2018年04月26日 | “操蛋”的2017 黑电企业在动荡中寻求转型

近期，各家电企业相继发布2017年年报，白电、黑电、厨电等企业均交出了自己的答卷，营收状况几家欢喜几家愁。就黑电行业而言，智研咨询的数据显示，从市场份额来看， 2017年彩电企业的前五名依然被海信、创维、TCL、 康佳、长虹包揽，随着“互联网+”的到来，在消费升级的背景下，黑电行业新的竞争已经开启。

　　营收均有增长 净利暴增的康佳

　　目前为止，五大黑电企业除了创维数码尚未公布年报外，其余四家电视企业的2017年年报或业绩快报均已发布，具体数据来看：

　　2017年，康佳共实现营业收入312.28亿元，同比增长53.84%;归属于上市公司股东的净利润50.57亿元，同比增长5185.74%。

　　TCL实现营收1115.8亿元，同比增长4.79%;归属于上市公司股东的净利润26.65亿元，同比增长66.32%。

　　四川长虹公司实现营业收入776.32亿元，同比增长15.57%;归属于上市公司股东的净利润为3.56亿元，同比下降35.76%。

　　海信电器实现营收330.09亿元，同比仅增长3.69%;归属于上市公司股东的净利润9.42亿元，同比下滑46.45%。

　　从营收来看，四大黑电巨头企业全年营收均有增长，TCL与海信同比增幅较小，康佳、长虹呈现较大的增幅比例，尤其康佳的全年营收较去年增长了一半多，净利润更是暴增52倍。当然这与康佳的混合所有制改革是分不开的，2017年康佳开始推进发展模式和机制体制的改革，并正式启动了彩电业务的公司化运作。根据年报内容显示，去年4月，康佳将多媒体业务整合成立多媒体产业本部，形成一个以电视及显示产品为核心的事业群，以协同作战的方式应对市场竞争。另一方面，康佳还强化研发队伍建设，加大了对于产品研发的投入力度，从而取得了财报中喜人的佳绩。

　　传统电视企业受市场波动影响较小

　　2017年是彩电行业非常艰难的一年，全球电视市场需求不振，市场调研机构IHS发布的数据显示，2017年全球电视出货量同比下降3.4%。中怡康时代的数据显示，2017年国内电视零售量同比下降8.1%。奥维云网的数据显示，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6.6%。

　　即使在这样的大背景下，各个电视企业交出的关于多媒体彩电业务的数据单却依旧可观：

　　在上游面板价格上涨、电行业市场收缩等压力下，经过一番改革后的康佳意外地交出了一份漂亮的答卷，据2017年年报显示，康佳彩电业务全年实现营收119.95亿元，虽然在康佳集团整体营收中的占比已降至38%，但康佳彩电业务的营业利润同比增长10.46%至19.3亿元、毛利率同比增加2个百分点至16.11%。可见其仍是康佳集团赖以生存的支柱产业。

　　康佳集团总裁周彬认为，在艰难的2017年，康佳彩电业务顶住了压力，实现了逆势增长、扭亏为盈，为2018年的发展打下了坚实的基础，也为整个康佳集团带来了明显的转变。

　　同样逆势高歌的还有TCL，2017年TCL多媒体销售收入同比增长22.4%，净利润同比大幅增长345.7%。全年销售LCD电视2377.4万台，同比增长15.9%，其中智能网络电视销量1512.7万台，同比增长34.8%。此外，TCL在海外市场也取得了不俗的成绩，其多媒体LCD电视机销售量同比提升33.5%至1407万台，营业额同比上升50.5%至209.5亿港元。

　　年报随之而来的长虹也不甘示弱，四川长虹总经理李伟在公司2017年年报公布的同时表示，2017年四川长虹的电视、冰箱业务稳定，尤其对于电视业务而言，在行业低迷的大背景下取得了逆势高速增长。根据中怡康的数据显示，2017年初受面板、芯片等核心部件普遍涨价的影响，彩电行业成本大幅上扬，去年国内电视零售量同比下降了8.1%。而在这样不利的行业环境下，四川长虹彩电业务全球销售收入同比增长3.97%，国内市场份额同比提升0.5%。

　　相比之下，海信的数据便有些含糊其辞，与过往财季一样，海信电器仍没有在财报中披露年度电视机销售具体数量，只是一再强调：“海信电视的零售量占有率已经连续14年高居中国电视市场的第一位”。根据中怡康数据显示，2017年海信电视的零售量和零售额占有率分别为16.79%和17.96%。中国家电网查阅海信电器年报时发现，虽然海信电器在国内销售呈下降趋势，但海外市场的销售却在持续攀升，同比增长27%，占总营收的四成，销售额达123亿元。

　　创维目前尚未公布2017年年报，中国家电网从香港上市的创维数码披露的2017/2018财季最末月彩电销售数据发现，从2017年4月至2018年3月，与2016年4月至2017年3月同期相比，创维电视整体销量下降3%。

　　详细数据包括，创维电视在中国市场的销量由933.9万台下降至786.7万台，降幅为16%。海外市场则呈上升趋势，由694.1万台上升至795.3万台，增幅15%，此消彼长下，创维电视在2017/18财年电视销量下降3%。行业分析人士告诉中国家电网，这与创维在彩电的上游面板环节不占优势，且受面板涨价和供应链的强烈冲击有极大关系，承受着市场重压，销量与利润出现较下滑在所难免。

　　“风生水起”的互联网电视呈两极分化

　　2012年，随着乐视网推出的超级电视以低价杀入彩电市场，互联网电视一路高歌猛进。四年来，陆续诞生了有小米、看尚、微鲸、PPTV、暴风等多家互联网电视品牌。

　　然而这种“野蛮生长”却没有躲过残酷的市场动荡。据2017年中国平板电视行业大会公布的数据显示，2017年互联网电视品牌整体份额已下跌至10%。据奥维云网的检测数据显示，2017年互联网电视品牌的市场份额仅为13%，同比下降6%，新上市机型同比下降11%。

　　随着乐视“帝国”的轰然倒塌，乐视电视一度一蹶不振。乐视网总经理刘淑青表示，2017年电视销量出现波动主要是受公司现金流极度紧张、市场需求下滑等综合因素的影响。随着日前融创、腾讯、京东、苏宁、TCL等六七家巨头企业对乐融致新(原乐视致新、新乐视智家) 投资意向的达成，以及腾讯、京东与乐融致新合作协议的签订，乐视电视似乎迎来了转机，未来可期。

　　然而没有巨头“橄榄枝”扶持的大麦、看尚电视却没那么幸运，相继在风雨飘摇中悄然退出，微鲸、看尚、风行等一批互联网电视企业不但未取得理想成绩，甚至被爆出拖欠供应商款项、融资困难等情况。

　　据奥维云网彩电业年度分析报告显示，2017年中国国内彩电市场受到重创，除面板成本上升外，互联网品牌疲软也是一大诱因。

　　有品牌在沙滩上拼死挣扎，也有部份品牌异军突起，比如暴风、小米。

　　从暴风集团4月19日公布的年报数据来看，暴风集团的着力点也放到了暴风电视上。2017年年度报告显示，暴风集团实现营业收入19.15亿元，同比增长16.25%。归属于上市公司股东净利润为5513.93万元，同比增长4.41%。其中暴风TV实现营业收入13.48亿元，同比增长45%。2017年电视产品亏损减少32%，亏损率明显收窄。同时单台暴风TV产品平均销售单价提升33%，运营端收入实现6700万元，同比增长约370%。

　　中国家电网从暴风披露的年报中注意到，暴风集团的硬件有做到亏损收窄。2017年暴风集团智能硬件销售量为84.31万台，同比增长4.16%。销售商品业务毛利率同比增长8个百分点，亏损幅度缩窄到-7.15%。这对于一家互联网电视企业而言，是不错的信号。暴风集团董事长兼CEO冯鑫表示，2018年到2020年，公司内部和对外只说一件事情，就是暴风电视。在他看来，2017年是暴风集团的过渡之年。“单个TV的盈利点，即单个用户的ARPU值超过获客成本，这个时间点预计2018年年中可以达到。而盈利期将在12个月，即2019年中达到。”

　　小米去年更是涨势迅猛，根据中怡康数据显示，2017年1-7月份小米电视线上销量同比大涨91.2%，618期间全网销量同比涨幅500%，并且小米电视在“双11”等促销节中的销量均占据了京东、天猫、苏宁等平台电视销量的榜首位置。渠道方面，小米线下店在去年新增了250家左右。另有数据显示，2017年彩电市场前十的排行榜上，小米是唯一的互联网品牌，占彩电市场份额约为5%。

　　在今年4月初的暴风TV发布会中，暴风TV CEO刘耀平更是直言，未来的互联网电视就是暴风和小米的竞争，其他品牌的机会不多了。总是看来，也许要加上带着各方投资意向“归来”的乐视。

　　经历2017年滑铁卢 多元化转型迫在眉睫

　　从“寒冬”走来，各彩电企业的转型之路也被提上日程。康佳是走在了多元化转型之路上初尝硕果的企业，这从其2017年靓丽的财报数据就可以看出。在彩电行业利润率持续下滑的背景下，黑电企业一直在寻找出路，力图摆脱净利润极薄的困境。

　　海信电器在2017年年报中首次提出，要推进产业链延伸和产业拓展，打造长期发展能力， 实现由“电视企业”向“显示企业”的转变。2017年11月，海信与正式与东芝株式会社达成收购东芝映像解决方案公司95%股权的转让协议，获得东芝电视的技术、产品、品牌、运营服务等一揽子业务。表示将在人工智能领域加大投入，扩大大屏电视的运营收入。

　　四川长虹2017年度董事会工作报告显示，长虹将持续深化企业变革，坚定优化产业结构，积极培育发展动能。2018年，公司将强化人工智能实验室建设，力争3年内在自然语言交互、视频行为识别、语音处理等领域建立行业领先优势，推动成立“信息安全”、“新能源材料”灯塔实验室，同时加快成立画质技术、变频技术、物联网技术等竞争力实验室，加强产业发展的技术支撑能力。

　　TCL集团董事长、CEO李东生也表示，TCL将在巩固、提升电视机业务的同时，积极开展多元化业务，通过投资、并购及重组等方式，陆续开拓智能AV、智能家居等业务，打开新的业务增长空间。

　　中怡康消费电子事业部总经理彭显东称，2018年将举行的世界杯、亚运会等对彩电企业来说是个好机遇。但手机、平板的分流也致使电视规模不会再有飞跃式增长。巨头们在思考如何谋求转型的过程中必须跳出单纯做电视的框框。

　　根据奥维云网近日发布的2018年中国彩电市场第一季度报告显示，在面板价格下降的利好因素下，第一季度彩电市场零售量规模达1215万台，同比增长3.0%，零售额规模402亿元，同比增长3.3%。盘踞在彩电市场头上的阴霾逐渐散开，彩电市场也由2017年的震荡转为回暖趋势。希望各黑电企业能够在这种趋势以及多元化的升级转型中迎来春天。