2018年09月27日 | 从电视消费需求，看十一消费趋势

2018-09-27

随着十一临近，2018年最后的三大促销战役之国庆篇，逐渐拉开战幕，电视品牌方们已是盘马弯弓，蓄势待发。

据奥维云网（AVC）2018年用户洞察数据显示，有76.8%的消费者购买电视主要考量视听效果，6.5%的消费者考量产品质量，5.8%的消费者考量电视内容影视资源情况，4.7%的消费者考量电视系统交互体验。视听，产品质量，内容，交互合计占比93.8%，成为消费者下定购买决策的四大因素，用户对产品这四方面的需求，也大致明确了十一电视行业的消费趋势。

数据来源：奥维云网（AVC）大数据平台

购买因素1：能呈现极致的视听盛宴

细化来看，“视”方面的画质清晰度，画质色彩，4K效果，高清，“听”方面的综合音效都名列购买因素前列，反映了消费者对极致视听体验的需求。各电视品牌方也围绕这些需求做了不少努力，并将努力结果作为自家电视的主要卖点，向市场出击。

数据来源：奥维云网（AVC）大数据平台

汇总目前围绕消费者“视”需求方面的卖点，主要有以下几点：

1.主打超高清高分辨率屏幕。根据奥维云网奥维云网（AVC）8月推总数据显示，UHD 4K超高清电视已经占了市场整体销量的68%，成为主流。电视屏幕从2K到4K甚至到8K，简单粗暴利用高分辨率屏幕能精密显示图像的优势，来满足消费者对电视画面清晰度的需求。

2.主打各种HDR。支持HDR的电视能够拥有更佳的细节表现力，使明暗细节分明，深邃，有层次，色彩丰富，呈现更接近真实环境的画面，带来更真实的观看体验，对分辨率来说是锦上添花的技术，可以实实在在的提高画质色彩，满足消费者对色彩的需求。目前主流的三类标准是：HDR10 / HDR10+、Dolby Vision(杜比视界)、HLG 。另有SL-HDR1、4K HDR、HDR Plus、HDR PRO、ULTRAHD PREMIUM等等。

3.主打广色域。一般色域≥90% sRGB，即该电视屏幕能显示色彩空间sRGB 里90%以上的颜色称为广色域。也有使用NTSC、AdobeRGB、BT.709/BT.2020 作为自家电视的色域空间标准。

4.主打广可视角。多角度观看电视，色彩不失真。

5.主打防蓝光。硬件或软件技术来减少蓝光，健康护眼。

汇总目前围绕消费者“听”需求方面的卖点比较简单，各家主要宣传支持Dolby、DTS解码，能带来立体环绕音，呈现完全沉浸式的聆听体验。另有宣称拥有哈曼卡顿音响，Truth sound 音响系统，双声道跑道型全频扬声器，ClerAudio+ 纯音技术+等等。

购买因素2：影视内容丰富，资源满足需求

目前硬件实力的优秀外，消费者也越加看重电视的软实力，能拥有丰富影视资源的电视，更能吸引消费者购买。围绕这一需求，不少电视品牌方打出了卖点：

1.主打影视资源。通过和视频软件方合作，拥有海量影库和4K影视资源。

2.主打教育资源。与教育挂钩，内置幼儿、小初高不同版本教材同步的名师教学视频，电视变成学堂。

3.主打生活服务。不仅仅局限于满足消费者观影需求，提供更多娱乐服务，如瑜伽健身K歌等。

购买因素3：聪慧的AI 人工智能系统

根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，AI 电视8月销量占比已经达到50.3%，较1月的17%，实现了近3倍的增长。时下的电视AI 智能系统主要有两个功能卖点：

1.可以进行语音识别，图文识别，图像识别，可以实现语音开关和遥控电视甚至通过电视控制其他智能家居设备，可以在观看影视时进行相关资讯、演员的搜索，可以实现点外卖，定酒店，查天气等手机端部分功能。

2.可以记录用户习惯，观看喜好等，变得越来越聪慧。

通过对消费者电视购买因素的细化分析和电视品牌方为迎合消费者这些需求而做的诸多努力，二者结合可以看出供需之间保持着微妙的互动与平衡，期待国庆电视行业的新成绩。

电视十一消费趋势

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