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2018年08月11日 | 2023年格力电器要实现6000亿营收？笑笑不说话
2018-08-11 来源：eefocus
董明珠作为格力电器的董事长，这几年可谓是网红，她总是以不断的高谈阔论给媒体带来冲击，近期就有媒体报道指她提出到2023年格力电器要实现6000亿营收，较2017年的1483亿增长三倍多，不过考虑到现实情况来看，这很可能是又一个梦想，之所以说是又一个是她曾在2012年提出到今年要实现2000亿营收，然而就目前来看今年实现2000亿营收又悬念。
格力电器实现2000亿营收有难度
董明珠在2012年就任董事长后，曾提出每年增加200亿营收，到2018年实现2000亿营收，再造一个格力。在头两年，格力基本实现了这一目标，到2014年营收增加到1400亿。
然而2015年、2016年格力的营收却较2014年出现了较大幅度的下滑，这两年的营收分别是977亿元、1100亿元，2017年格力的营收大幅增长至1483亿超越了2014年的顶峰，今年一季度其营收同比增长33％，如果保持这样的速度似乎今年实现2000亿营收是有可能的。
然而现实却并不容乐观，2017年格力的营收大幅增长是中国空调市场由于酷热的天气导致整体销售增长了32．4％，格力的营收同比增长36．92％仅比中国空调市场整体销售额增长高了4．52个百分点，可以说格力的营收增长来自于大环境趋势向好所致。
今年已经到了8月份，从目前的情况来看国内空调市场并没能延续去年的好年景，业内人士指今年的空调市场呈现旺季不旺，空调库存高达数千万，导致业界担心今年会上演空调价格战，如果引发空调价格战的话格力的营收还能否保持今年一季度的增速就成为疑问。2014年格力发起了它成立以来的首次价格战结果是导致2015年其营收同比下跌近三成，它今年会否重蹈覆辙呢？
格力五年后实现6000亿营收有难度
到目前为止，格力依然是一家以空调为主业的企业，空调业务占其整体营收的比例达到八成左右，然而从2015年国内空调市场同比下滑5％、2016年上涨了9．1％，2017年在酷热天气拉动下才取得大幅增长来看，中国空调市场要维持高速增长的势头并不太现实，格力当然也无法依靠空调业务拉动其营收在未来5年增长三倍多。
格力也试图推进多元化以推动营收的继续增长，不过其发展冰箱、小家电等业务已有数年，然而从这几年的情况来该项业务一直都未能发展起来，据2017年的年报显示经过这么多年的努力其生活电器业务占其营收的比例只有1．55％。
2017年格力的智能装备业务是一大亮点，该项业务占其营收的比例达到1．43％，较2016年的0．15％的比例大幅提升，显示出这项业务有很大的发展潜力，不过这项业务也有其弱点，那就是其智能装备主要还是供应给自己，未来随着规模的扩大能否在市场上与竞争对手竞争要打个问号，到时候又能否保持这种高速增长的势头呢？
格力的竞争对手美的可以为它提供参考，美的早早就推进业务多元化。2017年美的的营收中有41％来自消费电器，39．61％来自空调业务，它也看到了装备制造业的发展前景，在2017年初成功收购全球四大机器人企业之一的德国库卡，业绩报告显示机器人及自动化系统为它贡献了11．23％的营收。
或许格力可以参考美的的做法，通过收购相关的企业迅速做强做大，这或许有助于它实现营收的快速增长，不过即使如此要在5年后将营收推升到6000亿依然有很大的难度。
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