2018年04月01日 | 苹果iPad的销量要从娃娃抓起？

2018-04-01 来源：eefocus

平板电脑苹果一直处于首位，但即使这样，iPad的销售额已经从2013财年的高峰下降了40％，达到192.2亿美元。

芝加哥3月27日当地时间上午十点，苹果在莱恩科技大学召开教育主题发布会，全场围绕教育主题更新了全新9.7英寸的iPad，支持Apple Pencil。面向公开市场售价329美元（2588元）起，提供给学生群体的售价299美元（2388元）起。

此前发布的10.5英寸版本的iPad Pro售价要5188元起，而12.9英寸的售价则要6388元起。

据硅星人报道，尽管最初销量远不及苹果，但在2012年到2016年间，Google一路赶超，最终在2016年向美国学校出售了接近800万的电脑、平板等教育设备。而苹果在这6年间，却销售记录平平，仅仅维持在年销售额200万台的成绩。

来自MarketWatch、The Verge 报导，苹果在教育市场节节败退，苹果 iPad 和 Mac 笔电曾是校园霸主，2013 年学校移动设备有半数都是苹果产品。不过随后搭载 Google 系统的 Chromebook 笔电兴起，微软也积极抢市，苹果买气不断下滑。Futuresource Consulting 估计，2017 年第三季，苹果设备的校园市占率只剩 17%，逊于 Chrome 操作系统的 60%、微软 Windows 系统的 22%。

就在苹果iPad发布前一天，Alphabet旗下谷歌“抢先”与宏碁（Acer）联手推出一款Chrome OS平板，同样也是针对教育市场。

谷歌的这款平板电脑对iPad堪称进行了像素级模仿，同样也是9.7英寸，同样是2048 x 1536像素分辨率的LED屏幕，同样配备了一款手写笔，同样售价329美元，不过摄像头不及iPad，配备200万像素前置+500万像素后置摄像头，而iPad为120万像素前置+800万像素后置摄像头。

廉价版iPad

如传闻一般，9.7英寸带有Touch ID的新iPad登场。这款iPad拥有：800万像素主镜头、高清视频前置摄像头、A10处理器、升级至十小时的续航表现；支持LTE高速网络、支持Apple Pencil。整体造型与此前的Air系列高度相似，显然这是一次针对教育市场的小更新。

发售方面，9.7寸新iPad提供银色、深空灰色和新款金色可选。公开零售价为329美元起，国内官网售价2588元起（32GB、无线局域网）；面对学校是299美元起，中国区定价2388元。另外蜂窝网络+128G版本的零售价则为3588元，Apple Pencil单独售价为748元。现场苹果还主推了一款罗技售价49美元的手写笔。

新品将于今日起接受订购，并于本周晚些时候开始在超过25个国家和地区向顾客发货及店内销售：澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、中国、捷克共和国、丹麦、芬兰、法国、德国、香港、匈牙利、爱尔兰、意大利、日本、卢森堡、荷兰、新西兰、挪威、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、瑞士、阿联酋、英国和美国。印度、俄罗斯、泰国、土耳其等其他国家和地区随后将于 4 月发售，韩国等其他国家和地区随后将于5月发售。

对中国市场而言，苹果这款新iPad的意义则不仅仅是面向教育用户，而是吸引更广阔的人群。毕竟这是一款在性能和操作体验上可以媲美iPad Pro，但是售价只要一半的产品。

教育类应用 ClassKit

当然教育才是这场发布会的主角，苹果先展示了一个针对企业级的应用：它可以批量管理学校用于教育的iPad，同时管理员ID还拥有200GB云空间用于教学和管理使用。专为移动学习打造的应用，能随时查看各种学习课程的Classroom也有了Mac版本。

同样针对老师对学生的教学任务，苹果还现场展示了电子版作业软件Handdouts，老师可以在云端批改作业；而在Activiies这款应用中，老师则可以给学生单独指派任务，效果类似办公软件。

以上这些，都是苹果基于专为教育应用程序设计的框架ClassKit打造的应用，旨在提高教学中师生的沟通速度，任务分配和讲解。最后，苹果还再次强调“编程要从娃娃抓起”的观点。

库克盯上这届“孩子”

根据IDC的报告，平板电脑整体市场已经持续13个季度下跌，2017年第四季度同比下降7.9％，全球出货量为4960万台，而去年同期为5380万台。

苹果虽然一直处于首位，但 iPad 的销售额已经从2013财年的高峰下降了40％，达到192.2亿美元。iPad 曾是美国K12教育市场的绝对主导，曾占据了教育平板市场94%的份额，但是数据显示，2016年第一季度iOS在美国K12教育市场中的份额只有17%，其中大多数为iPad。而同期 Chromebook 则占领了美国教育市场近半数份额。

具体分析来看，Chromebook 之所以能够获得美国教育界的青睐，低价、够用成为其制胜法宝。谷歌与宏碁、三星、戴尔等传统PC厂商合作，利用ChromeOS 对硬件资源要求低且系统免授权费，大幅降低了Chromebook 的整体成本，目前Chromebook 主流销售价格集中在200-300美元左右。而且 Chromebook 仍旧具备传统PC的操作习惯，足以应付大多教学场景。

为了挽回半壁江山，苹果终于决定“销量从娃娃抓起”，这个策略会不会成功呢？

平板电脑 iPad 库克

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