2018年11月10日 | 靠价格战“撩动”苹果的“欧菲们”，究竟伤害了谁？

2018-11-10 来源：爱集微

集微网消息，2018年以来，终端市场行情出现较为明显的下滑，同时，股市融资环境也并不理想。这两方面的原因，导致今年手机产业链中许多上市公司都出现业绩下滑、资金流减少、负债增加、股权质押比例增加等现象。

其实这些手机产业链上市公司在规模、体量上胜过产业中许多企业，除了有明显的产品、资本优势外，更重要的是有非常全面的产品线和客户资源，使得其不断壮大。

在终端客户中，打入苹果公司一直是众多供应链厂商的目标。虽然苹果对供应商的管控非常严苛，但苹果能够给供应商带来的利好之处也还是让许多厂商趋之若鹜。然而国内厂商之间的激烈竞争，也逐渐在苹果供应链形成“混战”。

国内厂商引发价格战苹果供应链难避免

早前，iPhone的多数供应商均为海外大厂。随着中国智能手机市场迅速发展，供应链愈发成熟，中国供应商在苹果供应链中所占比例增加，并且有持续增加的趋势。其中大多数均为国内主板或是创业板上市公司，由此在A股形成苹果概念股板块。

虽然如此，但不可否认的是，由于国内供应链起步较晚，目前在一些前端技术上仍稍逊一筹。相比之下，国内厂商只能暂时以让利的方式来获取订单。

其中最具代表性的例子，就是为苹果砸下重金的欧菲科技。

众所周知，欧菲科技先是在2016年11月以0.95亿元美金收购广州索尼电子（SEH）100%全部股权，顺利得到iPhone摄像头模组供应商的资质。日前宣布收购的日本富士胶片及其工厂，有消息指出同样是为了将镜头产品导入苹果供应链做铺垫。

针对欧菲科技一系列动作，有资深供应链人士对集微网透露：“能够打动苹果，主要还是两方面的原因。一是欧菲科技愿意大手笔进行投资，在这基础上，又能够给出低于行业水平的产品价格。”

据集微网了解，苹果公司为严格管控整机成本，所以对于供应商的报价看得非常仔细，常用供应商之间的报价进行比较，直至将同一产品的几家供应商报价压到相差无几。这意味着，欧菲科技低价入场打破了其他几家供应商之间的价格平衡。

其实，价格战的行为并不仅仅是出现在这一家企业，加上苹果公司施加的价格压力，可见这些苹果概念股也并不如想象的风光。

除了欧菲科技，还包括瑞声科技在切入光学业务、立讯精密重金收购光宝摄像模组事业部等。如今，这几家苹果供应商都不满足于单一的产品供应，想尽办法，意图将自家其他产品线一同打包处理。

这其中一部分原因，或许是由于以低价拿到的订单数量并不算多。

龙头企业技术超前摄像头供应链红利难得

事实上，不论是欧菲科技先后收购的两家企业，或是瑞声科技重点发展光学业务，甚至是此前立讯精密重金收购光宝摄像模组事业部，当中都有想在iPhone摄像头供应链中抢一份利的影子。

虽然这些企业各自有优势，但在iPhone摄像头供应链体系中，索尼、LGIT、大立光三家行业龙头以非常明显的产品技术优势，早早将这部分最大利益收入囊中。即便任何一家的产品价格都高出同行水平许多，但三家企业一直占据最大的订单份额。

从苹果近几年不断尝试导入其他供应商的行为来看，显然也是受到这些龙头企业的价格困扰。尤其终端市场的发展势头大不如前，iPhone的成本压力也开始逐渐显现，使得苹果降低材料成本的需求更加迫切，但就目前情况来看并没有太大成效。

同为苹果供应链厂商对集微网透露：“至今为止，欧菲科技拿到的iPhone摄像头模组订单份额其实很少。”

显然，国内企业的低价策略短期内无法动摇三家企业的地位。而其引发的价格之争，更大可能影响到的应该是基本在同一梯队的另外几家国内供应商。在终端市场愈加困难的当下，价格固然是供应商的竞争优势之一，可是单从这方面着手，很难取代这些技术走在最前端的同行。

不过，以眼下的竞争环境来看，国内厂商短期内实现技术超车比较难，只能通过价格来增加市场份额。然而一味杀价，产品毛利率迅速下跌，长期以来，很可能会对企业本身盈利能力和运营造成较大影响。这样的现象，其实也是现在许多国内供应链厂商正面临的两难局面。

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