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2018年11月03日 | 再贵也要买！苹果高价策略在韩国吃得开
2018-11-03 来源：爱集微
芯科技消息（文/西卡）身为全球第2波发售苹果新机的韩国，2日早上7点，韩国首尔苹果旗舰店开店前1小时就已经聚集至少250人，显然之前外界担心的价格并不会成为问题，即使最高定价高达200万韩元（约12200人民币），也无法动摇忠诚的果粉集结抢购，可见苹果弃市占率、改用高定价冲营业额的策略在韩国已经开始发酵，甚至有韩媒更直指苹果业绩更好的秘密就是「卖得更贵」。
在苹果发表iPhoneXS之后，定价高昂的争议就不断地被拿出来讨论，甚至被贴上搞不出创新的标签。事实上今年新推出的三款新品，都是继承十周年的iPhone X的外观，外界也评论这一代「没有肉眼能看出的新变化」，再加上定价却是历代手机最高价格，导致消费者不满的声浪逐渐变多，造成了新一季的iPhone是否还能再创佳绩，众人开始在心中打下了问号。
然而正式开卖当天，苹果旗舰店的氛围却相当不同，虽然没有特别赠品和促销，但苹果忠诚的粉丝们彻夜排队，忍受半夜的寒冷就为了成为韩国国内首批拿到iPhone的人，Apple Korea当天也没推出其他的活动，但还是把开张时间比平时提前了2个小时。
对于这次高价的争议点，根据韩媒《韩国经济》报导，从凌晨3点开始等待的大学生姜某（24岁）表示，5年来一直都是选择使用iPhone，但像今天这个日子更觉得非亲自来不可，比如今年1月苹果开卖的时候也有来。
此外，也有许多消费者是针对同时开卖的苹果手表第4代而来，但韩国并没有引进和爱马仕联名的款式，因此受到了部分消费者的埋怨。
抢到第一个购买资格的上班族金尚赫表示，从前一天晚上11点开始露宿街头，买了iPhoneXS和苹果手表第4代，花了250万韩元（约15200人民币），金某回忆道，自己本来是使用三星电子Galaxy的系列产品，但因为新款iPhone的设计太漂亮，便决定改买iPhone。
事实上，根据2日SA市调公司（Strategy Analytics）发布的第三季全球手机销量来看，苹果仅维持在第3名，拿下13%市占率，和去年同期相比，仅上升了1.1％，排在第4位的小米今年则成长2.2％，市占率9.2％紧追在后。相较三星和华为抢东南亚市场拼市占率的同时，苹果反而做出调高售价的决策，决定靠着自身的「品牌价值」继续冲高消费市场。
韩国业内人士也表示，很多人都预测新款iPhone会因高价而使销量下降，但从预售和上市第一天的氛围来看，初期销量令人期待。加上韩国第一天的市售情况有一半都是年轻消费者也引起了各界关注，而且年轻消费者目光几乎放在高定价的品项中，韩媒更直指苹果销量更好的秘密就是「卖得更贵」，可见苹果利用过去建立的雄厚品牌价值，以及独立生态系统IOS，让忠诚果粉的感性消费创造了更大的营利。
史海拾趣
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