2018年06月06日 | 联想手机再出发，这一次能成功吗？

集微网6月5日报道（记者 张轶群）“回家的感觉真好！”在今日联想手机新品发布会上，联想集团副总裁、联想移动业务中国区负责人常程将重要的事情强调了三遍。同时，发布包括联想Z5、联想K5 Note、联想A5、联想智能手表WatchX和联想粒子矿云等多款新品。

这是联想移动业务集团（MBG）中国业务加入联想中国之后的首场发布会，而作为今年联想手机精心打造的两款手机之一，联想Z5似乎想用激进的策略挑战国产旗舰手机性价比的极限，将这个昔日荣光的品牌重新拉回公众视野。

“2018年被视为联想手机的重生之年，Z5意味着联想手机踏上新的征程。”常程说。

用“好屏”换“好评” 或将引性价比大战

联想手机对于Z5极为重视，早在几个月前便开始了营销预热，而在发布会临近的几日，常程更是屡屡在微博上“碰瓷”小米、荣耀推高热度。

这款联想手机的全新之作颇有一些“猛兽出笼”的意味，常程说他自己过去几年经历了人生的低谷，联想手机同样如此，沉寂过后，联想手机和常程似乎都想通过Z5实现否极泰来。

90%的屏占比、完美R角、超窄边框、双面2.5D玻璃，6GB+64GB起步、3300mAh大电量等主流配置，整场发布会，Z5都在和小米8、荣耀6X，iPhone X进行对比。

用常程的话说，“Z5每一个细节都比竞争对手好。”而1299的价格，也再次刷新了中高端旗舰机的底线，常程说要“终结手机市场全面屏暴利的时代”。



屏幕是常程重点介绍的部分。这块采用19：9比例、2246×1080分辨率的6.2英寸屏幕，能够实现120°色偏小于3JNCD、最高亮度700nit，以及DCI-P3广色域，使得联想手机Z5在色彩呈现、阳光下显示以及影音观感等方面的体验进一步提升，应该说也进一步解决了用户痛点。

常程介绍称，这块屏幕是联想手机迄今为止最好的一块屏幕。



在整体设计上，联想Z5采用了跟iPhone X一样的“完美R角”设计，顶部侧边同宽的3.79mm超窄边框，搭配7.69mm超窄下边框。与此同时，保留了3.5mm耳机接口和7.85mm的超薄机身厚度。在同米8刘海屏的比较时，常程说，Z5进行了263项优化，在同样有刘海遮挡的情况下，比米8多显示三个图标。

一般的新闻发布会都在强调芯片和AI，而这些在今天的发布会上似乎都不是主打，媒体记者都在期待常程能够单独对芯片做一番介绍，但直到发布会结束，骁龙636的CPU也只是在展示的PPT上一闪而过。

此前常程曾经在微博上吐槽过845移动平台bug太多，并表示今年看好联发科的P60。有业内人士笑言，不做芯片宣传说明芯片商没有经费做marketing。

不管怎样，骁龙636仍然是一款优秀的中高端芯片产品，包括小米、魅蓝、锤子、诺基亚等2000元以下价位的部分产品都采用了这款芯片。常程在发布会上介绍省电功能时这样说，“联想Z5采用了一款特殊的CPU”，或许在节电方面的明显性能优势是Z5选择636的原因。



在成像方面，联想Z5采用了后置1600万像素主摄像头，大光圈大广角，搭配800万像素副摄像头，以及前置800万像素摄像头，通过与虹软、morpho等知名人工智能算法厂商的合作，在AI成像方面有了显著的提升。

从联想对比的6G+128G主流全面屏手机价格看，从3000-5000价位不等，而联想Z5的横空出世直接将价位拉至2000元以内，同期发布的799元的K5 Note、599元的联想A5，也无疑丢下一颗重磅炸弹，在搅动行业格局的同时，手机厂商今年下半年在全面屏性价比手机上的竞争也将愈发激烈。

ZUK基因助联想手机重生 能走多远？



5月初，联想集团宣布将联想个人电脑和智能设备业务集团(PCSD)与移动业务集团(MBG)合并，划归为全新的智能设备业务集团（IDG）。

新成立的智能设备集团，将由联想集团企业总裁、首席运营官Gianfranco Lanci领导。联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军将出任中国区智能设备业务集团负责人，向Gianfranco Lanci汇报；而常程将出任MBG中国业务代理负责人，向刘军汇报。

联想近年来在中国市场遭遇困境，其中有很多因素，包括收购摩托罗拉业务后整合的不顺，整个手机市场增速放缓，也包括在开放市场渐成主流的时代，此前严重依赖运营商渠道的联想手机始终没有建立起受众心目中的品牌形象，并频频受到互联网手机品牌的冲击。

联想试图做出过努力，包括精简产品线，采用MOTO、联想国际国内双品牌的运营策略，但其间又因刘军、陈旭东等高层离职而反复摇摆。

2015联想创立神奇工厂，成功孵化出ZUK品牌手机，主推年轻化人群手机。ZUK品牌也是近年来为数不多的获得市场认可的联想手机品牌，培养了一批粉丝。但即便如此，2016年末，因联想业务线调整ZUK品牌取消，常程被派到联想其他业务部门工作。

2017年，联想启动中国市场重塑变革，在国际化成功之后，回归中国，深度耕耘。从输出全球到回归中国，可以认为联想近年来对中国市场的重视程度不够，而如今，联想试图改变这一局面。

业界看来，如果之前没有因遭遇调整而中断，ZUK手机很有可能在常程的手中实现逆袭。这也是为什么常程在今天称“回家感觉真好”激动的原因，这一次常程不是一个互联网品牌的负责人，而是站在更高的层面，带领联想手机实现变革和突破。

业内人士表示，联想手机并不缺乏技术，而是在市场以及用户需求上的应对和转身较慢，这也是联想集团提出的要实现“以产品中心转型以客户为中心”的原因。从目前发布的Z5看，ZUK品牌基因明显，联想试图借助这唯一能够有市场认知度积累、具有互联网基因的品牌为联想手机的重生带来希望。

如常程所言，联想Z5是将一切细节推到极致的一款产品，包括工艺、性能、价格。在笔者看来，联想手机目前的策略就是希望借助ZUK的品牌认知，通过集聚竞争力的性价比，在竞争激烈的中国手机市场凿出一道口子并跻身进入。

作为未来智能物联的核心设备和重要引擎，移动业务联想肯定不会放弃，而随着此次联想手机会师联想中国，以及产品策略上看，联想做好了重新起步的决心。

但联想手机面对的挑战也很大。数据机构Counterpoint此前公布的数据报告显示，2018年第一季度中国智能手机市场出货量放缓，同比下降8％，环比下降21％。排名前五的手机品牌抢走了82％的市场份额。联想试图在强敌环伺的中国市场虎口夺食难度不小。

如果说以前很多中国手机企业的发展思路是国内市场反哺国际市场，而联想目前情况看，国际市场正实现对国内业务的支撑，目前联想手机在拉丁美洲和北美取得进展，销量分别同比上升40%和57%。从全球表现来看仍然具备优势，在全球手机排行榜中名列前十。其中，仅摩托罗拉的销量达4000万台，相比2016年增加58%，涨势明显。

联想重生已经提了很多年，但这一次，联想手机似乎发了狠劲儿，从专注匠心打造产品的“良心优品”，到实惠价格回报客户的“国民手机”，目前看，联想走在了正确的道路上。

希望这一次，联想手机能走得更远一些。