2018年11月27日 | HTC布局VR能否重振辉煌？

HTC发表官方声明，正式否认了有关HTC U12+的相关传闻。此前，有消息称，该款手机将成为HTC的末代旗舰机。HTC在声明中表示，“谣言不约，正努力为5G到来做好准备。”

作为曾经的“安卓机皇”，如今HTC早已没有了昔日的光彩。据调研机构IDC发布的数据，在全球智能手机市场排名上，HTC的市场份额已不足1%；在天猫、京东等电商平台上，HTC的手机销量甚至以两位数计算。

近日，记者实地走访HTC上海公司所在地，发现此前被售卖的手机工厂大楼已经撤掉了HTC的品牌logo，研发售后部所在大楼尽管保留了品牌logo，但据一名内部员工对记者介绍，该部门的工作人员也陆续离职，越来越少。

和暗淡的手机业务不同的是，HTC正发力VR市场和区块链业务。在接受记者采访时，HTC相关负责人表示：“我们坚信下个10年的改变将由VIVE Reality中的重点科技引领。”

站在十字路口的HTC，选择了新的业务和市场。令人好奇的是，这些新布局能否让HTC重振辉煌，走向新的春天？

手机业务“坍塌”

11月19日，有消息称，HTC将暂时取消2019年上半年的旗舰机计划，改为明年春天推出一款中端定位的产品，这被外界解读为2018年5月发布的HTC U12+或将成为HTC最后一款旗舰机。11月21日，HTC在官方微博发表声明称该消息为谣言，针对快速反应的市场变化与需求，HTC推出了各个消费族群所需要的智能产品与平台。同时还表示，2018年Q4与2019年年初将发布多款消费者端与商用市场端的需求商品。

据了解，HTC曾是安卓手机第一大厂商，并且擅长打”机海“战术。然而，近几年却越显颓势。

11月22日，记者浏览天猫、淘宝、京东等电商平台发现，HTC线上销量表现不佳。其中，淘宝网显示，HTC U11仅有260人付款，HTC U11+仅有28人付款，旗舰机HTC U12+更是仅有19人买单。

此外，天猫HTC官方旗舰店显示，HTC U11+总销量为2186台。在京东商城，HTC U11和HTC U Ultra评价为11000多条，HTC U11+ 评价为6100多条；旗舰机HTC U12+则较为惨淡，评价停留在个位数。

第一手机界研究院院长孙燕飚在接受记者采访时表示，HTC的手机业务目前基本上坍塌了，尽管在印度和东南亚还有一些销售，但这些手机有相当一部分已开始委外代工生产，HTC手机业务基本上可谓“强弩之末”，发展无力。

11月下旬，记者实地探访上海浦东新区康桥镇新苗村的HTC上海工厂，以康威路为界，该工厂南北相对矗立着两幢大楼，其中北边是HTC以前的手机生产加工厂，南边是研发售后部。2017年3月，该手机加工厂以6.3亿元价格被售卖，HTC四五千名员工相继离职、遣散。

此次探访，记者发现这幢大楼已被昌硕公司租赁生产苹果手机，HTC的logo也已经被拆掉。对面的研发大楼，尽管HTC的logo依旧保留，但一名HTC员工对记者表示，“研发售后部现在人数也非常少，很多人陆续离职了。”

在大楼正门，记者还注意到对外租赁的广告牌，一名保安对记者称，“这里面现在都没什么人了，这么大的楼也不能总是闲置着，一个多月前开始打出租赁广告牌。”

跑步入场区块链

在智能手机市场日显凋零的情况下，HTC开始考虑区块链技术。今年5月，HTC首次宣布正在开发一款名为Exodus的区块链智能手机，10月下旬，这款区块链手机正式发布。HTC声称，将以0.15个比特币（按目前比特币价格折算人民币，约为4800元）或4.78个以太坊的价格进行预售，交付时间从12月初开始。

HTC相关负责人对记者介绍称，这款区块链手机主要是用于解决用户的数据安全问题，并且拥有两个安全机制：第一是内置了独立于安卓系统的安全固件模块，用于保存密钥；第二就是密钥恢复机制，基本原理在于把密钥分成几个组件保存到不同的联系人手机上，一旦自己手机丢失，可以从联系人那里进行信息密钥恢复。

HTC对此颇有信心，在上述回应传言的声明中表示，公司将更加关注人工智能、区块链以及5G高速网络的强大影响力，并声称：“在5G到来的那一天，我们将会陆续实现所有策略性的伟大理想。”

北京信陵神州科技有限公司副总裁、金融科技与支付安全专家王建新在接受记者采访时，对HTC的区块链手机前景表达出悲观态度。在王建新看来，以区块链解决数据安全问题并非刚性需求，市场空间很难做大。“HTC推出的这两个机制可行性并不强。第一个机制，很多其他手机厂商也在用，只是叫法不同，一般称作TEE（可信执行环境），能够提高密码算法的安全性；第二个机制的操作相当复杂，需要联系人好友配合安装相关应用”。

区块链业内人士、伽马资本创始人王丹则对《国际金融报》记者表示，区块链手机其实很早就有企业在尝试，侧重的方向主要包括挖矿赚收益、与电商结合赚收益以及在安全领域发力等几大类。但他认为，区块链手机目前更多的还是在玩概念，基本没有什么销量。

孙燕飚则表示，HTC实际上还是一个技术导向型的企业，以创新技术带领创新应用，这是HTC一贯的商业模式，新技术的后续效果要看技术是否能够切中市场需求。

VR的星空

与区块链业务齐头并进的新领域是VR，这被看作是HTC新的战略重点。11月15日，HTC发布最新财报显示，2018年第三季度营业收入为40.4亿新台币，净亏损26亿新台币（约8426万美元）。

不过，今年前三个季度，HTC仍然实现了164亿新台币的净利润，主要原因是今年2月，HTC与谷歌正式完成了手机业务的转让交易，HTC从中获得了11亿美元的转让价，而这笔费用被用来发展VR。

事实上，早在2016年，HTC董事长王雪红在接受媒体采访时就表示，VR业务正在逐渐成为HTC的核心业务。2017年3月，售卖上海工厂获得的6.3亿元也投入到了VR领域。

从销量上来看，HTC  Vive在VR领域奠定了一席之地，公开数据显示，2018年第一季度，中国VR市场同比增长200%，其中VR一体机第一季度出货量达9.4万台，占国内总体市场的51%，而HTC以33%的市场份额独占鳌头。VR市场获得的成功，一定程度挽救了HTC其他业务方面的不利局面。

尽管在部分业内人士看来，目前VR依旧属于小众市场，但据IDC预测，AR和VR在未来会呈现持续增长的态势。仅就AR和VR头显（头戴式显示设备）而言，IDC预计2018年的整体发货量将增长至890万台，与去年相比增长6%，到2022年将达到6590万台。

一名不愿具名的业内人士对记者表示，“VR的发展前景很大，未来的VR产业不在于销售头盔等硬件产品，而是将VR与买房、买车、艺术、医疗和教育等行业结合，尤其是教育行业，很多资源人们无法触及，而VR的沉浸式体验可以让人感觉身临其境，这里面会有很大的想象空间。”