2018年11月01日 | 格力营收未破1500亿，格力VS小米进入白热化

董明珠与雷军“10亿赌约”的五年之期将近，这让格力电器的三季报业绩备受关注。小米的营业额能否击败格力？看客们迫不及待地想从三季报看出些许端倪。

10月30日晚间，格力电器发布的2018年第三季度报告显示，今年前三季度格力电器营收为1486.99亿元，同比增长34.11%；净利润为211.18亿元，同比增幅36.59%。

截至目前，小米还没有发布三季报。但小米的半年报显示，其上半年的营收达796亿元，同比增速高达75.4%。而格力电器上半年的营业总收入为920.05亿元，同比增长31.40%。

如果小米保持上半年的增速，其三季度营收有望接近1400亿元，与格力的差距不足90亿元。此外，10月27日，小米雷军发微博称，小米手机今年出货量突破一亿台，提前完成全年任务。以此来看，格力与小米之间对比态势越来越微妙。

尽管董明珠和雷军都在淡化“赌约”的事情，但是小米和格力两家企业似乎都铆足了劲地寻求业绩“突飞猛进”。5年来，小米凭借着轻资产、重营销的互联网模式跻身国内手机巨头之一；格力电器也在多元化的道路上越走越远，接手晶弘冰箱，进军芯片产业等，但是格力的多元化之路也引起一些争议。

前三季营收1487亿，低于市场预期

10月8日，格力电器发布公告称，预计前三季度营业总收入1490.51亿-1508.55亿元，去年同期为1120.27亿元。预计前三季度盈利205.78亿-215.68亿元，去年同期为154.61亿元，同比增长33%-40%。

10月30日晚间，格力电器发布的三季度报告显示，前三季度营收同比增长34.11%，达到1486.99亿元。显然，格力电器的营业收入水平，略低于之前业绩预告的最低值1490.51亿元，更低于此前外界预估的1500亿元。

利润方面，前三季度，格力电器实现净利润211.18亿元，同比增长36.59%。2017年年报及2018年一季报，格力电器利润增长率分别为44.87%和39.04%，2018年中报利润增长35.48%，速度略有下降，但都处于高位运行。

除了格力外，另外两家家电巨头青岛海尔和美的集团也在10月30日发布了三季报。美的集团前三季度营收2057.57亿元，同比增长10.06%；净利润179亿元，同比增长19.35%。青岛海尔前三季度营收1381.39亿元，同比增12.77%；净利润61.27亿元，同比增长9.35%。

从营收来看，青岛海尔与格力电器数据很接近，美的集团的营收则高于格力电器，但格力电器的营收增长速度比另两家高出10个百分点以上。不仅如此，格力电器的净利润是青岛海尔的3倍多，比美的集团也高出17.98%。

业内人士介绍，白色家电的行业净利率一般在7%左右。2015年-2017年，青岛海尔的净利率分别是6.60%、5.62%、5.68%，美的集团分别是9.84%、9.97%、7.73%，而格力电器则分别是12.91%、14.33%、15.18%。格力的净利率高于行业平均水平，也胜过主要竞争对手。

中信建投研报认为，格力电器空调产业销售稳健，2018三季度，规模优势与行业护城河明显，盈利能力更强。同时，外部影响因素（原材料成本、人民币汇率波动）呈优化趋势，公司产品毛利率及汇兑损益有望大幅改善，业绩增长预期提升。

小米营收紧追，“10亿赌约”尚难见分晓

很多人对董明珠和雷军的“10亿赌约”记忆犹新。

“请全国人民作证，五年之内，如果我们（小米）的营业额击败格力的话，董明珠董总输我一块钱就行了。”2013年12月12日，在中国经济年度人物颁奖典礼上，小米董事长雷军喊话格力电器董事长董明珠。董明珠立即回应道：“第一，我告诉你不可能；第二，要赌不是1块钱，我跟你赌10个亿。”格力和小米的10亿赌约就此开始。

不过，在赌约发起后的2013年底，雷军在微博上称，“董明珠是我尊重的珠海企业家，格力是珠海支柱性企业。以后，只谈小米自身发展，不谈10亿赌局了。”此前，董明珠接受新京报专访时也表示，赌约是“媒体炒作，没意思”，便不再多言。

当事人或许欲淡化“赌约”，但这五年间，格力电器和小米分别在各自领域快速发展。

2012年起，董明珠独立执掌格力电器。这期间格力电器的营收是过去21年的1.9倍，利润接近4倍，净利润率达15%。格力电器在暖通、家电领域保持着寡头地位。格力电器2018年上半年年报显示，2012年至今格力电器商用空调市场占有率居国内市场第一。

与此同时，小米凭借着轻资产、重营销的互联网模式，在短短五年间跻身于国内手机巨头之一，令外界侧目。10月27日，小米雷军发布微博称，截至10月26日小米手机今年出货量突破一亿台，提前完成全年任务。

截至目前，小米还没有发布三季报，其三季度营收尚不得而知。不过，从小米和格力半年报的营收及增速来看，小米三季报的营收或将与格力贴身“肉搏”。

小米半年报显示，上半年营收达796亿元，同比增速高达75.4%。而格力电器上半年实现营业总收入920.05亿元，较上年同期增长31.40%。如果小米保持二季度增速，其三季度营收有望接近1400亿元，距离格力的差距不足90亿元。

如今赌期将至，结果将出，外界颇为期待。

今年两会，董明珠与雷军在代表通道上同台，赌约再次引发一波议论。对于小米业绩紧追格力的情况。董明珠表示，“紧追？差一分钱，也是差距。我觉得这个比较根本就不是在一个平台上，因为他基本上是以代工为主。”

接手晶弘、进军芯片，多元化之路长且远

近期，家电行业热闹起来，美的集团吸收合并小天鹅，整合洗衣机业务；青岛海尔并购意大利家电企业Candy，更登陆D股市场。两者全球化、多元化战略更进一步。

格力电器也没有闲着。工商信息平台显示，10月11日，晶弘电器唯一股东由“北京盛世恒兴格力国际贸易有限公司”变更为珠海格力电器股份有限公司，法定代表人、董事长也变更为格力电器总裁助理胡文丰。

晶弘电器成立于2006年，是一家冰箱制造企业。由格力电器的经销商“北京盛世恒兴格力国际贸易有限公司”投资创立。盛世恒兴的股东分别是北京明珠新兴格力空调销售有限公司和浙江通诚格力电器有限公司。法定代表人为北京格力电器总经理周天宇。

格力电器与晶弘电器一直关系微妙，至今格力电器也未公开宣布接手晶弘电器。但晶弘冰箱已全面进入格力电商平台，格力电器官方商城更是显示，在线销售格力旗下格力、晶弘、TOSOT三大品牌，主营空调、冰箱、生活电器、手机等家电产品。

今年芯片话题热度不减，格力电器也加入造“芯”大军。8月14日，工商信息平台显示，珠海零边界集成电路有限公司成立，注册资本达10亿元，经营范围包括半导体、集成电路、芯片、电子元器件等业务。该公司唯一股东为珠海格力电器股份有限公司。

多元化也给格力带来一些困惑。今年4月底，连续分红十年的格力电器“突然”宣布2017年度不分红。格力称，公司留存资金将用于生产基地建设、智慧工厂升级,以及智能装备、智能家电、集成电路等新产业的技术研发和市场推广。

一时间，格力站上了舆论的风口浪尖。后来，董明珠表示，“我们未来一定会分红，但在什么时候分，分多少，我们要去思考，今年也许分红，也许不分红”。“说老实话我支持不分红，企业可持续发展需要资金的保证，格力现在投资芯片，就是需要钱。”

事实上，投资芯片是一个短期很难见收益的项目，并不被外界看好。此外，格力电器从2013年成立大松生活电器，到2014年明确提出“多元化”，再到2015年推格力手机……董明珠一直在其他领域进行尝试，但从2013年至2016年，格力空调营收占整体营收的比例仅从89%降到81%，多元化之路还有很远。