2018年12月14日 | 显示技术日趋迈向“后液晶时代”，正向OLED一端倾斜

按照麦克卢汉“媒介即延伸”理论，自人类诞生第一块屏幕至今，视听技术不断进步的最大动力来源，就是用最新的技术与设备，真实还原并延伸人类双眼所能感知的光源——你知道，人眼作为自然选择进化出的极度精密器官，甚至令自然选择理论的缔造者达尔文都感到震撼，而某种意义上，过去一百年，人类屏幕技术的点滴精进，都是向这一目标的不断逼近。

不过有趣的是，在向目标逼近的路途中，人类总会分叉出不同路口，拿电视屏幕来说，追溯电视屏幕发展史：先由少数产业链源头，发起关于不同技术路径的对赌，然后其他厂商在不同旗帜下迅速“站队”，结成信任同盟，似乎是电视屏幕技术的进化宿命。

譬如当显示技术日趋迈向“后液晶时代”，相较于其他分叉路口，押注“未来电视什么样”的天平，如今似乎正向OLED一端倾斜，全球各大厂商纷纷加码OLED，甚至连昔日的“反对派”海信，也颇为理性地走到了自己当年的对立面，前段时间在海外发布了自主品牌OLED电视，海信的低调皈依，加之此前LG，索尼，飞利浦，创维，康佳，长虹等品牌的集体簇拥，OLED的信任同盟在2018年底变得兵强马壮。

当然，OLED被聚光笼罩，不止发生在2018年底——事实上，如今OLED电视早已告别教育市场的布道阶段，正在经历一个落地生根的普及阶段，尤其在竞争激烈的中国市场，OLED的迅猛势头，似乎正亟不可待地宣判这一次“站队”的最终结局。

为什么是OLED？

在刚刚过去的双十一，OLED高端电视的销售额为去年同期的3倍以上，虽然整个彩电市场尚未回暖，但OLED已轻松跑过大盘。

而更像是某种交叉印证，奥维云网发布的数据同样显示：今年上半年中国电视市场销售了2260万台，增加3.6%，OLED的销售则暴增110.3%，从年初到国庆，55寸OLED电视渗透率增长50%，65寸OLED电视的渗透率增幅达到66%。

更值一提的是，大众消费级市场的增长曲线，往往并不遵循正态分布，“信心建立起信心，秩序造就更多秩序”的收益递增原则，或许将在屏幕江湖重现，与其他竞争阵营相比，OLED的生态整合能力会越来越强，这会让它在短时间内占据更多市场。

事实上，这种渗透正悄然发生。业内皆知，LG Display广州8.5代OLED生产线计划于2019年下半年投入量产，届时将生产55英寸，65英寸，77英寸等大尺寸OLED电视面板，许多人都在期许，这条生产线能在进一步扩大OLED面板产能的同时，让中国在未来几年成为OLED最大的生产国和消费市场。

当然，也有人不禁好奇：将在大概率上赢得未来的，为什么是OLED？

其实当OLED身处正式爆发前的黎明阶段，即便是不少普通消费者，也能轻易说出OLED的优势所在：比如，在底层逻辑上，主动发光的物理特性，让OLED能呈现出“纯粹的黑色”，每个像素点独立自控的能力，让每个细节都可不受整体画面亮度影响，理论上能带来几乎无穷高的对比度，是真实还原自然色彩的最佳载体，而高色域和高对比度也能在最大程度上让人眼不易疲劳。

另外，OLED的柔性可弯曲特性，让曲面电视成为可能，极大拓宽了用户的视觉体验；更重要的是，受益于OLED不需要背光模组，OLED电视可以如纸板一般直接“贴”到墙壁上，在大众对居室细节要求颇高的颜值时代，OLED塑造出来的工业设计，可以在很大程度上模糊家用电器与工艺品的边界。

嗯，从消费者一端剖析：一方面，中产阶级崛起拽动的消费升级，让接近三亿的消费者不再盲从低价，开始拥有更高层级的产品期许；另一方面，在从业者，资本和媒体的合力塑造下，无论衣食住行，中国消费者对新技术趋势似乎尤为敏锐，逛一圈家电卖场就会发现，OLED正在成为高端电视的大众衡量准则。

而切换至商家视角，众所周知，OLED电视的高附加值，是推动产业链上下游合作共赢的关键因素，尤其在竞争惨烈的中国市场，不同品牌渐次加入OLED阵营，与其自身境遇密切有关：由于液晶电视创新乏力，同质化严重等问题横亘在几乎所有厂商面前，这也导致“价格战”硝烟弥漫，彩电行业利润率已之前的4%左右下降到近两年的1.5%，有些企业甚至低于1%，他们非常需要通过OLED技术自身的高价值，让整个彩电市场走出黑暗丛林一般的失序状态。 

DOT时代的野望

而倘若将视角拉至未来，OLED的高价值输出，或将奠定整个显示产业的新秩序。

在近未来，首先可以期待的是OLED与5G和8K的协同效应。你知道，2020年是5G和8K真正成熟商用的时间点，在5G和8K相得益彰的同时（8K对传输速度与质量提出极为苛刻的要求，5G恰为其搭建一条信息高速路），出众的图像质量，让OLED成为二者彼此共生过程中的最佳载体——OLED+5G+8K几乎同一时刻的彼此相遇，将极大拓宽人类“新视界”的色彩疆域。

更值得期许的是，人类赋予OLED的远期重任，远不止电视这一块屏。

追溯古老的媒介变迁史，凯文·凯利将人类与内容载体的关系称为“三民主义”：“言语之民”（文化更多来自口口相传），“书籍之民”（从五百年前古登堡发明活字印刷术算起）——以及从今天到未来的“屏幕之民”（People of Screen），他讲过一个段子：一位朋友的女儿幼年时就习惯了在手机和iPad上指指点点，某天这位朋友将一张打印的照片放在桌上，女儿走上前去，数次尝试将它拉大，未遂，于是对父亲说：“它坏了。”

嗯，拜OLED技术所赐，在未来，“屏幕之民”可以栖居的地方会越来越多，“坏了”的东西会越来越少，因为与以AI和IOT为核心的第四次工业革命相拥而至的，还有DOT（Display of things）时代。

如果说在5G时代，IOT是在追求更大范围内的万物互联，那么DOT的精神内核，则是让作为信息社会“门面担当”的屏幕呈现指数级增长，变得无处不在。而在人类向“屏幕之民”的迁徙过程中，OLED或许是一条最优路径，它将作为DOT时代的核心，深刻改变未来显示产业的格局。

这并不难理解，受益其自发光属性，由于没有背光源，OLED屏幕可以如水一般，幻化出各种各样的产品形态，随便举几个例子：比如可折叠屏幕，你知道，业内普遍将折叠屏视作智能手机下一个重要的转捩点；再比如，可卷曲屏幕，它不但能成为各种超大屏的终极解决方案，还会演变出今天无法想象的各种柔性可穿戴设备；再比如，透明显示的屏幕，这个你可以想象，如同好莱坞科幻电影屡次布道的那样，透明屏幕可以用在汽车和街边商店的玻璃上，在需要时呈现出地图和商品信息等多维度的图形界面。

嗯，OLED的技术原理，让上述一切触手可及，甚至已经部分落地。

而通过上文分析不难发现，消费电子产业纵然是一场豪赌，但时至今日，关于谁才是面板的未来，似乎已经有了日趋清晰的答案，如今产业链各环节押注OLED，是当前的理性选择，亦是跨向未来的最佳踏板。