2018年05月17日 | 2018年Q1智能电视行业研究报告

长久以来，电视一直是家庭中必备的电器之一。随着互联网时代的快速发展，电视行业也发生了翻天覆地的变化，从传统的有线电视被动接收节目，到现在的智能电视主动搜索内容，无论是产品特色还是内容的多样性都在与时俱进。

智能电视是具有全开放式平台，通过互联网应用技术，集影音、娱乐、游戏等功能于一体的电视产品。用户可自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务程序，满足消费者的个性化需求，目前已经成为电视的潮流趋势。截至2017年底，智能电视的OTT广告市场已达到50亿元。

速途研究院分析师通过对2018年Q1国内智能电视行业相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论2018年智能电视行业的发展趋势。

智能电视销量及增长率

2013年可以说是智能电视大爆发的一年，传统电视厂商，三星、海信、TCL都在技术革新方面取得不错的进展，推动了智能电视发展的浪潮。同年，互联网公司小米、乐视也纷纷入局，推出了旗下的智能电视品牌，为智能电视领域带来了新的血液，这一年全国智能电视总销量约为1710万台；到了2014年，智能电视市场覆盖率进一步增加，也是用户购买电视的主要选择，其销量的增速高达55％。

2017年，整个电视行业受限于面板的大幅度涨价，销量增速放缓，全年销量约为4800万台，同比增长率为17％，也是近几年销量增长率最低的一年。不过后期面板价格有所回落，在2018年第一季度，已经出现供过于求的局面。此外，2017年的库存也将会在2018年释放，刺激行业增速，预估计在2018年智能电视销量将达5856万台。

2018年Q1国内智能电视市场占有率前十

据调查数据显示，在2018年Q1阶段，创维以13．7％的占有率居于行业榜首；小米和海信饿占有率分别为12．8％和12％，为行业第二和第三。智能电视厂商对市场的投入不断加大，促使了行业竞争的加剧。

显示屏类型

屏幕是智能电视的核心价值所在，通常来讲买电视就是买屏幕，用户在选择屏幕时需要考虑色彩、锐度、亮度、反应速度等因素，这些都由显示屏的类型所决定。随着技术的发展，显示屏类型也在推陈出新，目前，市场上电视屏幕类型主要为液晶显示器。

LCD即液晶显示器，但是很多用户被广告所误导，认为液晶显示器分为LCD和LED。准确来说，LED是LCD的一个分支，LED液晶显示屏的液晶面板依然是传统的LCD显示屏。与LED相对应的是CCFL，普通大众所称的LCD也就是指CCFL。

对于液晶显示器来说，最重要的是液晶面板和背光类型，市面上的液晶面板一般采用TFT面板，所以LED和CCFL的区别仅仅是背光类型不同，LED指用发光二极管作为背光光源的液晶显示器，CCFL指用冷阴极荧光灯管作为背光光源的液晶显示器。

2013年，LG电子在CES上全球首次发布LG曲面的OLED电视，标志着全球进入了大尺寸OLED时代。理想的OLED技术是OLED有机材料主动发光，产生RGB三原色，构成色彩。不过目前市场上的OLED则采用的是W－OLED技术，OLED只充当了自发光的背光源。因为在市场上，W－OLED相比于RGB OLED有着更好的成本优势和使用寿命，更适合市场的推广。

三星在2017年推出了QLED TV，代表了QLED的领先技术。理想的QLED技术是量子点材料主动发光，在显示设备上不需要背光源和和色彩滤光片。不过由于技术尚未成熟，现阶段的技术则是在蓝光LED前分布量子点膜，形成纯度更高的背光源，透过液晶分子带来更“纯”的色彩表现。

当然QLED和OLED都代表了未来现实技术的发展方向，但目前为止又面临着技术和成本的压力，因为成本决定了市场价格，也决定着产品的存亡。

价格是消费者最在乎因素

对消费者选择智能电视时考虑的因素调查发现，价格排在首位，这也是很多新技术虽然已经取得了突破性进展，却迟迟未能在市场上大规模推广的重要原因。因为在激烈的市场竞争中，用户看重价格，商家也要考虑市场及成本。

其次是画质的分辨率，显示屏显示的像素越多，那么它所显示的画面则越精细和清晰，同一平面区域中显示的内容也越广阔，这也是用户参考的重要性能指标。普通电视的分辨率通常为1920＊1080，也就是1080p电视（也就是2K），而目前市场上的4K指3820＊2160的像素分辨率，是1080p的4倍。8K超高清的分辨率为7680＊4320，在2017年，惠普率先推出了8K超高清屏幕，也是惠普在高端品牌的象征，同时8K也是2018年新技术的行业趋向。

通常分辨率和电视屏幕的尺寸大小有关，同时还受到显像管距，视频宽带这些因素影响。而选择屏幕的大小则由客厅空间大小决定，即实际观看距离，距离过近容易产生视觉疲劳，过远画面容易失真，所以科学的观看距离为电视对角线的1．5～2倍。在受访用户中，屏幕尺寸占据了34．3％的比例。

从调研结果可以发现，商家的品牌并不是用户最看中的因素，消费者大多会跟随潮流，哪家的技术新、效果好就选择哪家品牌，这也是电视行业差异化竞争趋势加剧所导致的结果。

智能电视的硬件和功能

CPU主要用来处理数据，决定着电视的运算速率，在受访用户中看重CPU的占据了36．8％，不过多数消费者对电视的CPU并不完全了解，在购买时主要受导购员的指引。

视频的使用时长最高

2018年第一季度，在智能电视应用种类使用时长中，视频依然占据主导，平均使用长达756分钟；自从智能电视能安装和卸载各种游戏后，在电视上玩游戏的人也多了起来，不过以青少年居多，平均使用时长为135分钟，并且这一时间比例在不断上升中；而通过智能电视完成在线培训教育和其他生活服务的平均时长则较低。

速途研究院分析师认为：2017年在人工智能浪潮的带动下，智能电视进入了优化升级的快车道，即进入了人工智能电视阶段。用户通过语音下达命令，电视接收语音识别指令后，可在任何场景实现跳转并呈现内容，也为电视行业带来了革命性的突破。未来，人工智能赋能的电视行业不仅仅是家庭中影音娱乐的工具，更是一个集多功能大屏于一身的互动平台。随着技术的发展，人工智能电视将会成为家庭智能化的中心。