2018年10月24日 | OLED电视已经便宜很多了 为什么还没打败液晶？

几乎每一年都在说是OLED爆发的一年，从2007年索尼推出首台OLED电视，OLED的电视历史已经过去了11年，到2017年索尼重新回归到OLED阵营的时候，大家深知OLED已经成为了不可逆的潮流。今天传统品牌厂商中，除了三星、海信、TCL之外，其他所有品牌都已经推出了OLED产品。

　　尽管如此，今年全球OLED电视面板的出货数量预计不会超过200万台，渗透率不会超过1%。OLED与液晶电视如此悬殊的市场占有率，让人略感困惑，因为OLED的呼声远远盖过了这个数值。

　　OLED是否需要打败液晶？

　　先抛出答案，是没有必要。之所以这么长时间OLED都没有完全替代液晶，是因为两种技术都在更新迭代，有各自最优的使用场景。

　　消费需求在变，行业趋势也在变，5年之前两者或许还没有太大的可比性，一个是驾轻就熟，一个高能低产；5年之后，在妥协和成长的轨迹上，局势截然不同。所以今天很有必要“旧事重提”一番。

　　如果把产品的成功定义为获得大量市场的话，那我们除了在讨论技术本身之外，对技术的市场需求，以及采用技术的产业联盟必须要有所了解。因为除了顺势而为，也可以“势在人为”。

　　液晶已经诞生多年，液晶显示行业有着非常成熟完整的产业链，而且越是技术成熟，越是产业链完善，良品率就越高、成本就越容易控制。

　　55吋OLED电视从2W降价到如今最便宜的8K，但是65吋液晶电视也从1W降价到了4K，大家都在拼命的压榨产品价值，在性价比面前两者还没有可比性。

　　高端液晶电视和高端OLED电视是完全互补的关系，也就是说两者的优缺点在目前的技术条件下还十分明显。

　　比如高端液晶电视进化出了QLED电视。QLED承接了LCD时代几乎所有的配套设施，也承接了其“物美价廉”的特点。成为了LCD最成功的一次改良。

　　从“趋势”来看，OLED似乎十分强劲；但是从市场供需的总体份额来看，液晶电视仍占据大半壁江上。

　　OLED技术真的领先于液晶技术吗？

　　OLED改变了发光的模式，就一定是比液晶先进吗？事实上现阶段他们都面临着技术和成本博弈的压力和束缚。

　　市场激烈的竞争下，所有看似美好的东西，呈现在你面前的时候可能都是妥协的产物。你们应该深有体会的，技术一直在进步，但产品的品质感却不见得一直都有增长，因为成本优势左右了产品的存亡。

　　最终形态的QLED应该是量子点材料主动发光，应用在显示设备上不需要背光源。不过现在的形态是在蓝光LED前分布量子点膜，形成纯度更高的背光源，透过液晶分子带来更“纯”的色彩表现。

　　最终形态的OLED应该是OLED有机材料主动发光，产生RGB三原色，构成色彩。现在的形态则是采用了白光OLED的技术，OLED只充当了自发光的背光源，同样需要滤光这个过程。

　　目前高端的液晶技术，在产品的亮度、灰度、色域方面，都绝对的领先于大屏OLED技术。因为大屏OLED都是WOLED，是为了控制寿命和良品率的妥协的做法。

　　暗部细节和色彩过渡问题不管是W-OLED还是RGB OLED都应该是一个无法避免的一个难题。

　　对于OLED这种自发光技术来说其亮度的调节是靠PWM或者DC这种调光方式来控制就是8bit也有256级10bit的话就是1024级这难度不是一般的大，做好了问题解决做不好那就是死黑细节一团糊的结果出现。

　　当然OLED也有非常多的有点是液晶怎么赶也赶不上的。比如绝对的黑位，绝对的动态表现，能够表现最纯净的色彩。

　　OLED与液晶都有怎样的产业布局？

　　从产业端看，OLED面板产业链日趋成熟，加速了OLED的产能的释放，在产线建设方面，韩国、中国大陆都在纷纷投入OLED面板的建设，LG DISplay、京东方、华星光电、夏普等已加入OLED建设阵营，投资都在千亿级别。品牌方，除了三星、TCL、海信之外，大家都推出了OLED电视。

　　不过液晶电视是每个品牌都有的。传闻，三星正在研发QLED与OLED合体的QD-OLED技术，并运用在大屏电视上，海信和TCL也有相关的动向证明他们对OLED也是十分感兴趣的。随着市场的成熟，相信也一定会加入进来。

　　不过主打性价比的互联网电视，一方面他们品牌定位难以出售这么高价格的OLED产品，另一方面，他们想要压低OLED电视价格，LGD也原意给他们供货来打断市场的平衡状态。虽然多品牌都身在OLED，整个大屏OLED面板的统治权还是在LGD手里。

　　国产OLED有没有希望？

　　虽国内已经紧锣密鼓地布局OLED面板的生产线，不少LCD 面板厂商也转型OLED。但与LCD产业链一样，OLED面板产业链较长，设计零部件、产品多，技术路线多元。

　　而其上游产业链，也就是原材料（ITO 玻璃、有机发光材料、驱动IC 等）这一环节话语权掌握在国外厂商手中，国内几乎一片空白。

　　由于技术门槛更高，玻璃基板、偏光片、液晶（混晶）、光学模片等上游原材料的供应权基本掌握在海外厂商手上，国内能实现规模量产的原材料不多。

　　日本厂商Tokki 和Ulvac 在蒸镀等关键设备领域占据绝对优势，而在材料方面，出光兴产、默克、UDC、陶氏等都是日、韩、德、美等国的企业掌控着各自的专利。

　　反观国内，虽然也有不少投资热点放在上游产业链上，如发光材料的万润股份、IC 驱动的中颖电子，但都未能形成一定规模，更多处在摸索过河阶段。

　　当然，OLED中游产业环节，也就是面板制造方面，目前中游的OLED 面板产能基本掌握在三星、LG、夏普、JDI等传统LCD厂商手中。

　　中国面板厂商投入的力度以及增长速度相当可观，京东方、深天马以及蓝思科技已开始布局OLED 产线，预计在今年前后将形成一定的产能规模，有望在OLED 时代实现弯道超车。

　　OLED技术的下游终端竞争就更为激烈了，市场增速巨大，主要有两部分，在大屏电视方面，定位于高端的OLED电视，很好迎合了消费升级趋势。

　　而随着日系家电的退出以及国产家电TCL、创维、海信等海外影响力的增加，终端发力刺激供给侧的发展还需要看国内电视厂商的投入力度。

　　总结：

　　当OLED电视拼命下调价格的时候，我们忽视了液晶电视也在朝着超大屏和高性价比发展。

　　普通用户可以选择花8K来购买一台国产55吋OLED电视，也可以选择一台国产75吋的液晶电视。

　　当两台电视摆在面前时，普通用户绝大多数情况都会购买75吋的大尺寸液晶电视，因为大屏电视带来的震撼享受是色彩、动态、黑位那些都无法比拟的。

　　现阶段是这样，未来会不会像淘汰crt或者等离子那样淘汰液晶电视呢？这个还是要留给历史的长河来解答。