元，2019财年增至740亿美元，2020年为600亿美元。

梅斯特里称，苹果公司打算“为了我们长期股东的利益而做出最好的决定”，苹果公司缩减现金储备的具体计划，将在今年截至三季度的财报中公布。

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