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2019年01月04日 | 分析师：苹果最大的问题是iPhone卖太贵
2019-01-04 来源：爱集微
集微网消息，1月3日，伯恩斯坦公司（Bernstein）高级技术研究分析师Toni Sacconaghi表示，苹果可能正在积极应对中国销量趋缓的挑战，但这并不是这家科技巨头面临的最大问题。
美国当地时间1月2日股市收盘以后，苹果罕见地承认销售趋缓，下调了对公司当前财季营收的预期，将2019财年第一季营收预期从原先的890-930亿美元下调至840亿美元；并且将毛利率预估从38%-38.5%下调至38%左右，并称其原因是升级换代至新款iPhone的用户人数较少，且该公司在中国市场上的销售表现疲弱。
Sacconaghi将其目标价从210美元下调至160美元。他认为，苹果正在失去在智能手机市场的份额，主要因为其产品价格非常昂贵，在消费者的眼中，在该价位段，苹果并没有提供足够有说服力的理由让他们换掉旧手机，这才是苹果的核心挑战。
Sacconaghi表示，iPhone销量下滑幅度超出所有人预期，来自供应链的许多警告信号已表明iPhone销量将会很疲软，但实际情况又比想像的更糟。他预计苹果未必会降低手机成本，因为这是一个「高端品牌」，苹果会努力为市场带来新的创新，而不是降低价格。不过，他解释，该公司可能会决定推出价格更低的第二代高端手机。
Sacconaghi还指出，他现在不会买进苹果这档下跌的股票，因为与其他股票相比，苹果的价格仍然不便宜，并且iPhone在中国的销售情况可能会变得更糟；然而，他也没有出售苹果股票，因为服务业务仍在增长。Sacconaghi表示，这将使苹果成为一家更好的公司，并提供了改善未来获利的路线图。
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史海拾趣
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