2018年04月23日 | 家电市场竞争白热化_白强黑弱的家电局面新趋势

时光荏苒，自2018开局以来，与家电企业相关的新闻屡上头条，家电市场竞争持续白热化。各家企业为了能在未来战场上抢先一步武装自己，频频打出“商业组合拳”，争抢高地，潜在地释放企业对未来商业策略的布局。下面就随嵌入式小编一起来了解一下相关内容吧。

京东发布适老电气标准，先声夺人：

4月2日，京东家电联合中国标准科技集团、中国标准化研究院、中标能效科技(北京)有限公司等权威机构，以及老板、美的等知名家电品牌，正式发布《适老电器标准》，将适老产品单独划分，针对不同的家电品类提出设计要求，只有符合要求准则的产品，才能在京东平台上给予“适老电器”认证标示。

据统计，中国目前老龄化趋势已经相当明显，并将在2020年进入老龄化社会。但家电产品向智能化、时尚化的趋势却没顾及到老龄人的操作和使用。针对这一痛点，为老年消费者打造最适合他们使用方式的高品质家电产品是有必要的。京东希望通过与商家合作，激活老年家电消费市场，促进行业精细化、定制化产品进步。

乐视电视与腾讯视频达成内容合作：

3月30日，乐视网发布公告，称已与腾讯公司签署《合作协议》。开展客厅内容合作，腾讯视频电视版权内容将在乐视电视上呈现，双方按照约定比例对在乐视电视上通过腾讯视频内容产生的会员、广告等商业化收入进行分成。此次《合作协议》履行期限为三年。

如今乐视网深陷债务危机、舆论漩涡等一系列危机，导致公司内容运营也被连累，部分内容版权服务因资金问题被中止合作。这次与腾讯展开的内容合作营收分成，虽不能直接改变困局，但也能为深陷泥潭的乐视提供微薄的现金流。甚至可能是凤凰涅槃开端的一小步。

创维布局智慧家庭产业，携百度升级智能家居产品：

3月16日百度与创维在北京召开战略合作发布会。双方宣布，未来3年百度DuerOS将与创维共同探索未来的智慧家庭之路。酷开OS将与DuerOS深度融合，前者优化提供媒体资源库，DuerOS为电视提供技能库，将电视变成智慧屏幕。力图在2020年打造亿级别智能终端俱乐部。

苹果发布智能家居平台Home Kit，三星收购SmartThings平台，小米紧抓智能家居物联网产品线布局，随着人工智能风口到来，全世界各行业聚焦人工智能领域。这次创维与百度的技术战略合作，通过发挥各自长处，提前布局生态圈，为日后消费者提供更优质的服务是很有必要的战略部署，也是不被时代浪潮抛弃的重要一步。

洗衣机新国际发布，规范行业引领新趋势：

今年10月1日起《家用和类似用途电动洗衣机》新标准正式实施。新指标主要针对洗净性能、漂洗性能、磨损性能等多项指标进行优化修改，届时部分指标同等甚至高于国际标准，有助于打击假冒劣质产品，抑制虚假宣传，规范行业产品标准推动洗衣机行业进步。

当前中国洗衣机行业进入发展成熟期，市场增长相对稳定，大方向的升级路径基本已经走到尽头，未来的发展趋势将会是“和而不同，百花齐放”，洗衣机新国际的发布将使行业进一步繁荣，推进厂家研发出更多针对细分市场、不同场景的优质产品;同时也为消费者再消费时，提供有效的选购标准和依据。

最近家电圈又迎来了一轮家电上市公司2017年揭晓业绩的集中期，刷刷的几十页PDF文档，展示企业的一整年历程的得与失。

白电企业名利双收的一年：

美的集团(年报)：

营收2419.19亿元(增长了51.35%)

净利润172.84亿元(增长了17.70%)

青岛海尔(三季报)：

营收1191.90亿元(增长了41.27%)

净利润56.82亿元(增长了48.48%)

格力电器(三季报)：

营收1120.27亿元(增长了33.73%)

净利润154.61亿元(增长了37.68%)

白电双雄业绩相差不多，同比增长率都达到不错的指标。海尔冰箱份额继续扩大，美的则是空调，业绩贡献高达39%。其机器人及自动化系统为企业贡献270亿的营收。两者的洗衣机业务旗鼓相当。海尔打造全球化企业“走出去”的战略初见成效，海外市场规模取得重大突破，全球品牌集群持续发力，致使业绩飙升。

深陷泥潭的黑电市场：

TCL集团(三季报)：

营收823.37亿元(增长了5.84%)

净利润19.06亿元(增长了23.93%)

海信电器(年报)：

营收330.09亿元(增长了3.69%)

净利润9.42亿元(增长了-46.45%)

四川长虹(三季报)：

营收544.48亿元(增长了12.27%)

净利润1.67亿元(增长了-67.97%)

黑电企业在2017年遭遇巨大困局，饱受原材料涨价风波、消费需求低迷等因素的黑电企业生存环境持续恶化，总营收和净利润双项指标增长乏力。传统彩电行业如何突破硬件升级的瓶颈，而不是将创新一味地压于内容服务升级，这是一个值得深思的问题。

总结：白强黑弱的局面已经持续很多年了。一方面是因为外界的因素比如原材料价格的增长;公司的战略决策布局;我觉得最重要的因素还是因为黑白家电两者的产品属性不同的导致的结果。彩电产品属于消费电子类，创新发展基本靠技术驱动，电子行业技术更新迭代快，产品的生命周期越来越短，研发相对落后的国内企业又跟不上节奏，导致企业库存压力增大导致的现金流问题，甚至危及厂商生存。

白电产品则属于耐用消费品，技术含量较低，技术相对稳定。产品的创新基本上是各种小功能的增减和小细节的优化。因此，推动白电产业发展的主要动力不是技术，而是产品线铺设扩大和营销进步。在产品技术相对成熟稳定的情况下，国内企业凭借熟悉国情在国内市场如鱼得水。在技术含量相对较低的小功能研发上，细节做尽文章，针对不同阶层群体深度定制。再通过成熟的营销推广包装流程，最后精致的产品到达消费者眼前，消费者自然因喜爱而买单。

由此可见，国内白强黑弱的现象仍将持续很长一段时间。