2018年12月06日 | 2018年家电圈热点大事回顾

你们有没有发现，快年底了大家都爱开始写年度总结，总结时都会思考“今年开销多少又攒下了多少”、“什么时候能买上房”、“该不该添置新家电呢”。。。。。。总结的内容都是跟“过日子”息息相关的。

　　2018年对你还好吗？无论你在哪儿，在干什么，你真该停下来读一读这份《2018年家电圈热点回顾》报道，从家电行业的变化感受这一年里你生活中的变化，花五分钟就够了。

　　一、市场回顾：2018家电卖不出跟房子有重大关系

　　2018年所有家电品牌最大的特征就是，估值明显下降了。截止至11月7日，除苏泊尔外，主要家电公司如创维、格力、九阳、美的、海尔年初至今的涨跌幅都明显下降。

　　从整一年看，家电需求上半年稳定，但下半年开始收缩，主要是受到了国内多轮地产调控，房产成交下滑的影响。另外今年的中美贸易摩擦加税清单里涵盖了很多家电品类，不少企业也受到了影响。

　　另一方面，消费者在繁忙工作之余，越来越注重家庭和自身健康，家用电器大大增加了我们的生活幸福感，让我们有更多的时间去做自己想做的事情。消费者在选购家电时则出现“两头走”的现象：高端家电持续增长，而低端家电需求旺盛。

　　而选购家电的原因，有44%的消费者主因在新旧更替，30%的消费者是出于新增新房需求，19%的消费者是因为要乔迁新居，其余的7%则是因为追赶潮流或者送礼。

　　二、18年大家都追过的热点：家电发生了哪些大事？

　　1、法国队夺冠，华帝退全款

　　“法国队夺冠，华帝退全款！” ——作为本届世界杯法国队的赞助商，华帝成功押宝法国队夺冠，成为本轮世界杯营销战役中的最大赢家。随后“退全款”活动在第一时间进行有序展开。据统计，华帝此次世界杯活动销售增长部分的营利约为1.03亿元。这样算来，营利与7900万元的“退全款”产品一对比，华帝不仅赚了钱，更由此营销事件引来大量关注，可谓是名利双收的典范。

　　速评：华帝“夺冠免单”带来的是蝴蝶效应。在这场世界杯营销中，华帝绝对是教科书级别，而在“算账”方面华帝也打了一手好牌。世界杯期间直到现在，“法国队夺冠，华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题，华帝品牌知名度大大提升。其广告效果恐怕不亚于数千万元的电视广告，这对于业界来说是一场很好的营销宣传典范。

　　2、拼多多崛起，山寨家电横行

　　拼多多赴美纳斯达克上市，一跃成为今年最大舆论焦点。但这个三亿人都在用的拼多多平台，却充斥着假冒伪劣产品，出现了多起“山寨风波”。舆论持续发酵下拼多多被责令整改，整顿后拼多多开始与大品牌如网易严选、七匹狼等合作，上线“品牌馆”提升形象。而拼多多的崛起，也带动了天猫、京东、苏宁等电商平台开启“拼团”购物模式。

　　速评：我们PConline曾以普通消费者的身份在拼多多购买了多款家电产品，经拆解和评测，我们发现买回来的多款家电产品价格的确低廉，但产品假冒伪劣现象严重，没有完善的售后保障体制。但拼多多山寨事件走入公众视野，也让我们关注到三四线城市的网购消费需求。我们的经济实力和消费水平是提高了，但我们仍旧孜孜不倦追求真正的实惠、性价比。

　　3、董明珠与雷军的十亿赌约

　　在2013年末一个颁奖礼上，小米CEO雷军跟董明珠立下了这场10亿的“豪赌”，如今这个赌约已经接近尾声了。今年前三季度小米集团创下了1304.94亿元的营收，而格力电器则实现营业收入1486.99 亿元。仅前三季度小米和格力还有182亿元的差距。但近日董明珠单方提出这“十亿赌约”格力已提前胜出，大方为雷军解围，这赌局本身并没有什么意义。

　　速评：“十亿赌约”的本质并不在赌约数额或履约本身。看似玩笑，其实是全球经济在虚拟与实体经济之间碰撞摇摆下的新形态。最后无论谁输谁赢，这二位都足足打了5年的免费广告，诸多媒体时刻关注两家企业的动态。从营销策略、运营模式、背后大佬、未来估值等方面来说，小米和格力都是这十亿赌局的大赢家。

　　4、官宣！小米宜家联手了

　　在本次的AIoT开发者大会上，小米与宜家共同宣布达成战略合作，宜家旗下的全系智能照明产品将于12月接入小米LOT平台，届时用户将可以用米家APP和智能音箱小爱同学去控制，这是宜家鲜有的与中国科技企业的合作。

　　速评：小米IoT已经成为国内乃至全球最大的智能硬件IoT平台，它的用户基础、数量众多的支持设备，跟宜家注重的开放性风格相符。它们相互弥补、各取所需，希望最终达成共赢的结果。

　　5、“共享”家电已死，智能家居占领“风口”

　　回顾2017年，共享单车的火爆带动了全年共享经济的热潮，共享洗衣机、共享空调层不不穷，今年却悄然死去了。共享经济告别风口，今年占领风口的则是“智能家居”。2018年智能家居不再停留在概念层面，人工智能、物联网技术的成熟推动了智能家居从单个智能产品发展为可普及走进每家每户的系统化智能家居。无论是三星的SmartThings、LG的ThinQ，还是互联网家电品牌云米、海尔智慧家庭，都在今年迎来新的机遇。

　　速评：互联网技术发展，技术升级带来的智能新品类热度持续走高，吸引了大批热衷科技、追求高效率“快生活”、“懒人经济”的消费人群。家电智能化、互联网家电将是家电发展的一重大发展趋势。

　　6、8K时代来了：全球首个8K频道上线，8K电视开卖

　　目前8K的内容建设已经进入了一个快车道。今年12月日本NHK电视台开始通过卫星公开播放4K和8K频道，另外今年韩国平昌奥运会也首次推出8K超高清分辨率直播服务。未来2020年夏季奥运会，日本NHK电视台也计划进行8K电视信号直播；2022年北京冬奥，8K+5G也将可能作为“科技奥运”的一个重要元素。硬件建设上，索尼在年初CES上推出8K原型机，三星在IFA推出旗下8K QLED电视，夏普更是已经推出两代8K电视了。

　　速评：在4K相当成熟的今天，8K的普及可以说是势在必行了。很多事情不是一蹴而就，需要有一个发展过程，8K电视的真正落地还需要几年的时间。不过我相信用不了多久，8K电视就会慢慢普及开来。那时候看电视可以说是视觉上的极致享受了。

　　7、人人疯狂刷抖音，家电抖音卖货也火了

　　方太在今年的5.20发起“太太太爱你520情话挑战”抖音挑战赛，整个活动的播放数高达1085万；有效播放率为48.4%，而佟大为的表白视频一天累计互动近400万，夸张的是，方太抖音号粉丝数从0猛增到1.3万，7天里面参与人数达1150万，这个成绩明显在这波520营销中是值得肯定和成功的。

　　速评：用户在哪里，就在哪里营销显然是真理。除了上述的例子，其实还有很多小家电产品在抖音圈里红得火爆，甚至出现产品火了后价格也水涨船高的现象。所以家电营销津贴热点这是大势所趋，随之也越来越多厂商在先后效仿了。

　　8、京东上线京造：左攻网易严选，右搏小米有品

　　年初京东悄然上线了生活家居自有品牌“京造”，此项目不属于京东商城的特定事业群，而是在 CMO 体系下。它对标网易严选、米家有品，采用OEM/ODM 模式，提供精选、高性价比、有调性的产品。目前涵盖了家居、电器、餐厨、服饰、出行、日用、饮食等8大系列。人们的富余钱财有了增加，在满足了温饱之后，大家对于品质的需求在强烈的增加，从网易严选和小米有品的崛起，也可以看到这个趋势。

　　速评：京造运营一年来，大多还是依靠京东自身流量，而不是品牌赋能，流量过度依赖会模糊掉京东和京造品牌形象的界限。相比于网易严选和小米有品，缺少自己的品牌价值。

　　三、我们分析了六大类家电的数据，终于总结出这些…

　　彩电：大尺寸电视成彩电销售主力

　　2018年的黑电市场相较17年有所回暖，但是仍然不景气。可仍有值得关注的地方：虽整体销量下滑，但大屏尤其是65寸以上的电视销量是上升的。说明大屏仍旧是现在电视的核心价值，小屏电视是越来越难生存了。电视中高端产品例如OLED电视的销量是上升的，大家现在购买电视越来越注重电视的影音以及综合体验。这对于电视品牌以后要走怎样的道路很有意义。

　　冰洗空：整体涨价，市场份额仍集中在巨头

　　2018年白色家电整体涨价，其中空调最为明显，主要受终端需求增速放缓、消费整体收缩和行业库存上升等因素影响。但白电行业上半年仍保持稳定增长态势，是家电格局最稳定的一环，美的、格力、海尔三大巨头垄断的格局依旧。今年白色家电的高端需求明显，各大厂商在差异化细分市场发力，空调主要表现在定频到变频，而洗衣机主要突出表现在大容量以及洗烘一体。

　　厨房电器：今年首次出现负增长，整体销售略显疲态

　　数据显示，2018年上半年厨电零售额为311亿元，同比下滑1.6%。这是最近10多年来，中国厨电市场首次出现负增长。业界普遍认为，厨电产业今年以来的急转直下、由涨变跌并非偶然。

　　据透露，从2015年到2017年1季度，国内现房成交面积达到高峰值，现房成交面积年均复合增长率约为14%-16%，现房销售的火热与品质生活升级共同带来了厨电市场的高增长时代。但从2017年3月开始，中国经历了多轮房地产调控，2017年房产总成交面积下滑16%，一线城市更是下滑37%。而目前新装与换装厨电对行业的整体贡献率约为65：35，随着新装用户的减少，短期内行业出现较大幅度下滑在所难免。

　　生活电器：健康家电增长迅猛，空净却“死”了近三成厂商

　　随着人们对健康意识的重视，像吸尘器、扫地机器人、除螨仪等产品销售额增长迅猛，前三季度均保持40-50%的增长率。但另一方面，关乎呼吸健康的空净行业今年交出了不太理想的成绩单，相比往年呈一蹶不振之势。

　　在市场行情惨淡的情况下，很多大品牌开始收缩空净业务，截止10月，线上线下空净品牌数减少至530家，至少有35%的空净企业退出市场。但空气净化器的意义并不是只有室外空气质量不好才使用的，室内空气质量更值得消费者关注。空气净化器应该是未来家庭的标配产品，相信随着技术提升和消费理念的提升，国人的观念会有所改观。

　　个人护理：消费群体年轻化，销售火爆

　　提升人们生活幸福感的往往来自小而美的家用电器，而今年在家电市场整体放缓的形势下，个护小家电的增长逆袭而上，市值涨幅在各大产品线中位居前列。在大家电市场接近饱和的状态下，具有多样功能的小家电逐渐受到消费者的热捧。随着追求个性的90后中青年成为消费主力军，追求品质、生活情趣促进了个护家电的火爆销售增长。

　　家庭影音：智能微投加速普及，激光电视占据高端市场

　　数字化技术的迅速推广和数字电视的逐步普及，激发了人们对新一代家庭影院产品的需求，成为拉动中国家庭影院市场发展的强劲动力。家庭影音市场呈现出了稳定增长的态势。

从目前的市场分布来看，智能微投凭借较低的价格、便携性以及超大的画面，受到了越来越多消费者的认可，已经占据了过半的市场份额，而激光电视这个新物种，已经可以到到4K分辨率、150吋超大画面，成为超大屏电视高端市场的领军者。

　　未来随着中国经济的增长、数字电视的不断普及以及居民消费能力的增强，我国家庭影音市场具有很大的发展空间。在屏幕技术和声音技术上也还将有更多的突破。

　　四、回顾是为了更好的展望：精彩生活才刚开始

　　我们大多数时间都在工作和反思，一切都是为了更好的生活。人的生活如此，家电行业也不例外。你可能还少不了继续思考，我该攒下多少钱才能买上房，该怎么添置些让生活更幸福的全套家电。作为家电编辑，对2018年所有热点的回顾梳理就到这里结束了。只有做好了回顾过去，我们才能更好的清晰的制定2019年的目标。