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2018年12月10日 | Q3全球彩电：日韩揽前三 TCL海信列前五 中国品牌仍需加力
2018-12-10 来源：钉科技
如今全球彩电市场谁主沉浮？日前，钉科技注意到，市场调查公司 IHS Markit发布了第三季度全球彩电市场报告。报告显示，全球前三的品牌均为外资品牌，分别为三星、LG和索尼。
具体来看，韩系品牌依然最为强势，三星和LG市场份额分别位列前两名。其中，三星在今年第3季在全球电视市场中，销量份额达到28.4%，坐稳全球电视市场占有率的龙头。
LG位列第二名，市场份额为15.4%，第三位的是日本的索尼，市场份额为9.5%；中国品牌TCL和海信分列4-5位，市场份额分别为6.7%、6.5%。
总体来看，目前没有一家品牌可以动摇三星的市场地位，其身后的LG和索尼份额相加也不及三星。
值得注意的是，索尼的市场份额提升较快，目前已经冲进前三，且拉大了与中国品牌的距离。TCL和海信依然是中国品牌的代表，二者份额也十分接近。
虽然在中国市场，日韩品牌已经被国内品牌彻底压制，但从全球市场来看，有着面板资源和品牌优势的日韩品牌，依然有着强劲的竞争力。
三星在QLED、Micro LED、8K等新技术领域，都有深厚的布局，LG则在OLED领域掌握核心资源，索尼在音画调校、画质芯片、银幕声场等技术领域差异化创新，这些都让他们占据了竞争的制高点。
对于中国品牌来说，一方面要加强技术创新的投入，掌控核心技术，真正从营销驱动转换到技术驱动的道路上来；另一方面，还要加强全球范围内的品牌建设，进一步提升品牌渗透率。
中国彩电品牌虽然比较多，但仍需要做大做强，至少需要有单一品牌的份额提升到10%以上，才能真正在全球市场形成中日韩三足鼎立的竞争格局。
史海拾趣
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