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2018年12月26日 | 为何彩电巨头把TCL和OnePlus电视当作对手而不是小米？
2018-12-26 来源：蓝科技
没错，小米电视在印度正受到消费者的喜爱，尤其是小尺寸智能电视，由于价格便宜，他们受到很多中低消费者的热捧。
不过，在印度彩电市场，三星、LG和索尼的竞争对手却不是小米电视，而是TCL和还未面世的OnePlus电视。
原因有三：一是三星、LG和索尼电视属于中高端。由于定位的不同，区分出来和小米电视的消费人群有一定差异；二是目前持有索尼、三星、LG和TCL电视的人群，他们有一部分人持有OnePlus手机，这会让他们对OnePlus电视充满预期；三是TCL4K电视在印度的普及率不断提升，2018年TCL电视在印度市场的增速是最好的证明。
尽管OnePlus电视在印度最快的面世时间有可能是2020年，但并不妨碍印度消费者对这款电视的预期。
有消息公布OnePlus电视目前专注于5G技术嵌入式智能手机，直到2020年他们才能在印度上市。这样，他们制造完美智能电视的目标就会实现。电视是家用电器，在适应物联网生态系统方面，他们将会做出迅速反应。
已经在印度树立起高端品牌形象的TCL电视和小米电视的区别在于，他们用核心技术征服了消费者。在新德里、孟买、班加罗尔中高端综合卖场以及家电专卖场，TCL在印度市场2018年的表现可圈可点。
有几个显著的特征可以看出三星、LG、索尼对TCL的“敌意”。一是TCL新品上市时，三星、LG和索尼开始促销降价，试图影响消费者的品牌选择；二是TCL在55寸以上大尺寸电视上技术优势、价格优势非常明显，竞争对手不得不做出降价举措，这可以看出TCL对他们的威胁；三是印度重大节假日期间，他们的促销力度超过以往TCL未在印度销售时的力度。
印度一家渠道商明确表示，三星、LG和索尼降价明显是抗衡TCL，而不是小米电视。小米电视基于小米手机的品牌优势，在短期内会有一定的影响。因为小米智能电视的增速很快。但从三星、LG和索尼在印度以往的历史来看，他们在印度取得的成功不是靠价格，也不是靠一时的热度，而是以持续和渐进式的品质与技术影响消费者。
印度市场上三星、LG和索尼有来自两方面的压力。一方面是TCL和OnePlus电视在中高端市场给他们带来了巨大的压力，他们必须要守擂，不能失去这个市场；另一方面，在中低端市场，小米电视过快的增速他们不能熟视无睹。
其实，不是小米电视不好，而是在印度市场上有定位上的差异。TCL和OnePlus电视会主打中高端。行业内的人士都知道，中低端电视用低价走量，是抢占规模。中高端电视是利益最大化，他们获取的是每台电视的溢价，而不是用低价冲量，这也是日韩彩电一直以来和中国电视的区别所在。
上个世纪90年代，曾经在中国市场用低价血拼的彩电大战，未来或有可能在印度上演。主角有可能是中国彩电品牌率先发起，而非日韩。
史海拾趣
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