2018年09月09日 | 国内八大家电巨头抢滩芯片领域，这盘棋局到底有多大？

自国家成立集成电路产业基金以来，中国的芯片企业层出不穷，很多原本“不搭边”的企业纷纷抢滩芯片领域，一时间芯片成了众人眼中的“香饽饽”。其中既有BAT等互联网巨头，也有小米等手机通讯公司，而这一次，集体入局的是国内传统的家电巨头们！

（查看原图请点击图片）

如今，中国是全球最大的家电市场，同时也是家电企业做活跃的国家，中国有三家企业跻身世界十大家电品牌。都说芯片是最难啃的“骨头”，今年格力“造芯”成为全民关注的热点新闻，近几年，国内八大家电巨头均已成功入局，它们能否成功“造芯”，掌握核“芯”科技呢？笔者带您们了解它们背后的“芯”思。

一、为什么家电企业纷纷入局芯片领域？

中国芯片产业起步晚、核心技术相对落后是不争的事实，能让一家盈收利好的企业下决心造芯片，除了勇气和情怀，更多的是理性与战略。近年来之所以能形成家电“造芯”潮，这是由于行业的市场竞争形势、发展趋势以及企业核心竞争力提升等造成的。

市场竞争形势：日益成熟的家电市场，传统企业之间的竞争越来越激烈。据相关数据统计，2017年中国家电行业全年完成主营业务收入1.51万亿元，同比增长18.7%，利润总额为1169亿元，同比增长6.09%。利润增速不及收入增速，主要原因是原材料价格的持续上涨，中国家电企业盈利空间遭到一定程度的挤压。电视作为最常见的家电产品，2017年全球电视市场需求不振，全球电视的出货量同比下降了3.4%，国内电视零售量同比下降了8.1%。

家电市场的日益萎靡，企业之间的竞争加剧，传统的家电企业想扭转局势，寻求新的增长点是当务之急。

发展趋势：随着人们生活水平的提升，对家电的需求不同以往，如电视不仅要求画质，还要个性化；空调还要智能化；其它相关产品也需要联网，消费升级迫在眉睫，智慧家庭成为了人们的新需求。

一方面，传统家电产品竞争的白热化造成了恶劣的价格战；另一方面，高端的家电产品受追捧，企业盈利暴涨，业绩一片飘红。尽管国内的家电巨头们牢牢抢占着国内市场，但对于欧美日韩等市场领域，市场占有率很小，这也是国内家电企业集体之伤。

目前在全球家电市场，日系、韩系和欧系是高端市场主角，近年来，国内布局芯片较早的两家家电企业海尔、海信持续发力高端家电，也取得了不错的成绩，而抢占高端的核心技术之一就是掌握“芯片”。

核心竞争力：不管是全球家电市场还是国内家电市场，整个中低端市场几乎已经形成饱和，行业壁垒重重。对于这些动辄百亿甚至千亿的巨头而言，想继续在家电行业呼风唤雨，唯有提升核心竞争力，方能驰骋沙场，市场发展至今，相关的技术均已成熟，而芯片作为未来智能家电的核心，其重要性不言而喻，这也是家电企业入局芯片最重要、最核心的原因。

传统的电视芯片的成本不到电视的10%，随着消费升级，芯片在电视中作用越来越重要。

目前几乎绝大部分的电视都是人工智能电视，随着AI风暴的来临，电视企业若不拥抱AI，将被时代所淘汰，AI电视最核心的零部件当属芯片和面板。

不管是出于什么原因开始造芯片，想做好芯片，除了资金、人才、技术，它们还得明白自己的芯片能有多大的价值，有什么用。

二、它们“造芯片”用来做什么？

一般的家电芯片包括MCU主控芯片、电源管理芯片、连接芯片、驱动芯片和图像处理芯片，目前家电企业研制的芯片中，除了电源芯片未有企业涉及之外，其它芯片全部位列其中。之所以不涉猎电源管理芯片，是因为这个市场一直是德州仪器、安森美、ADI、英飞凌、瑞萨等巨头垄断，其次是电源芯片并非家电最核心部件，且价格便宜，不影响企业未来的布局与规划。

以MCU主控芯片和图像处理芯片为例，它们就像家电的大脑，能够指挥和协调电视机各项功能。其中图像处理芯片对图像信号中的静态与动态清晰度、色彩、对比度、HDR等要素进行逐个优化，在用户对电视画质要求与日俱增的情况下，面板+芯片均是关键指标。

尽管如今电视市场发展日以缓慢，但随着AI电视、8K电视等发展，未来市场潜力巨大，数据显示，预计在2020年，8K显示技术市场规模将达到5.15万亿美元。以8K为突破口，康佳希望继续称霸电视市场。

据OFweek电子工程网编辑了解，康佳自主研发的8K图像处理芯片是市场上唯一有单线传输8K 60Hz信号技术的芯片，要推动8K电视落地，就必须有核心技术，才能引起产业变革，康佳用“芯”在改变。

创维蜂鸟AI画质芯片

不仅是康佳，创维今年推出的AI画质芯片，应用于自己的智能电视产品—创维Q7A，在业界反响很好，销量可观。

随着物联网的发展，智慧家庭、汽车电子等均是未来将爆发的市场，家电企业的芯片在供给自己的产品线同时，若能满足其它行业的需求，不失为一种快速盈利的好办法。

三、芯片如何撑起家电企业的未来？

（查看原图请点击图片）

芯片将是未来家电企业重点研究的一大领域，这是行业不争的事实。纷纷造芯，每家企业的未来却不尽相同，这是因为每家企业的梦想不尽相同。

以海尔海信为例，这哥俩是业内最早造芯的两家巨头，它们也取得了一些成绩，如海尔如今是国内家电芯片出货量仅次于海思的知名芯片企业，其芯片自给和外销均不错，这是由于它布局早、投入大、重视等。海信的电视主控芯片应用于自己的高端电视上，成功助攻自己，让海信电视成为全球前三的电视企业。

一方面，家电企业要满足自己的核心业务，如长虹、创维、康佳等彩电巨头，谁都不想离开家电行业。另一方面，很多企业野心不小，自给也想外销，格力不仅想自己消化芯片，还想外销。

也有的企业专心做产业布局，如在八大企业中，美的市值最高，其中智能产品、智慧家庭产品是其核心，不同于其它家电企业，物联网芯片才是重点，它造芯就是布局产业链，并非意在争夺中国集成电路市场份额。

梦想总是要有的，万一“造成”了呢

众所周知，芯片研制难度不亚于造航母，如今中国进口最大的仍是芯片，芯片产业需要大家齐心协力方可成事。不管哪家企业造芯，都值得称赞和支持。每年格力花40亿左右的钱进口芯片，这对于企业而言是一个不小的开支。也难怪董明珠会说“哪怕花500亿！格力也要把芯片研究成功！”。尽管这是一句随口而说的敷衍话，但认真的我们愿意信以为真。